Какая ошибка была допущена при создании веб страницы

Обновлено 28 октября 2021

Проблемы сайта, особенно неочевидные, не разбирающемуся в этом вопросе человеку выявить тяжело. Вроде бы все работает, но посещаемость ресурса не удовлетворяет – это, как правило, первый звоночек, который должен насторожить. Но мы бы отмотали еще и просчитали проблемы сайта на этапе разработки. Да-да, и такое часто случается. Они возникают из-за того, что изначально не была продумана определенная концепция или сайт делался на коленке.

Далее вас могут подстерегать частые проблемы новорожденных сайтов – нет индексации, битые ссылки и т. д. Не за горами и технические ошибки, которые случаются на каждом втором ресурсе, а еще сервер может встать. Благо все это легко исправляется, поэтому не теряйте контакты человека, который делал вам сайт, его помощь вам еще не раз пригодится.

Основные проблемы при создании веб-сайтов

Качественный сайт – это воплощённая идея с максимальной степенью воздействия на целевую аудиторию. Для получения необходимого отклика от аудитории и создают сайты. Сделать действительно хороший сайт нелегко, и одной только гениальной идеи недостаточно. В то же время самые банальные, лежащие на поверхности задумки могут помочь создать прекрасный веб-ресурс. Рассмотрим подробно каждый фактор, характеризующий сайт, и разберёмся, какие функции любой обязательно должен выполнять.

При создании сайта нужно решить пять ключевых проблем, которые являются основными характеристиками качества ресурса: это совместимость, доступность, удобство использования и навигации, читабельность. Остановимся на каждой из этих проблем сайта подробнее.

1. Веб-доступность.

Интернет занимает всё больше места в нашей жизни, поэтому проблема с доступностью сайта выходит на первый план. Чем доступнее веб-сайт для людей с любым пользовательским опытом, подготовкой и физическими возможностями, тем лучше. Практики по обеспечению этого состояния и называются веб-доступностью. Ресурс должен быть разработан так, чтобы все функции, возможности и контент на нём были равно доступны для просмотра любому пользователю.
2. Совместимость.

Этот аспект не менее важен, чем первый, однако его чаще всего игнорируют. Под совместимостью сайта понимается его корректное отображение на ряде браузерных платформ. То есть веб-мастера и разработчики должны внимательно оттестировать создаваемый сайт не только в разных браузерах, популярных и не очень, но также и в разных ОС, а ещё на разных размерах монитора и убедиться, что всё работает нормально.

Краткий план проверки сайта на совместимость:

• составляем график тестирования;
• выбираем, какой сайт будем тестировать;
• отбираем конкретные страницы;
• решаем, на какой платформе будем тестировать сайт на проблемы;
• запускаем тест;
• анализируем результаты, тестируем повторно.

3. Оптимальная навигация.

С сайта, по которому сложно или невозможно перемещаться, пользователь мгновенно уйдёт. Построение удобной и логичной структуры ресурса всегда было проблемой для дизайнеров и верстальщиков. Можно без преувеличения сказать, что главное в дизайне сайта – это не сочетания цветов и форм, а удобная ясная навигация. Чем эффективнее навигационная структура, тем удобнее пользоваться сайтом. Помните о том, что ваши посетители обладают разным опытом, они все разного возраста и живут в разных концах планеты, а сайт должен быть одинаково удобен для каждого из них. Главное – дать людям возможность быстро и без проблем найти тот контент, за которым они пришли на сайт. И основное, и дополнительные меню нужно организовать так, чтобы помочь пользователю сориентироваться в структуре ресурса.

4. Читабельность.

Удобство чтения тоже продолжает оставаться острой проблемой для многих сайтов. Чтобы контент был удобочитаемым, тексты нужно составлять и структурировать особым образом, чтобы облегчить пользователю восприятие информации. Хороший сайт в равной мере читабелен для всех пользователей, какого бы происхождения и возраста они ни были.

Этот комплексный аспект включает в себя три элемента:

• шрифт;
• дизайн, модульную сетку;
• цветовую гамму.

Самые распространённые шрифты сегодня – это Times New Roman, Verdana, Arial. К ним привыкли абсолютно все интернет-пользователи. Старайтесь выбирать их или хотя бы такие, которые чётко отображаются на любых экранах и легко читаются. Не забудьте о компоновке и структурировании текстов, а также цвете. Макет статьи (её текстовое представление) должен быть таким, чтобы его было удобно читать внимательно и пробегать глазами по диагонали.

5. Удобство использования.

Из вышеперечисленных четырёх проблем с отображением сайта складывается пятая. Недостаточно привести на ресурс трафик. Чтобы посетители конвертировались в клиентов, их ещё нужно заставить вернуться, причём неоднократно. Соответствие сайта принципам юзабилити во многом определяет его коммерческую эффективность. Залог успеха – доступное для пользователей содержание и простая, удобная, логичная форма. Сильно снижают уровень удобства такие проблемы в работе сайта, как невозможность добавить его в закладки, распечатать страницу, вернуться на шаг назад с помощью соответствующей кнопки, отправить ссылку по e-mail и т. п.

Глупые ошибки, допущенные при разработке сайта

Типичные ошибки, допускаемые веб-разработчиками и дизайнерами:

• Отсутствие логики. Пользователю неясно, что это за сайт и каких действий от него здесь ждут. Например, контакты не вынесены в отдельную категорию, а размещены на странице “О компании” (под длинным текстом об истории фирмы, новостной лентой, списком вакансий).
• Дизайн по шаблону и бесплатная популярная CMS (наподобие Joomla). У такого сайта будут проблемы с продвижением, поскольку сайты с подобными характеристиками ранжируются по своим особым правилам, и обогнать конкурентов в топе по своей тематике будет невозможно.
• Перегруженный цветами и деталями дизайн, множество модальных окон и навязчивых баннеров. Этим часто грешат магазины, и до 75 % клиентов они теряют прямо со страницы корзины. В выдачу проще попасть с простым, лаконичным дизайном.

А вот стандартные проблемы, типичные для интернет-магазинов:

• Отсутствуют слова “Цена”, “Купить”.
• Оплатить покупку можно только одним способом, нет выбора.
• Форма заказа очень сложная и запутанная.
• Отсутствуют отзывы о фирме, магазине.
• Не сделан функционал для сравнения товарных позиций.
• Отзывов о товарах тоже нет.
• В карточке менее четырёх фото, она недозаполнена.
• Не приложены инструкции к товарам.
• Картинки маленькие и не увеличиваются по клику.
• Видеороликов нет.
• Каталог имеет глубокую, свыше пяти уровней, вложенность, и приходится кликать не менее пяти раз, чтобы добраться до нужной карточки.

Разберём каждую проблему сайта подробно, пройдясь по всем основным блокам.

Шапка:

• отсутствует логотип;
• нет слогана и пояснения о виде деятельности фирмы;
• указан только мобильный телефон, городского нет;
• e-mail на бесплатном почтовом сервисе, а не на собственном домене;
• нет информации о графике работы магазина;
• вся шапка сделана единым изображением, текст невозможно скопировать;
• нет ни формы заявки, ни заказа обратного звонка.

Главное меню:

• в нём отсутствуют контакты;
• есть проблемы с поиском нужного раздела;
• на сайте нет сведений о фирме (это звучит забавно, но проблема весьма популярная, таких сайтов – просто куча).

Текстовый контент:

• ключевые слова выделены жирным шрифтом;
• заспамлены не только заголовки (h1-h6), но и метатеги;
• на каждой странице невероятное количество ключей (поисковая система рассматривает подобный контент как спам).

Сниппет, заголовок:

• выглядит непривлекательно (что снижает количество переходов на сайт из поисковика).

Подвал:

• очень скудная информация в футере: нет ни карты сайта, ни меню, ни способов связи (контактных данных, в том числе Скайпа и соцсетей), зато там красуются крупные счётчики посещаемости.

Раздел “О нас”:

• отсутствуют фото работников и главных лиц компании;
• не указан e-mail.

Раздел “Контакты”:

• нет интерактивной карты, схемы проезда;
• не указаны банковские реквизиты фирмы;
• нет даже подсказки, как доехать до офиса и найти его;
• забыли продублировать контакты и форму для связи.

Вы наверняка согласитесь, что к сайту, на котором последняя новость датируется прошлым годом, а в разделе “О нас” присутствует только пара строк текста, доверия будет мало (и к самой организации тоже). И это, не считая проблем с оптимизацией сайта.

Частые проблемы новорожденных сайтов

Запуск нового сайта нередко сопровождается сложностями и неполадками. Но если подготовиться заранее, узнать основные проблемы сайтов и проверить свой ресурс на их наличие, то можно облегчить процесс запуска.

Вот типичные проблемы разработки сайтов, которые постоянно приходится решать веб-мастерам и программистам.

Проблема № 1. Поисковики не индексируют сайт.

Состояние, когда новый сайт ещё не был проиндексирован поисковыми роботами, может длиться месяцами с момента запуска.

Это может случиться из-за неправильного заполнения текстового файла с параметрами, указывающими поисковикам, как индексировать сайт: robots.txt. На этапе разработки сайт закрывают от индексации, а после запуска часто забывают снять эти ограничения.

Иногда новый сайт индексируется, но неправильно и не в полном объёме. Причиной часто становится неправильно настроенная карта сайта (файл с перечнем всех страниц, которые нужно проиндексировать, и прочими важными параметрами) – sitemap.xml.

Метаданные тоже нужно заполнять правильно, чтобы не ломать голову над проблемой индексации сайта. Так, главная страница должна иметь человекопонятный, осмысленный заголовок типа “ООО Ирис – интернет-магазин для садоводов”, а не просто “Главная”.

Проблема № 2. Сайт проиндексировался с демо-контентом.

На этапе разработки обычно используется “рыбный” текст, всякие заглушки и заготовки. Перед запуском нужно обязательно перепроверить, не осталось ли где-либо такого демо-контента, ведь индексироваться ресурс будет со всем своим содержимым. Если на сайт придут пользователи и наткнутся на подобные заготовки вместо реального контента, это отвратит их от сайта и компании. Да и на позициях в выдаче это отразится не лучшим образом.

Проблема № 3. Не склеились зеркала (версия с www и без www).

Поисковые роботы воспринимают домены oursite.ru и www.oursite.ru как две совершенно разных.

Перед тем, как выкатывать сайт в продакшн, необходимо склеить зеркала, чтобы поисковики не путались. Люди набирают URL’ы по-разному: некоторые так привыкли к www, что на автомате начинают с него, и это нужно учитывать.

Максимально неблагоприятная ситуация – это отказ одного из зеркал. В этом случае для части пользователей ваш ресурс окажется недоступен, и компания лишится потенциальных клиентов.

Подобные проблемы с зеркалами сайтов очень критичны при рефакторинге и способны привести к потере позиций по целевым запросам.

Проблема № 4. С удалённых страниц не настроена переадресация.

При переделке сайта, как правило, меняется структура ссылок. Позаботьтесь о том, чтобы посетителей перекидывало на новые страницы. Этот фактор сильно влияет не только на пользовательский опыт, но и на SEO. Если передача ссылочного веса внешними ссылками прекратится, то ваш ресурс лишится наработанных позиций в выдаче.

Правильный рефакторинг подразумевает, что все старые страницы, на которые уже давались ссылки, будут нормально работать. В противном случае вы потеряете и позиции, и значительную долю трафика.

Проблема № 5. Сайт неадаптивен и медленно загружается.

Если сайт неадаптивен, пользователи не смогут его нормально просматривать с мобильных телефонов и испытают серьёзные проблемы, оформляя заказы. Поисковые системы тоже оценят сайт очень низко.

То же самое касается и скорости загрузки. Медленный сайт раздражает посетителей. Они с большой вероятностью покинут его и уйдут на конкурирующие площадки. SEO тоже страдает: у вас нет шансов подняться в топ, если сайт “тормозит”.

Типичные причины медленной загрузки:

• Неудачно выбран хостинг, система настроена некорректно.
• На сайте много “тяжёлой” графики.
• Скрипты (счётчики посещаемости, виджеты и т. п.) тормозят загрузку.

Многие из этих проблем не свойственны движку 1С Битрикс, сам по себе он довольно “шустрый” (при условии, что сайт сделан по композитной технологии), и многие его шаблоны по умолчанию адаптированы под мобильные устройства.

Вывод: чтобы не растерять трафик и позиции, необходимо соответствовать клиентским ожиданиям, которые растут с каждым днём.

Типичные проблемы коммерческих сайтов

Мы составили чек-лист наиболее типичных проблем с сайтами, вызванных неправильным подходом их владельцев. Исправив эти ошибки, вы сделаете серьёзный вклад в развитие веб-сайта и своего бизнеса в целом, сможете получить больше прибыли.

1. SEO? Какое ещё SEO?

Большинство сайтовладельцев понимает, что для получения прибыли через Интернет (а деньги в Сети крутятся и немалые) сайт нужно раскручивать. Но иногда одним пониманием дело и ограничивается. Кто-то экономит на оптимизации сайта, кто-то боится нарваться на недобросовестных подрядчиков, кто-то в принципе не верит, что сможет продвинуть сайт.

Поисковая оптимизация не является простым и понятным делом. Поэтому предприниматели не хотят ввязываться в эту деятельность. Сайт создан, но никто его не продвигает, и пользы он фактически не приносит.

Эту проблему с сайтом можно решить, заказывая разовые услуги. Результат каждой такой услуги замеряют, чтобы оценить рентабельность и принять решение о дальнейших шагах. К примеру, можно заказать аудит сайта и внедрить рекомендации SEO-специалиста.

Спустя пару-тройку месяцев подведите итоги: посмотрите, как изменились показатели посещаемости. И на основании этого примите решение о том, нужно ли вашему сайту полноценное SEO.

2. Не выработаны KPI, никто не занимается их мониторингом.

Чтобы отслеживать динамику продвижения в поисковиках и эффективность контекстной рекламы, нужны чёткие показатели. Недостаточно просто поставить на сайт счётчики – гораздо важнее понимать, какие данные вас интересуют и как их правильно интерпретировать.

Если на проекте есть KPI, созданные под его специфику и нужды, то сотрудничество владельца сайта со сторонними подрядчиками во многом упрощается. KPI обеспечивают нужный уровень прозрачности и дают возможность контролировать, в каком направлении развивается проект.

3. Посадочные страницы неэффективны.

Посадочные страницы сегодня являются одним из главных элементов раскрутки коммерческих проектов. В случае с корпоративным сайтом роль посадочной играет страница со списком услуг, для магазина это товарные карточки и категории. На продвижение в поисковиках существенно влияет качество проработки таких страниц.

Имейте в виду, что оптимизация посадочных страниц должна проводиться не только и не столько с позиций SEO, сколько в соответствии с потребностями и нуждами целевой аудитории. К сожалению, на многих сайтах магазинов встречаются пустые товарные карточки, где нет ничего кроме названия, цены и картинки, а также весьма скудно наполненные страницы услуг, содержащие только пару абзацев и почти целиком состоящие из ключевиков.

Чтобы решить эту проблему на стадии разработки сайта, изучите аналогичные ресурсы конкурентов, во-первых, и особенности поискового спроса в своей нише, во-вторых.

Добавьте информацию, интересующую покупателя, и обязательно разместите на страницах призывы к действию, которые будут мотивировать потенциального клиента к совершению конверсии.

4. Нет призывов к действию.

Если на странице нет CTA-элементов (Call to Action – призывов к действию), то посетитель едва ли поймёт, что ему нужно делать. Если вы продаёте услуги, то целевым действием является оформление заявки, а если торгуете товарами, то заказ продукта или обратного звонка.

Подскажите своим посетителям, какого поведения вы от них ждёте и какое следующее действие им совершить. Если призывы отсутствуют, а на странице при этом нет простых способов связи с компанией, человек просто закроет сайт и уйдёт (либо продолжит поиск и отправится к конкурентам, у которых коммуникация с пользователем выстроена более понятно).

5. Нет стратегии работы с внешней средой.

Под внешними факторами в данном случае понимается любая деятельность, не связанная собственно с сайтом. Как правило, это такие направления, как:

• Регистрация в интерактивных картах, агрегаторах, справочниках (Яндекс.Справочник, Google Мой Бизнес и др.).
• SMM – создание и продвижение профилей в соцсетях.
• Ведение YouTube-канала.
• Регистрация в каталогах и на других ресурсах по вашей тематике.
• Крауд-маркетинг: общение в комьюнити, на форумах.
• Закупка и ручные способы линкбилдинга – получения внешних ссылок.

Специфика проекта определяет, какие из этих направлений необходимо охватить и сколько усилий затратить. Также влияют ниша, регион, где работает бизнес, и ситуация на рынке (прежде всего конкуренция). Как бы то ни было, есть минимальный объём работы по каждому направлению, без которого не обойтись: внешние факторы тоже влияют на ранжирование и способны создать сайту проблемы в онлайн-среде.

6. Множество технических неполадок на сайте.

Досадные баги вроде ошибки, препятствующей завершению транзакции (например, неработающая кнопка “Купить”, проблема с отправкой или обработкой данных в форме, невозможность воспользоваться некоторыми функциями), сильно ухудшают впечатление пользователей от сайта.

Все эти проблемы с безопасностью на сайте, формами, виджетами и т. д. могут быть исправлены только квалифицированным разработчиком, но не самим владельцем сайта. Диагностика таких ошибок уже представляет сложность. А если никто целенаправленно не развивает сайт, его проблемы просто остаются незамеченными.

На крупных интернет-проектах всегда работают штатные программисты, поэтому баги и обнаруживаются, и устраняются быстро. Но когда речь идёт о мелком региональном сайте или магазинчике, всё обстоит намного хуже. Возможно, баги присутствуют там уже долгое время, отравляют жизнь пользователям и портят репутацию площадки.

7. Устаревший дизайн, неактуальные технологии.

В Интернете всё меняется очень быстро, а тренды в дизайне и инструменты веб-разработки в первую очередь. Если раньше было достаточно примитивной визитки с табличной вёрсткой и анимированными гифками на narod.ru, то теперь необходим быстрый, стильный и функциональный сайт на современной CMS. Современный дизайн, помимо адаптивности, должен быть чистым, лаконичным, с читабельными шрифтами и продуманным применением таких визуальных средств, как цвета и картинки.

Сайт в ретро-стиле начала 2000-х удивляет и вызывает подозрения. Конверсия, конечно, не всегда зависит только от красоты дизайна, но шанс произвести хорошее первое впечатление у вас только один, поэтому сайт должен быть как минимум на уровне конкурентов.

Технические детали менее заметны, но они сильно влияют на работоспособность и скорость. Самописные и коробочные движки уходят в прошлое, сегодня даже опытные разработчики уже не используют их, поскольку функционал старых “админок” имеет множество ошибок, исправлять которые обойдётся дороже, чем выбрать более современное решение.

Серверные проблемы сайта

Обычно пользователь сталкивается с 404 ошибкой, но иногда натыкается и на серверные. Они исправляются очень быстро. Эти ошибки подразделяются на несколько типов, каждый со своими методами “починки”. Обнаружить их сложно (они возникают случайно, поэтому при ручном тестировании их не всегда удаётся отловить, а поисковые машины их не отслеживают), но находить и исправлять подобные проблемы на сайте необходимо вне зависимости от их количества. Воспользуйтесь специальными функциями облачного хранилища или хостинга, изучите серверные логи.

• Ошибки на хостинге.

Ошибки с HTTP-кодами 500 и 403 – исчезающе редкие, но иногда всё же встречаются, если хостинг настроен неправильно или отдельные настройки поменялись. Некорректные права доступа к веб-ресурсу приводят к ошибке доступа – 403. Чтобы понять, как исправить эти права, обратитесь в техподдержку своего хостинга. Неправильный формат размещённого на хостинге .htaccess-файла (например, если он был отредактирован) могут породить 500 ошибку.

• Ошибки на сервере.

Намного больше проблем на сайте создают ошибки на стороне сервера – 504, 503 и 502. Из-за них ресурс в принципе не может нормально работать. Ошибка с кодом 504 означает, что время обработки скриптов превышено (дело либо в самих скриптах, либо в увеличенной нагрузке на хостинг или недостаточности его ресурсов); 503 – о том, что сейчас хостинг получает слишком много запросов и не способен все их обработать; 502 – о проблемах в скриптах приложения.

Серверные ошибки – это потерянные посетители сайта. Они обнуляют конверсию (в отличие от 404 ошибки, например). Исправить их может только ваша команда, ответственная за веб-разработку. Чтобы получить подробную информацию о серверных ошибках, воспользуйтесь логами хостинга – error.log – и отладочную информацию. Для корректировки и анализа необходимы специальные сервисы.

• Отказы сервера.

Этот вид ошибок появился довольно недавно, когда nginx, фиксирующий их в логах, стал широко распространяться. Ошибка 499 сигнализирует о наличии у сайта проблем с соединением, причем на стороне браузера в момент получения каких-либо данных с сайта. Причины две: либо хостинг не успевает ответить на запрос, а пользователь устаёт ждать и уходит, либо интернет-канал очень слабый (у пользователя или на хостинге), что замедляет передачу данных.

Для начала проверьте скорость обработки запросов хостингом (оптимальное время до 500 мс на каждый запрос), чтобы исключить первый вариант. Если отказов очень много, попробуйте использовать CDN либо найти другого хостинг-провайдера.

Неочевидные технические проблемы сайта, мешающие SEO-продвижению

Чтобы эффективно продвигаться, необходим анализ проблем сайта и последующая кропотливая работа над множеством мелочей. Это логичная структура и навигация, качественные тексты и фото, регулярная публикация новостей, перелинковка страниц сайта между собой. Все эти аспекты влияют на видимость сайта в поисковой выдаче.

Помимо очевидных недоработок существуют и менее распространённые проблемы, которые труднее диагностировать, поскольку они не заметны невооружённым взглядом. Как правило, это чисто технические детали (например, если возникли проблемы с сертификатом безопасности сайта), но иногда ошибочным является сам выбор технологий и методов решения задачи. Эти недостатки подрывают продвижение сайта, сводя на нет все старания SEO-специалистов.

Снаружи сайт может казаться вполне нормальным, но это ещё не означает, что внутри него нет проблем. Такие проблемы определяются специальными инструментами, разработанными для подобных целей.

Если вы задались целью “прокачать” свой веб-ресурс, проверьте его на наличие следующих проблем:

1. Сайт медленно грузится.

Самый креативный и привлекательный дизайн не поможет, если сайт медленно загружается. Кстати, декоративные элементы и обилие “красивостей” нередко становятся фактором, тормозящим загрузку (другие причины проблем со скоростью – слишком много модулей и баги в скриптах, ухудшающие производительность).

Сайт может медленно загружаться по разным причинам. При тестировании с хорошим интернет-соединением это незаметно, а вот у обладателей слабого Интернета проблема загрузки сайта может проявиться в полный рост. Всегда старайтесь убедиться, что всё нормально грузится и на мобильном интернете, и просто с медленным соединением.

Замерить скорость можно посредством сервисов Pingdom Website Speed Test и GTmetrix. Они также предоставляют рекомендации по улучшению этого показателя.

2. Страницы дублируются.

Наличие дублей – страниц, контент которых совпадает целиком или частично – нередко является особенностью движка. Эта проблема характерна для сайтов на бесплатных и опенсорсных CMS, в первую очередь для страниц с фильтрами и пагинацией.

Почему дубли превращаются в головную боль для веб-разработчиков? Потому что похожие или одинаковые метатеги на страницах с разными URL’ами мешают поисковым роботам оценить релевантность и проранжировать такие страницы. Обилие дублей ухудшает позиции всего сайта. Решение – уникализировать эти страницы и проставить атрибут rel=”canonical” (либо meta name=”robots”).

Для поиска дублей существуют краулеры вроде NetPeak Spider и Screaming Frog SEO Spider. Просканируйте сайт одним из этих инструментов и после этого сверьте метатеги title и description у проблемных страниц. Если они совпали, перед вами дубль.

В Google Search Console есть специальный отчёт, доступный в категории “Вид в поиске” (выберите там “Оптимизацию HTML”). В пунктах “Повторяющиеся заголовки”, “Повторяющиеся метаописания” есть сведения о дублях.

3. Тексты неуникальны.

Не в любой тематике возможно написать текст, технически уникальный на все 100 %. Но абсолютная уникальность и не нужна. Главное, чтобы на вашем сайте не было целиком скопированных текстов с чужих площадок. Такие страницы нецелесообразно и даже вредно продвигать. Из-за них поисковые системы могут наложить санкции на весь ваш сайт в целом.

Не использовать “копипаст” самим – одна часть проблемы. Есть и другая: материалы с вашего ресурса могут процитировать и скопировать другие сайты, и это тоже повлияет на ваши позиции. Встречаются и недобросовестные копирайтеры, компилирующие свои тексты из разных источников вместо того, чтобы честно писать их самим. Желательно всегда проверять контент, который вам присылают подрядчики.

В этом вам помогут программы Advego Plagiatus и eTXT Антиплагиат. Для списка страниц можно использовать пакетный режим на портале Content-watch.ru.

4. Посадочные страницы слабо проработаны.

Потенциальные клиенты переходят с поиска на целевые страницы вашего сайта, такие как карточки товаров, например. Поэтому о внешнем виде, релевантности запросу и качестве наполнения таких страниц надо тщательно заботиться. Эти факторы определяют показатель конверсии трафика в активных покупателей.

На многих сайтах необходимые страницы вроде бы в наличии и работают, однако коэффициент конверсии на них ужасающе низкий. Если эта проблема сайта вам знакома, точечно проанализируйте такие страницы, изучите сайты конкурентов и сделайте лучше.

Вот несколько советов о том, как улучшить посадочные страницы:

• Расширьте семантику запросов, под которые они оптимизированы.
• Добавьте ещё текст, причём полезный и информативный.
• Загрузите видеоролик, дополнительные фото продукта.
• Упорядочьте, отформатируйте тексты, чтобы их легче было читать.

Это всё не так сложно по отдельности, а кумулятивный эффект подобных правок может значительно улучшить показатели.

Если в сервисе аналитики у вас настроен мониторинг целей, то вы можете посмотреть конверсию и отказы для каждой конкретной страницы. Если на некоторых из них показатели особенно низкие, присмотритесь к ним и поищите способы улучшения страниц.

Отберите несколько конкурирующих веб-сайтов из топа и изучите аналогичные страницы у них. Взгляните на ситуацию глазами клиента: где бы вы охотнее купили товар или заказали услугу – на своём сайте, где есть проблемы, или у конкурента, к которому возникает больше доверия?

5. Ключевые запросы использованы неправильно.

В том, что касается ключевиков, возможны две крайности: переоптимизированность страницы (перенасыщенность ими) и недостаточное их количество в теле. Обе сулят проблемы с продвижением сайта.

Работа по оптимизации любого ресурса начинается с формирования качественного семантического ядра – списка всех ключевых запросов, сгруппированных по страницам. Удачно распределить и внедрить ключи в контент – целое искусство, которому можно научиться только на практике. Общий принцип – соблюдать баланс между читабельностью и естественностью, с одной стороны, и достаточным количеством релевантных запросов, с другой.

Любой текстовый анализатор покажет вам и вхождения, и плотность ключевиков в тексте. Например, сервис Istio.com совершенно бесплатен и анализирует не только текст, но и веб-страницу по ссылке.

6. Вёрстка неадаптивна.

Адаптивностью, отзывчивостью называется способность страницы подстраиваться под размер монитора и прочие параметры устройства, на котором просматривается сайт. Адаптивность нужна, чтобы пользователям было максимально комфортно смотреть веб-ресурс как со стационарного ПК, так и с мобильных устройств. Сегодня в ряде ниш на мобильные девайсы приходится уже больше половины всего трафика.

Сайт, которым неудобно пользоваться с телефона, плохо продаёт. Поведенческие факторы на нём тоже оставляют желать лучшего. Всё это в комплексе негативно влияет на видимость его в поисковой выдаче, а, следовательно, на рейтинг и прибыль бизнеса.

Элементарный способ протестировать вёрстку – зайти на сайт с мобильного телефона, покликать по ссылкам, заполнить форму, воспользоваться поиском, попробовать что-нибудь купить. Альтернативный способ диагностики проблем с адаптивностью сайта дают сервисы типа Screenfly, демонстрирующие, как страница отображается на разных размерах экрана.

7. Взлом сайта, внедрение вирусного кода.

Подобного рода проблемы с безопасностью сайта возникают редко, но доставляют массу огорчений и способны обнулить все результаты продвижения. Снаружи сайт может выглядеть как обычно, с него даже могут какое-то время приходить заказы, и трафик упадёт не сразу. Но в какой-то момент хостер пришлёт вам уведомление, или поисковик предупредит об этой проблеме через панель веб-мастера.

Устранить последствия хакерской атаки надо максимально быстро! Ведь невозможно предугадать дальнейшие действия преступников. Срочно закройте все уязвимости. Желательно также защитить сайт каким-нибудь дополнительным модулем. И, кстати, не забывайте обновлять CMS вовремя: разработчики движком обычно следят за безопасностью и постоянно улучшают защиту сайтов.

Чтобы не пропустить уведомление от поисковой системы, заглядывайте в “Диагностику” Яндекс.Вебмастера а “Проблемы безопасности” Google Search Console.

8. Проблемы с внутренними ссылками.

От внутренних ссылок тоже зависят позиции в выдаче. Наличие на ресурсе битых (ведущих на удалённые страницы, где пользователь увидит только 404 ошибку), скрытых ссылок (визуально сливающихся с фоном), а также ссылок на подозрительные внешние сайты могут вызвать негативную реакцию поисковиков.

Кстати, реальным пользователям тоже не нравятся подобные ссылки, так что и поведенческие факторы сайта из-за них страдают. Мало кто будет в восторге от страницы с ошибкой, если надеялся найти там интересный контент.

Порядок действий прост и очевиден: найти “плохие” ссылки и убрать их с ресурса – битые заменить актуальными, где возможно, а нежелательным бэклинкам прописать nofollow или удалить их.

Бесплатное приложение Xenu Link Sleuth позволяет быстро просканировать сайт. В итоге вы получите список битых и прочих проблемных линков, выделенных разным цветом. Их можно отсортировать по статусу, посмотреть URL properties для каждой (в меню, вызываемом правой кнопкой мыши) и увидеть, на каких страницах эта ссылка встречается. Осталось только поправить её или удалить.

Поиск проблем на сайте, если неясно, что проверять

Усилия по оптимизации сайта должны приносить результат в виде выхода ресурса в топ по интересующим ключевым запросам. Однако в жизни не всегда всё идёт гладко, в некоторых случаях SEO-специалисты даже усугубляют ситуацию своими действиями (при неаккуратной закупке ссылок или неграмотной настройке редиректов, например).

Как же поступать, если продвижение не приносит ожидаемых результатов, но причина проблем с сайтом неясна? Давайте разбираться, как обнаружить критические ошибки, мешающие сайту развиваться.

Если SEO-специалист активно занимается ссылочным продвижением и оптимизирует сайт, однако позиции по семантике не улучшаются, нужно изменить тактику продвижения и провести аудит самого проекта.

Внезапная потеря трафика, понижение в выдаче или полное выпадение из неё могут означать, что сеошник перестарался, и сайт попал под санкции поисковиков.

О некоторых из них Google и Яндекс уведомляют специальным оповещением, но, к сожалению, не обо всех и не всегда.

• Наложены ли санкции на сайт?

О том, что сайт оказался под санкциями, свидетельствует откат ниже 30-й позиции после того, как перед этим сайт по группе запросов вышел в топ 10-20 и находился там в течение пары недель.

Проблемы с индексацией страниц сайта тоже являются признаком санкций. Если даже самый упорный труд оптимизатора не помогает ресурсу подняться выше 30-50-х мест, возможно, дело в них (впрочем, это не единственная возможная причина).

Откат после подъёма семантического кластера и пребывания сайта в топе в течение 10 дней, наоборот, говорит о проблемах в оптимизации. То есть дело не в фильтрах. Необходимо проверить сайт на типичные проблемы и поработать над ошибками.

Есть и иные причины отсутствия результата работы сеошника (такие, например, как излишне агрессивное ссылочное продвижение).

• SEO-ссылки и естественные ссылки в дисбалансе.

Довольно стандартной проблемой при продвижении сайта становится акцент на закупке коммерческих ссылок SEO-специалистом. Это анкорные линки с ключевиками и словами “заказать”, “купить”, зачастую неестественно звучащие, внезапно пропадающие и появляющиеся, размещённые на площадке, которая совершенно не соответствует тематике продвигаемого сайта. По таким SEO-ссылкам обычно мало переходов.

Очевидно, что подобные ссылки просто проплачены веб-мастером. Поисковики это отслеживают и не поощряют подобных действий. В принципе, закупать ссылки можно, главное – знать меру и следить, чтобы они не преобладали над естественными.

Естественные ссылки намного эффективнее, поскольку их публикуют бесплатно, чтобы поделиться интересным контентом с читателями. Они безанкорны или с нейтральным анкором, публикуются вместе с текстом, внутри которого находятся (а не добавляются в него позднее) и в котором также есть другие ссылки, а сам ресурс релевантен вашему сайту по тематике. По ним намного чаще кликают пользователи.

Поисковики ценят полезные линки, которые не просто привлекают внимание посетителя, но и несут ценную информацию.

Чтобы получить естественные ссылки на свой ресурс, договоритесь с владельцами других платформ. Кроме того, можно разместить информативный гостевой пост, опубликовать в масс-медиа свой пресс-релиз (если компания может дать экспертный комментарий по какой-либо теме).

Закупайте внешние ссылки осторожно. Ссылочное продвижение вполне может включать в себя и такие линки, необходимо лишь соблюдать количественный баланс между ними и естественными ссылками. Безудержный постинг анкорных ссылок, содержащих коммерческие ключевики, часто приводит сайт под санкции.

• Анализируем ссылочный профиль.

Определить соотношение коммерческих и естественных ссылок вам помогут специальные онлайн-сервисы, сканирующие по анкорам ссылочный профиль сайта. Можно сразу посмотреть статистику и по конкурентам, добавив их в анализ.

Критический порог анкоров, содержащих точный ключевик или несколько ключевиков, составляет 25 %. Если их оказалось больше, замените хотя бы часть анкоров неоптимизированными, перенесите линк в другой абзац статьи или удалите его вообще. Для Google это будет означать обновление анкорной ссылки: старая исчезла, появилась новая.

Есть и другие возможные проблемы с сайтом, но излишнее упорствование в закупке ссылок – одна из самых популярных. Многие ошибки веб-мастера перечёркивают все усилия оптимизатора: например, пустые метатеги и заголовки, плохое отображение на мобильных девайсах, медленная загрузка и т. п. Обнаружить подобные проблемы поможет аудит сайта.

Creating a web page with HTML and CSS is pretty straightforward. But it’s easy to make mistakes, and there are quite a few things you might not think about. Most of the time, these small mistakes won’t make much of a difference.

But in the long run, they can make your life more difficult. These nine mistakes are easy to make, but if you head them off earlier rather than later, your page will look better, be easier to maintain, and function how you want it to.

1. Inline Styling

One of the great things about HTML and CSS is that you can format any line of text — any single word, really — whenever you want. But that doesn’t mean you should take advantage of this capability.

Here’s an example of an inline style that you might use to make a paragraph larger than the surrounding paragraphs and highlight it in a different color:

 <p>Your text here.</p> 

This gives the paragraph a CSS style that ends with the conclusion of the paragraph. Seems pretty efficient, right?

There’s one big problem with it: if you want to change a lot of things throughout your website, you’re going to need to go and find every instance of inline styling and change it. If you have 100 different paragraphs that are 120% text size and blue, you’re going to have to find all 100 and change them to whatever you’ve decided is a better format.

Instead, use a CSS stylesheet. Here’s the style you’d use for the above paragraph:

 p.important {
  size: 120%;
  color:blue;
} 

Now, instead of using the inline style, you can simply use this line:

 <p class="important">Your text here.</p> 

And your paragraph will be big and blue. And when you make a change to the «important» class in your CSS, they’ll all change.

2. Tables for Layout

People used to use tables for formatting page layout pretty regularly. By using a table, you can organize the elements on your page in columns and rows, as well as apply different alignments and styles. Even single-celled tables would be used to get the content aligned correctly. But this use of tables is generally frowned upon.

Much like inline styles, using CSS instead of HTML tables for layout is easier to maintain. Again, if you want to make changes across dozens or hundreds of pages, it’s much easier to edit your stylesheet than to go through each page and tweak the tables.

In addition to easier maintenance, reading CSS layouts tends to be quite a bit easier than reading HTML tables. Especially if you end up nesting many levels of tables within each other. It might not be super easy to go back and forth between your HTML document and your stylesheet to see exactly what’s happening, but the content of your page will be clearer and easier to edit.

Using tables here and there to split pages into columns isn’t a mortal sin. Sometimes it’s easier and faster than messing around with CSS. But if you’re making gigantic, multi-tiered tables, you should consider reformatting with CSS.

3. Deprecated HTML

Like any language, HTML changes regularly. Officially recognized tags change, and some become deprecated. Even if those tags do still work, it’s best to avoid them.

For example, if you’re used to using the <b> tag for bold and the <i> tag for italics, you’re behind the times. <strong> and <em> (for «emphasis») are now the standard tags. <center>, <align>, <color>, <size>, and others are also deprecated.

Most deprecated tags were replaced with CSS, so you’ll need to use styles (preferably not inline ones) to get the same effect. If you’re not sure how to replace a deprecated tag or if a specific tag is still in use, check the official HTML documentation or just run a quick search.

4. Inline JavaScript

Some web pages use JavaScript to add additional functionality. It can make web pages interactive, validate text as it’s being entered, add animations, provide responses to user actions, and so on. In short, it can make a page more useful by providing added behavior.

Much like CSS, you can add inline JavaScript to your HTML. Also like CSS, this is generally discouraged. In addition to being potentially harder to maintain, there are a couple other reasons that warrant this admonition.

Inline JavaScript can use greater amounts of bandwidth than a script linked from a different file. A process called minification compresses HTML and CSS before sending it to a user, requiring less bandwidth over broadband or mobile connections. Inline JavaScript, however, can’t be minified. It also won’t be cached, whereas a separate JavaScript file can be cached.

All of these things make inline JavaScript more bandwidth-intensive.

It’s also harder to debug, as you can use a JavaScript validator for a JavaScript file… but it won’t work on inline script. And, again, it makes for cleaner and more easily maintained HTML.

Heading tags are great. They make pages easier to skim, they can give you an SEO boost, and they can be used to emphasize certain points.

But there are six levels of heading tags for a reason. There should really only be one H1 tag on your page. And that’s often the title of the page (especially on blogs and similar sites). You might think that putting a bunch of keywords in H1 tags will make Google more likely to pick them up and rank your site higher in the results.

But what it really does is make your page more confusing and harder to read. Which will negate any SEO benefits you might see anyway.

Use H2, H3, and the rest of the heading tags to better outline your page. The level of the heading should give your reader an idea of how important the following section is. If you’ve misled them, they’ll know it, and they won’t be happy.

6. Skip Image Alts

Every image can be given an «alt» attribute that displays a specific line of text if the image can’t be displayed. This might not seem like a big deal, especially with modern browsers (both desktop and mobile) that can display just about anything.

But not adding alt attributes is a big mistake, especially in the age of constant mobile browsing. Mobile connections aren’t always great, and if a browser can’t load an image, your reader is left with no idea what they should be seeing there. An alt attribute can fix that.

And if someone is using a screen reader or other accessibility feature, that alt attribute might be all they get out of the image.

Of course, there are potential SEO benefits as well. Search engines may index short, descriptive alt attributes. But the biggest benefit here is helping out your readers.

There are some HTML tags that you can get away with not closing, like <p> and <li>. Browsers know that when you start another paragraph or list item, the previous one is over. But that doesn’t mean you should skip out on the closing tags.

First and foremost, despite advances in browser tech, there’s definitely a possibility that the browser will display your content improperly if you haven’t closed your tags. And applying styles could produce some unpredictable results, as Stack Exchange user robertc demonstrates.

What it comes down to is that browsers are expecting closing tags. They don’t absolutely need them… but they’ll definitely benefit from having the correct HTML when they’re trying to display your page.

Fortunately, it doesn’t take much to close your tags, especially if you’re using a good HTML editor.

8. Not Including a DOCTYPE

At the beginning of HTML documents, you’ll usually see a DOCTYPE declaration, like this one:

 <!DOCTYPE html> 

It’s something that doesn’t get talked about often, but it’s an important element in your page. The DOCTYPE declaration tells a browser what type of HTML you’re using. This allows it to render the HTML correctly.

If you skip the DOCTYPE declaration, the page will render in «quirks mode.» This is the modern browser’s defense against antiquated web pages. And it changes how your page displays. A quick look at Firefox’s quirks mode shows that case sensitivity changes, font properties don’t inherit into tables, font sizes are calculated differently, and images without alt attributes sometimes display incorrectly.

Most of these things are relatively minor. But if you want your page to display correctly, you should ensure that a browser has its full standards mode enabled.

And to do that, you need a DOCTYPE. (If you’re not sure what to use, just use <!DOCTYPE html>.)

9. Neglect Schema Markup

Schema markup helps search engines get a better idea of what’s on your page. More specifically, that markup tells search engines what you’re writing about in each section.

For example, in an article, you can use schema markup to tell a search engine the title, author, date, publisher, and other useful information about an article.

There are schemas for movies, books, organizations, people, restaurants, products, places, actions, different types of data, music, sculpture, reservations, services, ATMs, breweries, and just about everything else you can think of. It’s pretty amazing.

You can definitely get away without using schema markup. Your page will display correctly without it. Your readers won’t even know it’s there. But there’s a lot to be gained from including this markup. Search engines will be able to provide much more detailed, useful information about your page, including rich snippets.

And with Google’s schema markup tool, the process is actually pretty easy.

Get Used to HTML Best Practices

Making these best practices a habit can take a while. And sometimes it can feel like you’re taking a lot of extra time for something that doesn’t get you very much. But making sure that your HTML and CSS are well laid out, easy to work with, and maintainable will save you a lot of time in the long run.

What other good habits have you found to be useful when creating web pages? Do you disagree with any of the practices above? Share your thoughts in the comments below!

Технические ошибки допускаемые при создании и ведении сайтов

Технические ошибки часто мешают благополучному изучению сайта посетителями и поисковыми роботами. Чтобы неприятных моментов не возникало, нужно вовремя обнаруживать и нейтрализовывать проблемные аспекты в производительности вашего веб-ресурса. К ним можно причислить такие как:

Некачественный хостинг.
В данный аспект можно включить массу параметров, ведь хостинг – это не просто пространство для хранения сайта, это также весьма значимое условие его функционирования. Хостинг нужно выбирать по многим параметрам.

Во-первых, он не должен позволять веб-мастерам хранить сайты сомнительного качества и неразрешенной тематики, иначе поисковики могут забанить их, равно как и все соседствующие с ними ресурсы (в том числе и ваш собственный).

Во-вторых, хостинг не должен перекрывать доступ поисковым системам, иначе они просто выкинут ваши страницы из выдачи.

В-третьих, не должно возникать ни малейших проблем с доступностью, иначе могут быть выявлены такие же последствия, как и в предыдущем случае.

В-четвертых, хостер должен в автоматическом режиме периодически осуществлять резервное копирование сайта, чтобы при каких-либо повреждениях можно было быстро все восстановить.

Ошибка 404.
Она появляется в том случае, если на вашем веб-проекте не был обнаружен заданный URL. Чтобы не потерять пользователя из-за этой технической ошибки на сайте, сделайте собственную страницу 404, которая будет соответствовать дизайну всех прочих. Оповестите о неправильном адресе, извинитесь и дайте ссылку на главную, чтобы юзер благополучно мог продолжить сессию.

Отсутствие sitemap.xml.
Чтобы собирать информацию об актуальных страницах вашего ресурса, поисковикам необходим помощник – файл sitemap.xml.

Динамические адреса страниц.
Подобные технические ошибки на сайте образуются из-за использования идентификаторов сессий, а это может привести к множественным дублям. Для совершенствования релевантности и предостережения от поисковых санкций крайне рекомендуется применять транслитерацию ключевых слов страниц и разделов в URL, к примеру: http://site.ru/posti/reklama-v-internete.html.

Открытие конфиденциальных и служебных страниц.
Данная техническая ошибка на сайте приводит к попаданию в индекс различных нежелательных данных. Чтобы избежать такого поворота событий, нужно закрывать все секретные и служебные директории через robots.txt при помощи команды Disallow.

Просмотров: 5723



Похожие статьи

• Зависимость методов продвижения от задач сайта
• Основные правила оптимизации текста для поисковых систем
• Продвижение сайта с помощью печатной продукции (открытки, визитки)
• Дорвей – как способ продвижения сайта!
• Оптимизация рекламы на сайте

Похожие вопросы

• Что такое SEO-копирайтинг? И как он поможет раскрутить Ваш Интернет бизнес?
• Что такое оптимизация и продвижение?
• Забрать весь ТОП поисковой системы: реально ли?
• Какие существуют методы привлечения дополнительного трафика для сайта
• Как правильно прописывать title страницы?

Написать комментарий

Облако тегов

• AdSense
• CMS
• CSS
• Chrome
• Dmoz
• Drupal
• Evernote
• Facebook
• Firefox
• ICQ
• Instagram
• Joomla
• Linux
• Mac OS X
• Microsoft
• Photoshop
• Sape
• Skype
• Telegram
• WebMoney
• WhatsApp
• Windows
• YouTube
• html
• iOS
• iPad
• iPhone iPad
• Антивирусные программы
• Аудит
• Блог
• Видео
• Графика
• Дизайн
• Домен
• Заработок в Интернет
• Игры
• Индексация
• Интернет магазин
• Интернет-реклама
• Конверсия
• Контекстная реклама
• Контент
• Метрика
• Мобильные приложения
• Настройка компьютера
• Облачные сервисы
• Онлайн сервисы
• Перелинковка
• Поведенческие факторы
• Поисковые запросы
• Почта Яндекс
• Роботы
• Семантическое ядро
• Спам
• Ссылки
• Статистика
• Текст
• Траст
• Трафик
• Фильтры Яндекс
• Форматы
• Хостинг
• Электронные книги
• Юзабилити
• Яндекс
• Яндекс.Деньги

Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога Pribylwm.ru! Качественный трафик, четкая навигация, отличный контент и высокий уровень конверсии – вот несколько столпов успешного веб-сайта. Но очнь часто встречаются ошибки при создании сайта. Давайте их сейчас разберем и исправим?! Поехали …

Тем не менее, эти столпы могут также потреблять фокус – в ущерб Вашему сайту – отвлекая от возможных мелких проблем.

В некотором смысле, эти незначительные проблемы (например, орфографические ошибки, дублированный контент, медленное время загрузки) немного похожи на техобслуживание автомобиля или компьютера. Сильные тормоза, чистый двигатель и плавная трансмиссия – всегда главное для владельцев, а для владельца ПК важно, чтобы его компьютер быстро загружался и работал без глюков. К стати сказано, на сайте одного из компьютерных магазинов, Вы сможете найти для себя полезное железо!

Однако запоздалые замены масла, тусклые фары и износ шин могут легко остаться незамеченными. В конце концов, эти небольшие проблемы станут основными (как и на веб-сайте), если их не решить.

Ниже приведены 12 распространенных ошибок сайта, организованных с помощью того, что Вы должны исправить:

• Сегодня
• В этом месяце
• В этом квартале

Давайте начнем эту диагностику.

Быстро и легко (исправить ошибки при создании сайта сегодня)

1. орфографические ошибки при создании сайта

Опечатки и грамматические ошибки могут показаться простительными, но они посылают непрофессиональное сообщение Вашей аудитории. Кто бы ни занимался копирайтингом в Вашей организации, убедитесь, что у него свежий взгляд перед публикацией. Каждому человеку, который хочет создавать качественный контент сайта, нужен редактор в своей жизни.

2. Неработающие ссылки

Эти ошибки могут расстроить пользователей и довольно быстро расторгнуть взаимодействие. Чтобы исправить неисправные ссылки, используйте такой инструмент, как проверка неработающих ссылок, а не проверяйте их вручную. Это сэкономит Вам часы времени.

3. Год авторского права не актуален

Какова Ваша внутренняя реакция, когда Вы видите это на веб-сайте?

• Copyright © 2019 Компания ХХХ. Все права защищены.

Хотя Ваш бизнес может быть здоровым и развиваться, этот устаревший год с авторскими правами создает впечатление, что Ваша компания либо не работает, либо уходит из бизнеса, либо просто безразлична. Не позволяйте этой детали отправить неправильное сообщение.

4. Отсутствующие/неработающие изображения

Отсутствующее или испорченное изображение является небрежной ошибкой сайта. Их легко диагностировать и почти так же легко исправить – если у Вас есть система управления контентом. У Вас нет CMS? Это может быть признаком того, что Ваш сайт нуждается в перестройке .

Это может немного подождать! (исправить ошибки при создании сайта в этом месяце)

5. Не дружелюбный 404 Page

Сообщение об ошибке 404 или «Не найдено» является стандартным ответом веб-сайта, когда пользователь пытается перейти по ссылке на страницу, которая не работает или повреждена.

Настройте свою страницу 404 по умолчанию и рассматривайте ее как возможность: 1) признать ошибку в дружественном поведении и 2) направить их к тому, что они могут искать. Вдохновитесь этими творческими 404 страницами.

6. Не дружественные URL

Хотя это не является «ошибкой» веб-сайта как таковой, непривлекательные URL-адреса несут последствия с точки зрения поисковой системы. Их также трудно запомнить, ссылаться на них и делиться ими через социальные платформы.

• Friendly = www. website. com/service/more-info
• Not Friendly = www. website. com/cgi-bin/gen.pl?id=8&view=standard

Изменение структуры URL в масштабах всего сайта – большое дело, поэтому отнеситесь к этому исправлению с тщательным планированием.

7. Канонизация

С точки зрения SEO, это, безусловно, ошибка сайта, а не рекомендация. Ян Лурье из Portent резюмирует канонизацию как «имеющий один адрес и только один адрес для одной страницы моего веб-сайта».

Если Вы можете получить доступ к своему веб-сайту этими двумя способами, у Вас есть три разных канонических адреса:

• http : // www . мой сайт . ру
• http : // мой сайт . ру
• https : // мой сайт . ру

Это влияет на Ваш SEO и порождает повторяющиеся проблемы с контентом (разбавление авторитета и ссылок).

8. Дублированный контент

Иногда неизвестный побочный продукт неправильной канонизации, иногда – упущение информационной архитектуры. Если у Вас точно такой же контент, в двух разных местах вашего сайта удалите одну из этих страниц.

Обычно это не проблема для небольших сайтов (если у Вас есть один канонический адрес). На более крупных сайтах с тысячами страниц более вероятно появление дублированного контента (и это распространенная ошибка SEO).

Требуется много планирования, веб-экспертизы (исправьте ошибки при создании сайта в этом квартале)

9. Ошибки JavaScript

Работают ли выпадающие меню периодически? Фотогалереи трудно ориентироваться? Иногда работают тонкие анимации? (Вспомните незначительные эффекты пользовательского интерфейса, а не «Flash-заставки»).

Это всего лишь несколько возможных признаков того, что Ваш сайт содержит ошибки Javascript.

Они не только создают изменчивый пользовательский опыт, но также могут препятствовать переходу людей на критические страницы, просмотру контента и заполнению форм (подробнее о проверке в # 11 ниже).

10. Медленная загрузка страниц

Скорость загрузки каждой отдельной страницы Вашего сайта является критически важным компонентом, о котором поисковые системы (и пользователи) будут быстро замечать.

Если Ваш сайт (или сервер Вашего сайта) загружается очень медленно, Вы можете столкнуться с высоким показателем отказов и низким коэффициентом конверсии. Это также влияет на Ваш SEO.

Воспользуйтесь бесплатным инструментом, таким как тест скорости веб-сайта Pingdom, для диагностики любых проблем, а затем засучите рукава.

11. Нет проверки формы

Цель проверки формы – обеспечить пользователей необходимой и правильно отформатированной информацией для завершения преобразования.

Надлежащая проверка увеличит Ваши шансы на то, что люди заполняют формы быстрее и проще. Почему бы не сделать это легко? Это может быть причиной для превращения анонимного посетителя в квалифицированного лидера.

12. Ошибки браузера

Хотя ошибки браузера никогда не рассматривались как гламурная часть работы веб-разработчика, ошибки, связанные с браузером, связаны с созданием веб-сайтов, а таблицы с ожиданием. Никто не наслаждается этим, но это должно быть сделано.

Если Вы постоянно просматриваете сайт своей компании в Firefox, попробуйте его в Chrome, Internet Explorer, Яндексе или Apple Safari. Посмотрите, как каждый браузер будет отображать Ваш сайт по-разному, но больше обращайте внимание на элементы, которые просто не работают (например, меню не работают, макеты страниц резко искажены).

Также убедитесь в том, что эти вопиющие различия между браузерами представлены в контексте, разбираясь в статистике и тенденциях браузера и просматривая свою аналитику (например, IE может составлять только 5% от Вашего общего трафика). Если Вы чувствуете себя супер вебмастером, используйте инструмент, такой как BrowserStack, чтобы получить точное представление о том, как работает Ваш сайт не только в разных браузерах, но и в нескольких версиях браузеров.

Исправьте ошибки при создании сайта – Это будет стоить того!

Не позволяйте незначительным проблемам с Вашим сайтом превращаться в основные. Помните об этих распространенных проблемах и соглашайтесь с тем, что улучшение и расширение веб-сайта сопряжено с определенным побочным ущербом.

Исправьте мелкие ошибки при создании сайта в краткосрочной перспективе и составьте план для более сложных в будущем. Всем удачи и благополучия! До новых встреч!

1. Попытки поместить весь контент на одну посадочную страницу

На сайтах компаний, которые работают в сфере услуг, это — довольно частая ошибка. Хотя и для интернет-магазинов непроработанная структура сайта, к сожалению, не редкость. 

Имеется в виду ситуация, когда контент, который отличается по смыслу и интенту, помещают на одной странице. Некоторым предпринимателям кажется, что так пользователи получат всю важную информацию о бизнесе «в одном месте» и ничего «не упустят».

В действительности, поступать следует ровно наоборот, а именно: кластеризировать контент в зависимости от запросов пользователей.

В самом упрощенном виде разработка правильной структуры сайта включает этапы:

1. Сбор семантики, анализ запросов.
2. Кластеризация  семантики. Формулировки запросов и частотность показывают, какие будут разделы, подразделы, посадочные страницы будущего  сайта.
3. Фиксация структуры, основанной на запросах, на майнд-карте или в сервисе прототипирования. Лист бумаги и карандаш тоже подойдут.

По сути, разработка структуры сайта происходит «сама собой». Это органичный процесс, сходный с ростом дерева. Как  дерево, вытягивая ветви, тянется к солнцу, так и сайт развивается, стремясь ответить на различные запросы людей. Не случайно говорят о «древовидной структуре сайта» или «дереве сайта».

Когда страница оптимизирована под одну группу ключей, она хорошо отвечает на запросы, покрывает нишу, дает высокую релевантность целевых страниц.

Анализ семантики может подвести к выводу, что компании нужно создавать не один, а два и более сайтов. Это актуально для фирм, где занимаются разными видами бизнеса. Так, например, предприятию, которое строит коттеджи и предлагает грузоперевозки, выгоднее иметь два сайта — один для заказчиков домов, другой — для потребителей транспортных услуг.

Посетителям удобно, когда весь сайт посвящен одной теме. Тематическая фокусировка и логичная структура сайта заметно улучшают ранжирование ресурса в поисковых системах.

На сколько категорий делить контент? Специалисты рекомендуют создавать на сайте не более 10 разделов верхнего уровня, то есть пунктов меню, а лучше не больше 7. Дело не в круглых или «магических» числах, а в человеческой психологии. 

Ученые доказали, что кратковременная человеческая память, как правило, не может запомнить и повторить более 7 ± 2 элементов. В этой малой группе объектов среднестатистический человек легко делает выбор. Если элементов больше, выбор затрудняется. Многие, скорее, покинут сайт, нежели станут разбираться в слишком подробном рубрикаторе.

Исключение — сайты интернет-магазинов с большим ассортиментом, где разработчики вынуждены вводить много разделов и подразделов. Но и основные способы навигации в интернет-магазинах иные — фильтры, которых могут быть десятки, а также поиск.

Замечено, что новостные порталы лучше ранжируются, когда предлагают на главной станице большой ассортимент новостей. Поиску новостей и мнений в большом массиве статей помогают тематические теги. Как сделать так, чтобы обилие заголовков визуально не утяжелял страницу, — задача дизайнера и затем верстальщика.

Исключения не отменяют правило: в главном меню сайта и в меню каждого раздела и подраздела, в идеале, должно быть не более 7-9 пунктов, а лучше меньше. 

Один из примеров разумной рубрикации на довольно крупном строительном сайте:

Опора на запросы при создании структуры сайта дает бонусы уже на этапе разработки. Наиболее частотные запросы, как правило, ложатся в основу разделов или категорий верхнего уровня. Формулировки запросов полезно без изменений включать в title, description, заголовки h1, alt. С  учетом запросов следует формировать url’ы страниц. Все это — базовые факторы продвижения.

Наряду с кластерами семантики разработчики структуры сайта учитывают другие вводные, а именно:

1. Результаты анализа конкурентов.
2. Прогноз поведения пользователей.

Структура сайтов-конкурентов из Топ-10 выдачи может подсказать наиболее правильные и удачные решения для будущего ресурса.

Структура управляет поведением пользователей на сайте. Это путь, по которому желательно провести посетителя от главной или посадочной страницы до  совершения им целевого действия. Для продающих сайтов структура — основа воронки продаж.

Продуманная структура контентных сайтов помогает задержать посетителя на площадке и тем самым улучшает поведенческие факторы ранжирования. 

2. Структура сайта со слишком глубоким уровнем вложенности страниц

В идеале, вложенность страниц на сайте не должна превышать третьего уровня (главная —первый уровень). Создания страниц с уровнем вложенности более третьего лучше избегать. 

Во-первых, не каждый пользователь доберется до глубоко спрятанного контента. Во-вторых, такие «утопленные» страницы плохо индексируются поисковыми системами. А нет индекса — нет трафика, продаж, доходов от рекламы. 

Проблема актуальна для любого типа сайта, даже хорошей перелинковкой и наличием карты сайта она не особенно лечится. Поэтому  лучше придерживаться так называемого правила трех кликов: сайт должен быть устроен так, чтобы до любой значимой страницы можно было добраться за три клика.

3. Перебор с полиирерхией в структуре сайта

Полииерархия — это термин, которым в сфере разработки обозначают иерархическую структуру, где подклассы могут непосредственно подчиняться двум и более вышестоящим классам. 

В переводе на человеческий язык и применительно к SEO, — это такая структура сайта, где одна единица контента может принадлежать одновременно к нескольким категориям. Например, одна и та же информационная статья доступна сразу в нескольких разделах. 

Такая ситуация не является проблемной, она даже дает преимущества, так как позволяет создавать дополнительные точки входа под поисковый спрос. Пользователям полииерархия упрощает поиск нужного им продукта. 

Но перебор с полииерархией создает информационную перегрузку и сложности для пользователя, так как как он встречает одну и ту же страницу в различных классификационных списках. Один и тот же контент в разных разделах способен вызвать недоумение пользователя, в итоге он может отказаться от совершения целевого действия.

Каждый товар должен быть в одной базовой категории, а затем может отображаться в нескольких подкатегориях в блоках типа «С этим товаром покупают», «Вас может заинтересовать».

Если избежать появления товара в разных категориях сложно, в url’е не нужно прописывать категорию, чтобы не умножать дубли страницы.

4. Непоследовательная навигация

Ошибки в организации навигации, которые порой встречаются на сайтах:

• навигационные ссылки разбросаны в разных местах страницы;
• основные навигационные ссылки «похоронены» в тексте;
• текст ссылки не говорит просто и ясно, куда ведет ссылка;
• изобразительный элемент в качестве ссылки без признаков того, что картинка — это ссылка.

Главное навигационное меню должно быть одинаковым на любой странице сайта. Где бы ни находился пользователь, он должен находить пункты меню на своих местах. Элементы навигации помогают ему ориентироваться на ресурсе, они не могут напоминать головоломку, на решение которой посетителю нужно тратить время и усилия. 

Даже если речь идет об интересном дизайнерском решении, функциональность ни в коем случае не должна страдать.

Разумно организованная навигация логична, интуитивно понятна, сгруппирована в одном постоянном месте на страницах сайта.

Признак правильно спроектированной структуры сайта — так называемые навигационные цепочки или «хлебные крошки». Эта навигационная строка на каждой странице сайта указывает в кликабельном виде на весь путь пользователя от главной страницы до текущего местоположения.

Разумно организованная навигация — один из важнейших элементов юзабилити, то есть удобства  пользования сайтом. Разработчики и дизайнеры пользовательские интерфейсы (user interface — UI) создают с опорой на опыт пользователей (user experience — UX). Профессионально разработанные интерфейсы функциональны, красивы и улучшают SEO ресурсов, особенно в части поведенческих факторов. 

5. Дисбаланс в категориях

Одна из ошибок, которые допускают владельцы многостраничных сайтов — дисбаланс при распределении страниц по категориям и рубрикам. Так, например, в одну категорию могут включить несколько сотен страниц, а в другую — три.

Лучше не выделять группу страниц в новый раздел, если в этом нет явной необходимости, то есть отличия несущественны. Правильнее попытаться распределить эти  страницы среди уже существующих разделов. А для целей кластеризации использовать теги и физические страницы фильтров.

Проблема дисбаланса существует и на уровне страницы. Так, если на странице слишком мало текста, она не попадет в индекс. Если текста слишком много, он не будет полностью проиндексирован.

Такого рода дисбалансы устраняются при on-page оптимизации, путем введения пагинации страниц.

Если все сделано правильно, то структура сайта должна выглядеть как пирамида.

Говорят, что некрасивый самолет не полетит. Это же правило справедливо в отношении сайтов. Перекошенная, некрасивая, непирамидальная структура сайта чревата проблемами в использовании и продвижении.

6. Разработчик думает о десктопе, забывая про мобайл

По статистике, больше половины пользователей теперь просматривают сайты на смартфонах. Между тем, некоторые разработчики по-прежнему сначала создают структуру и дизайн сайта для десктопа, а потом приспосабливают их к узкому экрану телефона. 

Адаптивные шаблоны не всегда решает проблему, потому что у тех, кто работает за настольными компьютерами, и у владельцев смартфонов сформировался разный пользовательский опыт.

Первые скорее кликнут по ссылке и перейдут на другую страницу  сайта. Человеку с телефоном в руках проще промотать загруженную страницу далеко вниз, чтобы найти искомое.

То есть сайт для настольника и сайт для телефона должны иметь разную структуру.

Возможно, разработчикам следует включать в структуру многостраничного сайта посадочные landing page.  Не исключено, мы вернемся к обсуждению этого вопроса в одной из будущих публикаций.

7. Генерация малозначимых страниц

Дубли страниц, профили пользователей, различная служебная информация, устаревшие данные, ошибки с кодом ответа «404», адреса с динамическими параметрами и тому подобное — многие явления такого рода являются следствием ошибок в структуре сайта. 

Попадая в индекс в большом количестве, они могут «тянуть сайт вниз», провоцируя негативное к нему отношение со стороны поисковых систем. 

Лучше избегать такого рода ошибок на сайте или же закрывать страницы от индексации, использовать редиректы для перенаправления.

Структура сайта: подведем итоги

Для сайта хорошо спроектированная структура — это то же самое, что качественно сделанные фундамент и каркас дома. Продвигать проект с правильной структурой проще, а пользователи быстрее и легче получают контент, за которым пришли на сайт. Все это в комплексе положительно влияет на бизнес владельца ресурса.

У нас в блоге есть отдельная статья, где подробно объясняется, как должна быть спроектирована хорошая структура сайта. Она будет полезна не только тем, кто создает новый сайт, но и многим, кто решил капитально переделать существующий ресурс: «Как спроектировать структуру сайта? 100% эффективность для SEO».

Если остались вопросы — пишите в комментариях!