Продвижение интернет-магазина в поисковых системах — это большая и трудная работа, во время которой можно допустить разные ошибки. К нам на аудит часто попадают интернет-магазины с ошибками, которых можно легко избежать. В этой статье мы собрали ряд популярных ошибок.
1. Ошибки семантики
2. Ошибки региональности
3. Ошибки, вызывающие проблемы индексации
4. Ошибки внутренней оптимизации
5. Коммерческие факторы
6. Ссылочные факторы
Ошибки семантики
1. Отсутствие семантического ядра
Очень часто при продвижении интернет-магазина семантическое ядро вообще не собирают. Продвигают сайт по наитию: называют категории так, как чувствуют, и пишут какие-то тексты.
Обычно такие горе-оптимизаторы в скором времени обращаются к нам за аудитом.
Чем грозит
Семантика — фундамент сайта. Если её нет, возникает ряд стратегических проблем:
- Нет возможности построить правильную структуру: какие категории создавать? Как правильно посадить ключевые фразы? Какой спрос: категорийный или товарный?
- Непонятно, как и что оптимизировать: под какие ключевые фразы оптимизировать страницы?
- Нет понимания потенциала: какие категории продвигать в первую очередь? Достаточно ли трафика получает сайт или есть куда двигаться?
Как видно, без семантики сложно разработать адекватную стратегию и правильно оптимизировать сайт. Если трафик и будет поступать, то в очень ограниченных количествах.
Что делать
Ответ очевиден: собирайте полную семантику на начальных этапах.
Есть много инструментов, которые помогут быстро собрать и разгруппировать ключевые фразы. Если вы не знаете с чего начать — рекомендую к просмотру наш вебинар «Как создать эффективное семантическое ядро».
2. Непроработанная структура каталога
Бывает так, что структура каталога ограничивается только категориями первого уровня, максимум второго:
Категория: Варочные панели
Категория + подкатегория: Варочные панели + Бренд
Владельцы интернет-магазинов часто упускают, что структура может быть намного шире:
Категория: Варочные панели
Категория + бренд: Варочные панели Kaiser
Категория + подкатегория: Индукционные варочные панели
Категория + подкатегория + бренд: Индукционные варочные панели Kaiser
Категория + подкатегория + бренд+тег: Индукционные варочные панели Kaiser с 5 конфорками
Чем грозит
Чем меньше структура, тем меньше трафика получит сайт.
Что делать
Нужно изначально строить правильную структуру. Есть несколько подходов для построения правильной структуры:
Вариант 1. Отталкиваться от собранной семантики
При использовании этого подхода, нужно собрать и кластеризовать семантику.
Алгоритм: собираем семантику, кластеризуем, анализируем кластеры, готовим ТЗ на создание страниц.
Рисунок 1. Пример кластеризованной семантики
В этом примере название кластеров однозначно отображает структуру, под них можно создавать отдельные страницы.
Подробнее о кластеризации: Информация о кластеризации на Википедии
Сервисы кластеризации: just-magic.org, rush-analytics.ru
Вариант 2. Посмотреть на конкурента
Быстрый и эффективный вариант — спарсить конкурента и посмотреть, как устроена структура у него.
Алгоритм:
- находим наиболее похожего на нас конкурента;
- парсим его с помощью программы Screaming Frog;
- экспортируем полученные данные в Excel;
- выделяем разделы из URL. Узнать, как делать, можно в статье «Excel для SEO»;
- Делаем сводную таблицу.
В итоге получаем красивую сводную таблицу, которая отображает структуру сайта-конкурента.
Рисунок 2
Ошибки региональности
3. В Яндекс.Вебмастере присвоен не тот регион
При продвижении в регионах часто присваивают сайту регионы типа:
«Область + Город» — Москва и область;
«Область» — Московская область;
«Страна» — Россия.
Веб-мастера думают, что присвоение сайту региона более высокого уровня даст бонус при ранжировании по всем регионам нижнего уровня — по городам.
Чем грозит
Грозит это тем, что в нужном городе, например, Санкт-Петербурге, сайт будет плохо ранжироваться или не будет совсем.
Если у сайта в Яндекс.Вебмастере присвоен не тот регион, вывести геозависимый запрос в ТОП будет весьма сложно.
Чтобы понять, почему так, нужно разобраться, как задаётся регион в выдаче Яндекса.
В выдаче регион задаётся специальным числовым GET-параметром lr.
Рисунок 3
Каждому региону соответствует конкретное число: Москва — 213, Москва и Московская область — 1. Полный список на сайте Яндекса.
Для поисковой системы регионы «Москва» и «Москва и Московская область» — разные регионы.
Пользователям, которые ищут из городов, обычно присвоен код города, а не области или страны. Поэтому, если вашему сайту присвоена область, по городу ранжироваться он не будет*.
*Это касается только геозависимых запросов!
Что делать
Присваивать нужный регион: если продвигаетесь в Москве, присваивать «Москву». Если продвигаетесь по нескольким регионам, можно делать поддомены. Подробнее о региональном ранжировании можно узнать в статье «Региональное продвижение в Яндекс и Google: основные принципы»
4. На основном домене продвигается регион «Россия»
При региональном продвижении на поддоменах основной домен оптимизируют под регион «Россия». Для остальных регионов делаются поддомены.
Чем вредит
При такой структуре основную ссылочную массу получает регион, по которому пользователи не ищут.
Дело в том, что как такового региона «Россия» нет — пользователи ищут из определённых городов.
Что делать
Основной домен нужно оптимизировать под основной регион. В России — «Москва».
Ошибки, вызывающие проблемы индексации
5. В навигации фильтров нет ссылок на продвигаемые страницы
На сайтах некоторых интернет-магазинов навигация организована с помощью фильтров — это удобно. Однако часто они сформированы c помощью Ajax — при клике на нужный фильтр страница не перезагружается, товары фильтруются без перехода на нужную страницу.
При такой организации фильтра ссылки на основную страницу нет.
Рисунок 4. Пример реализации — ссылки на страницу Шампуни Barex нет
Чем грозит
Увеличивается уровень вложенности продвигаемых страниц, из-за чего могут возникать проблемы с индексацией и ранжированием.
Что делать
Есть несколько вариантов решения проблемы:
Вариант 1. Организовать фильтры следующим образом
В фильтрах на страницах категорий первого уровня должны быть ссылки на все подкатегории.
Если мы находимся в категории «Шампуни», в коде должны быть ссылки на все подкатегории: «Шампуни Barex» (рис.5)
Рисунок 5
Ссылок на фильтры вида Категория+Категория (Шампуни Бальзамы) быть не должно.
В фильтрах на страницах категорий второго уровня должны быть ссылки на подкатегории третьего уровня.
Если мы находимся в категории «Шампуни Barex», в коде должны быть ссылки на оставшиеся категории:
Рисунок 6. «Шампуни для блеска волос Barex»
Вариант 2. Организовать дополнительный блок ссылок
Ещё один вариант решения — добавить над фильтрами навигацию по нужным категориям (рис.7).
Рисунок 7
Вариант 3. Сформировать HTML-карту сайта
Самый простой вариант решения — сформировать HTML-карту сайта и сделать на неё сквозную ссылку.
6. Дубли карточек товара
Карточка товара, которая относится к разным категориям, дублируется в каждой из них: у каждой карточки свой URL.
Пример:
/shampoo/loreal/карточка-1
/shampoo/карточка-1
Чем грозит
Если таких карточек много, ухудшается индексация — поисковый робот тратит лимиты на обход дублей.
Если продвигаются карточки товаров, могут быть проблемы с ранжированием — карточки будут конкурировать друг с другом.
Что делать
У каждой карточки товаров должен быть один URL и никак иначе.
Если по каким-то причинам это невозможно — увольте программиста настройте rel=canonical с одной карточки на другую.
Ошибки внутренней оптимизации
7. Наличие SEO-текстов
Многие оптимизаторы продолжают писать тексты-портянки на страницы каталогов, размещать их внизу страницы и считать качественными и полезными.
Чем грозит
Наложение фильтра «Баден-Баден» за переоптимизацию текстовых факторов.
Сегодня только наличие текста в каталоге уже несёт в себе угрозу понижения позиций как отдельной страницы, так и всего сайта. Подробно о фильтре написано в нашей статье «Как победить Баден-Баден: ответы на часто задаваемые вопросы»
Что делать
Если сайт уже под фильтром
Если вам пришло письмо в Яндекс.Вебмастер — убирайте все тексты.
Если просела группа запросов — попробуйте закрыть лишние вхождения в noindex.
Если позиции не восстанавливаются — удалите текст.
Как избежать наложения фильтра:
- Руководствуйтесь здравым смыслом. Задайте себе вопрос: а нужен ли здесь текст? Чем он поможет пользователю?
- Избегайте следующих конструкций: «купить [запрос] в Москве», «купить недорого [запрос]», «по низкой цене в интернет-магазине».
- Избегайте частого повторения двух и трёхсловников: «шампуни для волос Lebel», если по всему тексту встречается только такое вхождение — спам.
Более подробно узнать, как писать SEO-тексты в сегодняшних реалиях, можно в нашей статье «Как писать SEO-тексты для людей, которые полюбит Яндекс?»
Коммерческие факторы
Коммерческие факторы — запросонезависимая группа факторов, которые характеризуют надёжность: ассортимент, наличие реквизитов, уровень цен, варианты оплаты и т. д.
Сегодня это определяющие факторы для успешного ранжирования интернет-магазинов и других коммерческих сайтов.
Вся нужная информация о коммерческих факторах есть в статье «Коммерческие факторы ранжирования Яндекса. Как стать лучше конкурентов»
8. Товары со статусом «Нет в наличии»
Очень часто встречаются интернет-магазины с большим количеством товаров со статусом «нет в наличии».
Рисунок 8. Скриншот главной страницы
Чем грозит
Такая ситуация негативно отражается на позициях. Кроме того, такие страницы могут быть исключены из индекса. Ассортимент — важный коммерческий фактор ранжирования.
Что делать:
- Товары, которых «нет в наличии», ставьте в конец листинга.
- Для поисковых систем выводите статус «в наличии», пользователям показывайте статус «нет в наличии» картинкой.
9. Листинги с малым количеством товаров
Листинги с количеством товаров меньше 10 — препятствие для успешного ранжирования. Небольшое количество товаров на листингах говорит о проблемах с ассортиментом (рис.9).
Рисунок 9
Чем грозит
Как и в предыдущем случае, такая ситуация негативно сказывается на позициях и индексации страниц.
Что делать
- Делайте разные карточки для разных цветов и модификаций одного товара.
- На страницах с небольшим количеством товаров выводите блок-витрину. Блок-витрина — листинг, сформированный из товаров ближайшей категории. Выводите не менее 10 товаров (рис. 10).
Рисунок 10
Ссылочные факторы
10. Анкорные ссылки с бирж
Многие оптимизаторы до сих пор планомерно покупают ссылки с коммерческими анкорами на биржах.
Пример анкор-листа одного из пациентов (рис.11)
Рисунок 11
Так делать не надо.
Чем грозит
Постоянный прирост ссылок с сайтов, которые торгуют на ссылочных биржах, — прямой путь в «Минусинск» — алгоритм, понижающий сайты за покупку SEO-ссылок.
Подробно об алгоритме написано в статье «Минусинск и Пингвин — тотальная борьба с ссылками»
Что делать
Сразу могу сказать, что дешёвых, быстрых и безопасных методов наращивания ссылок сейчас нет. Нужны большие инвестиции времени и денег:
- Используйте крауд-маркетинг. Весьма долгосрочный способ, результаты можно увидеть лишь через год. Однако если ссылки стоят с популярных ресурсов, можно получить дополнительных клиентов. Подробно об этом методе мы рассказали в вебинаре «Крауд-маркетинг: проблемы, их решение, повышение эффективности».
- Ищите порталы, блоги, профильные сайты, которые не торгуют ссылками на биржах, и договаривайтесь о размещении. С одного проекта можно размещать сотни ссылок. Это очень эффективный способ, но весьма тяжело реализуемый. Найти и договориться с хорошими площадками очень сложно.
Мы рассмотрели типичные ошибки и узнали, что с ними делать. Как видно, большинство из них лежит на поверхности и не нужно быть гуру-seo, чтобы их обнаружить. Будьте внимательны и чаще делайте аудиты своих интернет-магазинов.
Еще по теме:
- Как работать с SEO-каналом. Советы начинающим маркетологам
- Как быстро получить трафик из Google (анализ ключевых слов в SEMrush)
- Контентный проект: как избежать фатальных ошибок при продвижении?
- Как продвигать интернет-магазин с ограниченным ассортиментом
- Как продвигаться в нишах, где преобладает мобильный трафик
Эффективное SEO-продвижение возможно в случае тесного сотрудничества маркетолога и оптимизатора! В этой статье мы поговорим о том что же приносит 50% эффекта и как добиться…
Статистика показывает, что 75% всех кликов приходится на ТОП-3, и если вы хотите эффективно продвигаться по трафику, то лучше сразу целиться на первые позиции или…
Сегодня продвижение любого контентного проекта становится сложнее и требует массу усилий и изобретательности от владельца. Если раньше было достаточно написать статьи под ключевые слова и…
Введение Когда сайт продаёт узкую продукцию Добить запросы до ТОП-3 Проводить эксперименты по привлечению трафика по обычным запросам Улучшать сниппеты Привлекать информационный трафик Когда у…
Ключевая разница между ПК и мобильными пользователями Время на сайте Запросы, характерные для мобильного поиска Взаимодействие с конвертируемыми блоками Голосовой поиск Оптимизация сайта под мобильный…
SEO-аналитик SiteClinic.ru
Продвигаю сайты с 2009 года.
Выступал на конференциях AllInTop, Optimization
Публикую полезные статьи на различных блогах: siteclinic.ru, optimizatorsha.ru, searchengines.ru и веду Telegram-канал.
Сейчас руковожу SEO-отделом в компании SiteClinic: строю и координирую команду, обучаю специалистов.
Девиз: вперёд!
Есть вопросы?
Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.
Seo-оптимизация — непростой процесс, включающий в себя множество нюансов и подводных камней.
Как избежать распространенных ошибок и повысить эффективность продвижения? Оптимизатор Webit Александра Иванова предлагает чек-лист из 10 пунктов, который поможет оценить конкурентоспособность магазина в поисковой выдаче и исправить недочеты (если они найдутся).
1. Отсутствие шаблонной оптимизации Title и Description
Метатеги — часть HTML-кода сайта, которая позволяет поисковым системам понимать содержимое страницы и определять, соответствует ли страница запросу. Метатеги Title и Description также видны в результатах поиска. Они образуют сниппет страницы — карточку в поисковой выдаче:
Грамотное заполнение метатегов — одна из приоритетных задач при поисковой оптимизации сайта.
Для интернет-магазинов необходимо использовать шаблонную оптимизацию метатегов, то есть создать стандартный шаблон характеристик товара, категории и т.д.
Шаблонная оптимизация позволяет формировать уникальные метаданные с помощью переменных (этих самых характеристик). Таким образом, можно сформировать метатеги сразу для всех страниц товаров и категорий.
Бывает, что контент-менеджеры сайтов не используют шаблонную оптимизацию и пишут метатеги вручную. В итоге какие-то страницы остаются не заполненными, а где-то пропускаются важные коммерческие ключи:
Так, кондитерская из нашего примера упускает возможность ранжироваться по запросам с большим охватом:
При написании шаблона нужно помнить, что заголовок и описание должны:
- отвечать на запрос пользователя;
- содержать слова-триггеры («купить», «недорого», «с доставкой») и конкретные цифры (цена, объем, размеры), чтобы мотивировать пользователя кликнуть по объявлению — это повышает CTR;
- описывать контент страницы в целях низкого процента отказов.
Так мог бы выглядеть шаблон метатега Description для категорий сайта из нашего примера: «Заказать [название категории] в кондитерской [Название]🥧Готовим после заказа из натуральных и свежих продуктов по традиционным рецептам, доставляем заказ в термосумках». В квадратных скобках написаны переменные.
При таком шаблоне итоговый вариант описания категории будет выглядеть так: «Заказать осетинские пироги в кондитерской Выпечка №1🥧Готовим после заказа из натуральных и свежих продуктов по традиционным рецептам, доставляем заказ вт ермосумках»
В целом шаблонное формирования метатегов позволяет компаниям автоматизировать продвижение:
- Не нужно отслеживать появление новых товаров или разделов, чтобы задать им метаданные, поскольку метатеги будут прописываться автоматически, как только соответствующие страницы появятся на сайте.
- Можно оптимизировать рабочее время контент-менеджера, освободить его от рутинных задач и перенаправить усилия на более продуктивную и сложную работу.
- Управление метаданными становится гибким, потому что мы можем быстро их изменить в будущем. Так, в случае появления дублей заголовков и описания можно быстро устранить ошибку, добавив новую уникальную переменную в шаблон: цену, номер партии, артикул товара.
- Сокращается вероятность ошибки из-за человеческого фактора при заполнении заголовков и описаний.
- Появляется возможность контроля и единовременной обработки массивов информации.
2. Индивидуальная проработка метатегов
Благодаря использованию шаблонов можно в кратчайшие сроки провести базовую оптимизацию основных типов страниц сайта.
Но у популярных страниц сайта, которые отвечают на высокочастотные запросы, важно вручную оптимизировать заголовки и описания. Также есть вероятность, что шаблонная оптимизация будет недостаточно точно отвечать интенту пользователя – именно поэтому ключевые страницы важно прорабатывать вручную.
Например, в разделе «Испекли утром» в магазине «Вкусвилл» базовая шаблонная оптимизация:
Ключ «свежая выпечка» больше подходит для этой страницы, его точное использование можно добавить в начале заголовка: «Свежая выпечка — купить с бесплатной доставкой на дом из «ВкусВилл» в Москве и области».
3. Мало товаров в категории
Объем ассортимента — один из коммерческих факторов ранжирования интернет-магазинов в поисковых системах. Если в категории мало товаров или их нет совсем, для поисковых систем это знак, что у компании есть проблемы с ассортиментом. Такие страницы хуже ранжируются и даже могут быть исключены из индекса.
Обойти эту проблему можно несколькими способами:
- создать отдельные карточки товаров для разных цветов и вариаций;
- вывести на страницу блок с похожими или сопутствующими товарами
- выводить товары под заказ и так далее.
Но прежде, чем внедрять такие изменения, посмотрите, сколько товаров в категории у конкурентов. При анализе имеет смысл ориентироваться на конкурентов своего уровня.
4. Отсутствие страниц вида «товар+отзыв» и/или «товар+характеристика»
До оформления заказа пользователи читают отзывы и сведения о продукте, поэтому запросов вида «товар+отзывы» или «товар+характеристики» может быть много.
Статистику и выдачу по ним стоит изучить, так как здесь нередко имеет место невысокая конкуренция, и есть возможность занять первые позиции в топе выдачи.
Чтобы продвинуться по таким запросам можно создать страницы с отзывами и характеристиками, как это, например, реализовано у интернет-магазина DNS:
- страницы по запросы вида «товар + отзывы»: https://www.dns-shop.ru/product/7c0c6b08337d3332/4-smartfon-dexp-a440-8-gb-seryj/opinion/
- страницы по запросы вида «товар + характеристики»: https://www.dns-shop.ru/product/7c0c6b08337d3332/4-smartfon-dexp-a440-8-gb-seryj/characteristics/
Создав такие типы страниц и проведя базовую оптимизацию с использованием необходимых ключей, можно получить значительный приток конверсионного трафика на свой сайт.
5. Отсутствие проработки смарт-фильтров
Фильтр по товарам есть в каждом крупном интернет-магазине. Характеристики товара в нем разделены по свойствам. Для каждой категории данный набор свойств уникален и зависит от объема ассортимента, а также спроса пользователей.
Правильное внедрение смарт-фильтра, с помощью которого будут создаваться новые посадочные страницы с указанием характеристики, позволит получать дополнительный трафик по целевым низкочастотным запросам.
Пример запросов:
- «Категория + бренд», пример: «Смартфон Samsung»;
- «Категория + страна», пример: «Смартфон Корея цена»;
- «Категория + характеристика», пример: «Кондиционер вертикальный»;
- и другие.
После оптимизации SEO-фильтра на сайт начнет поступать целевой трафик по тем направлениям, которые ранее не были задействованы.
На что нужно обратить внимание при оптимизации фильтра:
- В результате фильтрации должна формироваться отдельная страница.
- Фильтр должен генерировать статичный URL-адрес.
- У продвигаемых страниц фильтра должны быть прописаны свои шаблонные, либо уникальные метаданные.
- Избегайте создания дублей страниц через фильтр (например, если у вас есть отдельная категория по бренду, то важно закрыть от индексации страницу фильтрации самой категории по указанному бренду).
- Страницы должны содержать товары.
Если все сделано правильно, то после внедрения смарт-фильтра и его индексации последует рост поискового трафика.
Если на сайте сложно сделать смарт-фильтр, можно внедрить теговые страницы в качестве альтернативы.
6. Непроработанные страницы пагинации
Если к пагинации отнестись поверхностно, то можно получить дубли первой страницы категории, а наличие дублей плохо сказывается на ранжировании целевых страниц.
Самый простой способ проработки страниц пагинации — поставить на страницах пагинации в область тега <head> метатег <metaname=»robots» content=»noindex, follow» />.
В этом случае страницы пагинации не будут проиндексированы поисковыми системами, но при этом робот будет их обходить, вес — перераспределяться, а ассортимент — учитываться.
Есть и другие варианты проработки, которые, возможно, лучше подойдут вашему сайту, но по этому вопросу нужно обратиться к опытному SEO-специалисту.
7. Отсутствие адаптации под мобильный трафик
Доля мобильного трафика увеличивается с каждым годом. Алгоритмы поисковых систем адаптируются к этим изменениям, предъявляя более высокие требования к мобильным версиям сайтов.
Когда говорят, что мобильный трафик сегодня превышает трафик десктопов, следует помнить, что это среднее значение. Проверьте в wordstat.yandex.ru, какую долю запросов набирают на мобильных устройствах:
Чтобы понять, какой процент пользователей ищет запрос с мобильных устройств, разделите количество запросов с мобильных на количество запросов со всех устройств. Затем сверьте этот показатель с долей визитов на сайт с мобильных устройств в Яндекс Метрике: Отчеты > Технологии > Устройства:
Если в Wordstat доля запросов больше, чем доля визитов в Метрике, то, скорее всего, с продвижением в результатах мобильного поиска сейчас не все в порядке и это точка роста для вашего сайта.
Также узнать, оптимизирован ли ваш сайт под мобильные устройства, можно в сервисе Google.
8. Отсутствие информационных статей
При поисковой оптимизации интернет-магазина часто берут во внимание только коммерческие запросы, а работа идет только с каталогом. При этом не прорабатывается целый пласт поисковых фраз, которые также приводят целевую аудиторию, находящуюся в процессе выбора. Это информационные запросы, в которые входят слова «как выбрать», «как подобрать», «где применяют», и другое.
Одна из важнейших функций блога коммерческого сайта – охват информационных запросов. Все эти запросы просто невозможно объять с помощью коммерческих страниц, но при этом потенциал информационных может быть достаточно высок, поскольку перед покупкой пользователи обычно читают про товар.
Информационные страницы под собранное семантическое ядро не только повысят общую релевантность сайта, но и приведут новую аудиторию.
9. Проработка сниппета
Сниппет — это блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания страницы, а также может содержать дополнительную информацию о сайте. Благодаря сниппету пользователь получает представление о странице или нужную информацию, не заходя на сайт.
Кликабельность (CTR) сниппета является важным показателем внешних поведенческих факторов и оказывает значительное влияние на ранжирование страницы. Влиять на CTR сниппета можно путем повышения его привлекательность в поисковой выдаче.
В целях проработки показателя кликабельности можно провести следующие работы:
1. Включить эмодзи в мета-теги Description. Эмодзи могут показываться в сниппетах обеих поисковых систем, как в title, так description. В Google их можно поместить в хлебные крошки.
2. Расширить сниппет, внедрив для страниц листингов и карточек товаров семантическую разметку, которая позволит вывести в поиске Google рейтинг, отзывы, цены.
3. Загрузить в кабинет Яндекс Вебмастера YML файл с товарами, чтобы в поиске указывалась актуальная цена.
Такая проработка сниппетов обеспечит больше переходов на сайт при тех же позициях в поиске.
10. Отсутствие/наличие SEO текстов
SEO-текст — это оптимизированный для поисковых систем текстовый материал, который передает суть продукта.
Обычно SEO-текст размещают с целью повышения релевантности страниц. Однако может случаться и так, что размещенный текст приводит к переоптимизации страницы, и как следствие к понижению позиций сайта по целевым запросам
Существует 3 подхода к SEO-текстам для интернет-магазинов:
- SEO-текст (не-)нужен на страницах, потому что так кто-то сказал.
- SEO-текст (не-)нужен на страницах, потому что так кто-то сказал и привел примеры конкурентов.
- SEO-текст (не-)нужен на страницах, потому что провели эксперимент и поняли, что наличие/отсутствие текстов дает бонус в ранжировании.
Написание текстов может стоить достаточно больших вложений средств. Проанализируйте конкурентов, проведите тестирования с замером результатов и только после этого примите аргументированное решение, нужны ли SEO-тексты вашему сайту.
Внутренняя оптимизация интернет-магазина — один из обязательных блоков работы над SEO проекта. Команда AdverMedia подготовили развернутый FAQ по теме. Читайте, в каком направлении двигаться, если решили продвигать сайт своими силами. Этот гайд поможет разобраться в теме, чтобы поставить корректную задачу программисту. Также статья пригодится, чтобы оценить работу подрядчика по SEO.
Время чтения 25 минут
- Структура каталога товаров или услуг
- Как должна выглядеть структура каталога
- Оптимизация категорий и подкатегорий
- Статичные страницы фильтров каталога
- Закрытие отдельных страниц фильтров от поисковых роботов
- Тегированные страницы
- Сканирование и индексирование
- Файл robots.txt
- XML карта
- Техническая оптимизация
- Мобильная версия магазина или адаптивный дизайн
- Скорость загрузки сайта магазина
- Правильные URL-адреса (ЧПУ)
- Оптимизация изображений
- Правильная страница ошибки 404
- Настройка главного зеркала
- Настройка страниц пагинации
- Отображение в поиске: микроразметка микроданных
- Как добавить микроразметку микроданных на сайт
- Микроразметка товара
- Категории
- Статьи
- Хлебные крошки
- FAQ
- Типизация тегов страниц с помощью шаблонов
- Функционал для пользователя
- Страница категории
- Страница товара
- Частые ошибки
- Отсутствие наполнения на страницах товаров
- Отсутствуют страницы Оплата, Доставка, Условия возврата, Гарантии
- Отсутствует микроразметка микроданных
- Технические дубликаты страниц
- Вместо заключения
Структура каталога товаров или услуг
Составление структуры каталога — фундаментальный этап, от которого зависит не только удобство для посетителя, но и эффективность SEO-кампании проекта.
Как узнать, что структура составлена неправильно? Попробуйте быстро перейти от главной к странице любого товара/услуги. Если у вас не получилось сделать это в три-четыре клика, структуру сайта необходимо оптимизировать.
Основные требования к структуре сайта:
- интуитивная понятность для посетителя;
- наличие категорий / подкатегорий, фильтров;
- возможность дальнейшего расширения с увеличением ассортимента;
- минимальное количество вложенностей, чтобы каждая страница была отделена от главной как можно меньшим количеством переходов.
Как должна выглядеть структура каталога
Самый простой и удобный — иерархический каталог:
Главная → категории → подкатегории → страницы товаров / статей
Например:
Главная → Мужские сумки → Мессенджеры → Кожаная мужская сумка Bond
Оптимизация категорий и подкатегорий
С точки зрения SEO — каждая категория/подкатегория является посадочной страницей для продвижения, на которую пользователи будут попадать непосредственно из поисковика.
Следовательно, данная страница должна:
- отвечать конкретному интересу пользователя;
- быть доступной для пользователя, который заходит не из поисковой системы, а из каталога, например, пользователи, которые пришли на главную страницу сайт.
Чего точно не стоит делать — усложнять каталог разделением товаров по характеристикам: размеру, цвету, цене и другим путем вывода этих блоков в отдельные категории. Для этого используются фильтры каталога и страницы тегов. Аналогично, и страницы по стране производителя и названию бренда. В отдельных случаях, бренды можно выводить в отдельные категории.
Статичные страницы фильтров каталога
Фильтрация товаров — обязательная опция для интернет-магазина. С ее помощью покупатель может отфильтровать товары на свое усмотрение: по бренду, цвету, стране производства.
Для поисковых систем, как правило, данные теги формируются со статическими URL-адресами, для того, чтобы данная страница могла попасть в индекс поисковой системы и имела возможность ранжироваться. Это позволяет создать больше посадочных страниц под узкие целевые запросы и привлечь больше посетителей из органического поиска.
Блок с фильтрами чаще всего находится в левой части страницы, реже — в правой или верхней.
Если ваш каталог обширный и содержит много фильтров, этот инструмент может сгенерировать тысячи похожих страниц, которые могут некорректно индексироваться поисковыми роботами. Поэтому часть фильтров необходимо закрыть от сканирования и индексации.
Закрытие отдельных страниц фильтров от поисковых роботов
Начать нужно с того, чтобы определить посадочные страницы — те, которые будут открыты для сканирования и оптимизированы для поиска. Сделать это можно по одной из стандартных схем. Необходимо определить правила, какие страницы будут открытыми для сканирования индексации:
- фильтры первого уровня — например, только бренд;
- фильтры второго уровня — бренд и цвет;
- фильтры третьего и выше уровня — бренд, цвет, назначение.
Третий и выше уровни применяются редко — чаще всего открывают для индекса один или два уровня фильтра. Тем не менее, есть ниши, в которых целесообразно работать и с третим уровнем, например, в тематике по продаже шин:
По URL-адресу видно, что используется последовательная структура формирования URL страницы фильтра, через /filter/
Страница открыта для индексации и ранжируется в поисковых системах:
Как это можно сделать
Есть два способа.
- Для непродвигаемых страниц установить динамические урлы и закрыть их от сканирования в файле robots.txt. Для продвигаемых — статические URL. Данный вариант может быть более сложным для программной реализации.
- На непродвигаемых страницах установить тег <meta name=»robots» content=»noindex, nofollow»>
Тегированные страницы
Тегированные страницы — это псевдокатегории, где товары уже отфильтрованы по популярным характеристикам и запросам пользователей.
К примеру, в разделе «Телевизоры» содержится 500 товаров. Чтобы просмотреть только подходящие варианты, пользователь может их отфильтровать. Но не все покупатели хотят тратить время на настройку фильтра — особенно, если он содержит много характеристик. Для таких случаев создаются теговые страницы.
С точки зрения SEO, тегированные страницы, оптимизированные под ключевые запросы, позволяют шире охватить семантическое ядро. Пример:
Сканирование и индексирование
Индексирование сайта — это сбор или сканирование/считывание информации о его содержимом поисковым роботом. И добавление этой информации в поисковый индекс, т. е. базу данных поисковика по вашему сайту.
Робот «заходит» на сайт и сканирует его страницы, видео, фото и другие доступные файлы. Чтобы сканирование и индексация были корректными, необходимо создать файлы robots.txt и XML карту сайта.
Файл robots.txt
Это текстовый файл, который хранится на сервере и содержит команды для поискового робота о том, какие страницы индексировать, а какие — нет.
Без robots.txt робот сможет сканировать все страницы вашего сайта. В том числе системные файлы, личный кабинет и т. д. Чтобы этого не произошло, в robots.txt нужно запретить сканирование лишней информации.
Минимально этот файл должен содержать:
- ссылку на карту сайта sitemap.xml, это не обязательно, но рекомендуется;
- страницы, закрытые от поисковых систем: корзина, кабинет пользователя, поиск, системные файлы.
XML карта
Файл sitemap.xml содержит информацию о страницах, которые поисковику нужно просканировать и добавить в индекс. Другими словами, это рекомендация вебмастера для сканирования его сайта поисковым роботом.
Для крупного интернет-магазина рекомендуется создать карту сайта (файл индекса), в которой страницы будут сгруппированы в:
- категории;
- товары;
- статьи;
- другие.
Техническая оптимизация
Техническая оптимизация сайта — это та база, без которой невозможно эффективное продвижение в поиске.
Какие технические моменты нужно учитывать:
- наличие мобильной версии или адаптивного дизайна;
- скорость загрузки страниц;
- корректные URL-адреса (ЧПУ);
- оптимизация изображений;
- корректная страница 404 ошибки;
- настройка главного зеркала;
- настройка страниц пагинации.
Рассмотрим каждый пункт подробнее.
Мобильная версия магазина или адаптивный дизайн
Удобство пользования сайтом с мобильных устройств в равной степени важно для продвижения в поиске и собственно продаж. Данные исследования компании Ipsos по заказу Google за 2019 год:
- 69% офлайн-покупателей Украины использовали смартфон для поиска информации о товаре или покупки;
- 66% онлайн-покупателей совершали покупку с помощью мобильного телефона в течение последней недели.
До недавнего времени было два варианта решения этой задачи:
- мобильная версия — копия главного сайта на поддомене m.site.com;
- адаптивный дизайн — адаптация страниц под разные размеры экрана с помощью кода.
В Google заявили, что начиная с марта 2021 года запускают первый индекс для мобильных устройств. В нем не будет сайтов для десктопа, а с индексированием тех, которые отображаются через m-точку — например m.site.com, могут возникать ошибки. Изображения и другая информация из настольной версии сайта тоже будет удалена из индекса.
Поэтому лучшее решение — адаптивный дизайн. А если ваш сайт все еще на m., пришло время подумать о потенциальных изменениях, так как с этим могут быть сложности в будущем.
Скорость загрузки сайта магазина
Когда страницы долго загружаются, это неудобно для посетителя. Этот фактор может увеличивать показатель отказов, как минимум. В то время как хорошая скорость загрузки положительно отражается на поведенческих факторах, и они также влияют на ранжирование сайта в результатах поиска.
От чего зависит скорость загрузки:
- расстояние от пользователя до сервера и скорость подключения к интернету;
- вес контента на странице;
- время, необходимое для обработки кода;
- количество запросов, поступивших от браузера пользователя к серверу сайта и наоборот.
Инструменты для проверки скорости загрузки сайта:
- Google PageSpeed;
- GTmetrix.com;
- Pingdom Tools.
Как ускорить загрузку:
- «облегчить» видео и фото;
- сократить код;
- настроить кеширование.
Это самые очевидные способы, но на вашем сайте могут быть свои обстоятельства, снижающие скорость загрузки. Например, проблемы с хостингом/сервером или другое. В большинстве случаев на нее может повлиять только разработчик. Потому скорость загрузки лучше учитывать с самого начала, на этапе создания магазина.
Правильные URL-адреса (ЧПУ)
ЧПУ, или человеко-понятные урлы, помогают сделать красивые, и главное, понятные пользователю адреса страницы. Поэтому все страницы на сайте должны быть с ЧПУ.
Однозначно, в интернете есть примеры магазинов без ЧПУ, которые успешно ранжируются. Но в большинстве случаев это связано с техническими возможностями сайта или другими факторами.
Какими они должны быть:
- максимально короткими;
- без использования URL идентификаторов сеансов;
- рекомендуется использовать дефис, вместо нижнего подчерка (_).
Рекомендации для URL-адресов сортировки товаров
Если посетитель захочет увидеть вначале самые дешевые товары, он может сделать сортировку по цене. Сортировать можно также по названию, новизне, популярности. URL-страницы с включенной опцией сортировки может выглядеть в двух вариантах:
- с первоначальным URL;
- со статической приставкой, добавленной к исходному.
Например, изначальный URL:
Эта же страница со включенным фильтром «сначала дешевле»:
Объективно, основной критерий — понятность URL-адреса для пользователя. Сами ЧПУ этих адресов не принесут никакой пользы для продвижения. Также стоит обратить внимание, чтобы эти страницы не попали в поисковый индекс.
Оптимизация изображений
Поиск по картинкам в Google — отдельный канал привлечения трафика, который напрямую связан с SEO оптимизацией и способствует увеличению посещаемости. Несмотря на это, не все магазины работают в этом направлении.
Как оптимизировать изображения:
- создать XML карту для сканирования картинок Google;
- оптимизировать размер и вес;
- добавить подписи для тех изображений, где это уместно;
- заполнить атрибуты alt и title к тегу img — для этого можно продумать систему шаблонов тегов.
В первую очередь это целесообразно для магазинов, товарный каталог которых достаточно габаритный.
Правильная страница ошибки 404
Ошибка 404 сообщает посетителю, что страница была удалена или перемещена, и ссылка уже не актуальна. Ее заполнение должно быть хорошо продумано. Иначе, увидев пустой экран с надписью «404 Not Found», человек может решить, что сайт недействующий или на нем нет того, что ему необходимо.
Как проверить страницу ошибки 404 на своем сайте
Добавьте к адресу сайта несколько случайных символов. Если такой страницы нет или она удалена, сайт должен выдавать ответ сервера 404. Популярная ошибка — доступность несуществующих страниц.
Никогда посетитель не должен попадать на пустые страницы. Действительные адреса должны отображаться корректно, а несуществующие — выдавать 404 ответ или перенаправлять на актуальные страницы.
Как настроить страницу ошибки 404 в магазине
Каждая страница, даже с ошибкой, должна быть информативной. Например, посетителю можно предложить выполнить поиск на сайте, посмотреть ваши акционные предложения, перейти на главную.
Настройка главного зеркала
Зеркала — это копии главного сайта, которые содержат идентичную информацию. Например, www.mysite.ua и mysite.ua — разные зеркала, как и сайты с http и https.
Чтобы поисковая система не распознавала разные версии вашего сайта как копии, необходимо настроить одно главное зеркало. К примеру, https://mysite.ua — с https и без www. С других вариантов адреса сайта настраивается 301 редирект на главное зеркало.
Настройка страниц пагинации
Это страница, на которой отображаются все товары категории. Ее адрес выглядит как /page-2/, или /page2/, или /page=2/, или в другом виде.
Как настроить страницы пагинации — часто используемые методики:
- указать страницу категории как каноническую для всех страниц пагинации;
- запретить индексацию страниц пагинации — не рекомендуется, т. к. могут возникнуть сложности со сканированием страниц товаров.
Примечание. Ранее для решения этой задачи можно было использовать атрибуты rel=»next» и rel=»prev», но в марте 2019 Google отменил их учет.
Если атрибут уже установлен на вашем сайте, не нужно удалять, поскольку его используют другие поисковые системы, например, Bing. А для Google оптимально использовать тег canonical с указанием ссылки на каноническую страницу, на которой отображены все товары категории.
Отображение в поиске: микроразметка микроданных
После добавления в код страниц специальных тегов в сниппете в поисковой выдаче будет видна дополнительная информация: цена, рейтинг и др. Это помогает привлечь внимание пользователя и увеличить трафик на сайт.
Как добавить микроразметку микроданных на сайт
Для этого используется инструмент Schema.org. При этом оптимально ориентироваться на рекомендации Google.
Далее рассмотрим схемы микроразметки:
- товара;
- категории;
- статьи;
- хлебных крошек;
- FAQ.
Микроразметка товара
Микроразметка Product содержит:
- название;
- фото;
- название производителя;
- описание.
Схема Product в сниппет не выводится, но ее оптимально дополнить другими:
- Offer — цена, наличие, оценка товара;
- AggregateOffer — диапазон цен;
- Rating — оценка пользователей на основании обзора;
- AggregateRating — средняя оценка;
- Review — отзывы о продукте;
- VideoObject — видеообзор на странице.
В результате страницы вашего сайта в поиске будут выглядеть так:
Полезная информация:
Требования к программному коду Product можно найти тут.
Категории
Как таковой микроразметки страницы категории нет — для нее часто используют схему разметки товара:
- рейтинг — отображение звездочек и рейтинга;
- цена — вывод в сниппет диапазона цен в категории.
В соответствии с рекомендациями Google по микроразметке товара, это решение можно использовать в двух случаях:
Применять ли на своей практике такое решение — выбор за каждым.
Статьи
Для микроразметки статей могут использоваться три схемы:
- schema.org/Article — общая для любых текстовых материалов;
- schema.org/NewsArticle — для новостной статьи;
- schema.org/BlogPosting — для текстов блога.
Пример программного кода:
<div itemscope itemtype=»https://schema.org/Article»>
<link itemprop=»mainEntityOfPage» href=»https://example.ua/» />
<link itemprop=»image» href=»image»>
<meta itemprop=»headline name» content=»Название Статьи»>
<meta itemprop=»description»
content=»Обязательное краткое описание статьи длиной от 50 до 150 символов.»>
<meta itemprop=»author» content=»автор статьи»>
<meta itemprop=»datePublished» datetime=»2010-07-03″ content=»2010-07-03″>
<meta itemprop=»dateModified» datetime=»2018-09-15″ content=»2018-09-15″>
<div itemprop=»publisher» itemscope itemtype=»https://schema.org/Organization»>
<div itemprop=»logo» itemscope itemtype=»https://schema.org/ImageObject»>
<img itemprop=»url image» src=»images/logo.png» alt=»Описание картинки» title=»Описание картинки» style=»display:none;»/>
</div>
<meta itemprop=»name» content=»название сайта»>
<meta itemprop=»telephone» content=»»>
<meta itemprop=»address» content=»Украина»>
</div>
<p>Интро
<span itemprop=»articleBody»>Контент
</div>
Хлебные крошки
Хлебные крошки — это цепочка навигации, которая обычно находится вверху страницы. По ней пользователь может увидеть, где он находится, и при необходимости перейти в другой раздел.
Все ссылки на предыдущие категории/подкатегории активны, неактивна только ссылка на текущую страницу. На сайте это выглядит так:
Правильно настроенная микроразметка хлебных крошек выводится в сниппет на место адреса страницы и повышает ее кликабельность. В поиске это выглядит так:
Пример программного кода:
<ul itemscope itemtype=»https://schema.org/BreadcrumbList»>
<li itemprop=»itemListElement» itemscope itemtype=»https://schema.org/ListItem»>
<a href=»/» title=»Главная» itemprop=»item»>
<span itemprop=»name»>Главная
<meta itemprop=»position» content=»0″>
</a>
<li itemprop=»itemListElement» itemscope itemtype=»https://schema.org/ListItem»>
<a href=»/razdel/» title=»Раздел» itemprop=»item»>
<span itemprop=»name»>Раздел
<meta itemprop=»position» content=»1″>
</a>
<li itemprop=»itemListElement» itemscope itemtype=»https://schema.org/ListItem»>
<a href=»/razdel/podrazdel/» title=»Подраздел» itemprop=»item»>
<span itemprop=»name»>Подраздел
<meta itemprop=»position» content=»2″>
</a>
</li>
</ul>
Полезная информация:
Требования к программному коду BreadcrumbList можно найти тут.
FAQ
Для этого используется схема микроразметки FAQPage, после внедрения которой сниппет на странице выдачи будет содержать вопросы и ответы. Пример, как это может выглядеть:
Пример программного кода:
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “FAQPage”,
“mainEntity”: [{
“@type”: “Question”,
“name”: “Текст вопроса”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “Текст ответа”
}
}, {
“@type”: “Question”,
“name”: “Текст вопроса”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “Текст ответа.”
} }] }
// ]]>
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “FAQPage”,
“mainEntity”: [{
“@type”: “Question”,
“name”: “Текст вопроса”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “Текст ответа”
}
}, {
“@type”: “Question”,
“name”: “Текст вопроса”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “Текст ответа.”
} }] }
</script>
Примечание:
Требования к микроразметке FAQPage найдете здесь.
Типизация тегов страниц с помощью шаблонов
Если сайт небольшой, теги title, description и H1 можно прописать для каждой страницы вручную. Но на практике большинство интернет-магазинов делают это через шаблон, особенно те, в которых представлено много товарных позиций.
Шаблон мета-тегов и заголовков — шаблон с несколькими переменными, под которыми подразумеваются название товара, категории, магазина и т.д. С его помощью можно генерировать мета-теги и заголовки для карточек товаров и страниц категорий.
Что стоит учесть
- склонение переменных — например, «купить детскую коляскУ»;
- читабельность: теги, сгенерированные через шаблон, должны выглядеть так же читабельно, как составленные вручную.
Как это может выглядеть:
В шаблонах тега тайтл и мета описания можно использовать HTML спецсимволы.
Функционал для пользователя
Удобный функционал карточки товара и страницы категории помогает конвертировать трафик в продажи. Разберем, что сюда можно добавить.
Страница категории
Оптимально, чтобы на странице категории пользователю были доступны разные опции.
- Фильтры и сортировка товаров.
- Настройка количества отображаемых товаров на странице. Обычно в пределах 12–36.
- Функционал товарных карточек на странице категории:
- возможность добавить в сравнение;
- добавление в избранное;
- увеличение изображения;
- отображение характеристик (доступные цвета, размеры, объем и т.д.).
Например:
Страница товара
Карточка товара может содержать такие функции:
- название: заголовок Н1;
- несколько изображений;
- возможность поворота, увеличения фото;
- видеообзор;
- подробное описание;
- перечень характеристик;
- информация о гарантии, вариантах доставки;
- кнопки «Добавить в избранное», «Добавить в сравнение», «Купить»;
- купить в один клик;
- отзывы, оценки;
- выбор размера, объема, цвета и других опций;
- похожие продукты.
Если вы не публикуете цену товаров, в карточке укажите «цена по запросу». Не нужно удалять карточку товара, если он снят с производства или вы больше не планируете его продавать. В таком случае лучше добавить пометку «нет в наличии» или «снят с производства».
Частые ошибки
Рассмотрим распространенные ошибки во внутренней оптимизации интернет-магазинов и пути их устранения.
Отсутствие наполнения на страницах товаров
Уделяя максимум внимания SEO, не нужно забывать об удобстве для пользователя. Карточка товара должна быть информативной и продающей. Если это еще не сделано — пора исправлять.
Отсутствуют страницы Оплата, Доставка, Условия возврата, Гарантии
Успех всегда состоит из мелочей, и сервисные разделы интернет-магазина также помогают конвертировать посетителя в покупателя. Добавьте страницы «О компании», «Условия оплаты и доставки», «Возврат и гарантийные обязательства», если их у вас нет. Более того, это обязательные страницы, которые необходимы для продвижения магазина.
Отсутствует микроразметка микроданных
Кроме того, что эта опция помогает поисковым системам лучше понимать содержание вашего сайта, хорошо оформленный сниппет в поиске привлекает внимание пользователей. Используйте схемы микроразметки из инструкции выше.
Технические дубликаты страниц
Они могут привести к проблемам с органической выдачей, когда дубликат попадает в индекс и появляется в поиске наравне с основной страницей. Также это неправильное использование краулингового бюджета.
Причины появления:
- ошибки в CMS;
- неверная архитектура сайта;
- неуникальность контента.
Как проверить наличие дубликатов
С помощью таких инструментов:
- Google Search Console;
- Copyscape;
- Siteliner;
- Screaming Frog;
- Netpeak Spider.
Варианты решения:
- удалить дубликаты;
- добавить атрибут noindex в мета-тег robots в код дубликата;
- включить переадресацию 301 с дубля на оригинал;
- использовать атрибут Rel=”canonical”, который сообщает роботам об оригинальной странице.
Вместо заключения
В этом материале мы разобрали контрольные точки — основные моменты внутренней оптимизации интернет-магазина, с которыми сталкивается каждый сайта, задача которого поисковое продвижение сайта интернет-магазина. При этом каждый бизнес уникален, а универсальная инструкция на то и универсальная, чтобы изменяться и подстраиваться под разные обстоятельства. Поэтому в зависимости от особенностей вашего магазина порядок и количество этапов оптимизации могут отличаться.
- Продвижение
- Поисковое продвижение (SEO)
- Медицинские клиники
- Интернет-магазины
- Корпоративные сайты
- Новостные сайты
- Все решения
- SEO Аудит
- Аудит коммерческих факторов
- Аудит юзабилити
- Снятие фильтров поисковых систем
- Лидогенерация
- Калькулятор стоимости услуг SEO
- Копирайтинг
- Рерайтинг текста
- Медицинский копирайтинг
- SEO тексты
- Продающие мотивирующие тексты
- Рекламные имиджевые тексты
- LSI копирайтинг
- Реклама
- Контекстная реклама (PPC)
- Yandex Direct
- Контекстная реклама для медицинских клиник
- Лидогенерация
- Аудит контекстной рекламы
- Расчет контекстной рекламы
- SMM
- Таргетированная реклама
- Аудит SMM
- Размещение рекламы в блогах
- SMM для медицинских клиник
- Контент-маркетинг
- Калькулятор стоимости услуг SMM
- Ведение групп: Вконтакте, Одноклассники
- Продвижение в «Телеграм»
- Продвижение в Youtube
- Продвижение Instagram*
- Продвижение во «ВКонтакте»
- Продвижение в «Одноклассниках»
- Репутация
- Управление репутацией (SERM)
- Крауд-маркетинг
- Проведение PR-кампаний
- Анализ репутации (SERM аудит)
- SERM для медицинских клиник
- Положительные отзывы
- Нейтрализация негатива
- Удаление отзывов о работодателе
- Разработка
- Разработка сайтов
- Интернет-магазины
- Корпоративные сайты
- Landing Page
- Сайты-визитки
- SEO проектирование структуры сайта
- Техническая поддержка
- Улучшение и модернизация
- Дизайн и редизайн
- Компания
- О компании
- Контроль качества
- Пресса о нас
- Партнерская программа
- Вакансии
- Блог
- Кейсы и Портфолио
- Отзывы
- SEO Wiki — Список терминов
- Контакты
Электронная коммерция представляет собой огромный сегмент Интернета, а игроки в каждой из ниш этого бизнеса жестко конкурируют друг с другом. Это значит, что SEO для владельцев таких сайтов является необходимостью, вплоть до того, что от этого зависит вопрос их выживания.
Трафик с поиска до сих пор остается очень важным, несмотря на наличие различных каналов типа email-рассылки, социальных сетей, и прочих. Если у вас нет физического магазина в оффлайне, ваш сайт – это самое ценное, что есть у вашего бизнеса. И если он не будет генерировать клиентов, то и бизнес не будет получать прибыли.
Как правило, большинство проблем с SEO у владельцев интернет-магазинов связаны с типичными ошибками, которые совершают даже «ветераны», не говоря уж о новичках. Это негативно сказывается на ранжировании, посещаемость не растет, а страницы сайта болтаются где-то на второй-третьей странице выдачи.
Если вы понимаете, что ваш сайт не обеспечивает должной отдачи, трафик с поиска не растет или и вовсе начинает падать – проверьте, быть может, вы наступили на те же «грабли». Вот 12 типичных ошибок, которые чаще всего встречаются на сайтах интернет-магазинов.
Плохое семантическое ядро
Ошибка, характерная для большинства владельцев сайтов. Оптимизация страниц под общие ключевые слова – сумки, ноутбуки, украшения – не даст должного эффекта в плане продаж. Как и использования нерелевантных поисковых запросов. В результате, даже при достаточном количестве переходов вы получите высокий показатель отказов.
Как исправить:
- собирайте ключевые слова и фразы, связанные с коммерческими намерениями, то есть такие, которые включают слова «купить», «цена» и прочие. Избегайте общих запросов и тех, которые содержат слова «бесплатно», «фото» и тому подобное;
- используйте поисковые подсказки, которые хоть и не отличаются высокой частотностью, но обеспечивают высокие показатели конверсии;
- ищите низкоконкурентные запросы, которые игнорируют другие сайты и создавайте посадочные страницы под них.
А еще лучше – просто закажите создание семантического ядра у специалистов, что сэкономит вам время и обеспечит гораздо лучший эффект при продвижении.
Проблемы с заголовками H1
Они могут дублироваться, не соответствовать содержанию страницы, быть слишком короткими или вовсе отсутствовать. При этом, проверка H1 входит в базовый чек-лист проверки в рамках SEO-аудита, при продвижении любого сайта.
Как исправить:
- Заголовок H1 должен встречаться на странице только 1 раз в самом ее начале;
- Быть кратким, включать название товара и передавать смысл страницы;
- Отличаться от тега Title;
- Быть уникальным в пределах сайта, не дублироваться.
Проблемы с метатегами Title/Description
Содержимое метатегов Title и Description представляет собой заголовок и описание страницы, которое дает поисковой системе краткое представление о ее содержимом. Наиболее частая проблема – содержимое данных метатегов дублируется по всему сайту, а сами они не оптимизированы согласно требованиям SEO. В итоге, страницы плохо ранжируются в поиске и не привлекают трафик.
Как исправить:
- Все заголовки должны быть уникальными и включать ключевые слова, которые соответствуют содержимому страницы;
- Для страниц товаров и категорий обязательно стоит включать в заголовки и описание слова коммерческого характера – купить, цена, интернет-магазин и т.д.;
- Используйте шаблоны, чтобы упростить генерацию метатегов для большого количества карточек товаров в каталоге;
- Следите за длиной метаописания – для Title это 55-60 символов, для Description – 150-160 символов. Желательно вписаться в эти рамки;
- Включайте призывы к действию и делайте метаописание привлекательным. Это положительно влияет на CTR страниц вашего сайта в выдаче;
- Используйте микроразметку, например, звездочки рейтинга или иконки-эмодзи, что скажется на увеличении CTR.
Некачественные описания товаров
Товарные страницы являются основными точками входа для переходов с поиска на сайте интернет-магазина. Если не оптимизировать их должным образом, этого самого трафика можно и не дождаться.
Основные проблемы интернет-магазинов в этой области:
- слишком мало текста на страницах товаров (1-2 предложения);
- используются шаблонные описания от поставщиков;
- текст скопирован с чужих сайтов.
Как исправить:
- создавайте качественные описания продуктов, которые содержат интересную потенциальным покупателям информацию;
- не создавайте разные страницы для вариаций продуктов, например, в отличиях по цвету. Сделайте обычное выпадающее меню или чекбокс для разных вариантов выбора одного и того же товара;
- если дела совсем плохи – нет ни времени, ни денег на тексты, закажите хотя бы отзывы на страницы товаров. Это прибавит им уникальности в небольшом объеме;
- не «раздувайте» текст без явной необходимости, 400-500 символов уникального описания для карточки товара уже будет достаточно.
Неоптимизированные описания изображений
В атрибуте ALT каждого изображения на любом сайте, должен содержаться текст, который описывает его содержимое. Поисковые роботы не могут видеть картинки как люди, поэтому, полагаются именно на эти описания. Например:
Без них, вы не сможете получать переходов с поиска по изображениям, количество которых в некоторых тематиках может быть довольно существенным.
Как исправить:
- обязательно указывайте альтернативный текст в атрибуте ALT для изображений, неважно, речь идет о статье в блоге или карточке продукта;
- используйте для этого названия товаров, можно в сочетании с ключевыми словами или основными характеристиками;
- делайте описания короткими и понятными, избегайте больших текстов и переспама ключевыми словами.
Оптимизация изображений даст вам преимущество перед конкурентами, которые этим не занимаются. Ведь кроме трафика с обычной поисковой выдачи, вы сможете получать переходы и с поиска по изображениям.
Категории каталога не проработаны
Страницы категорий занимают одно из центральных мест в стратегии продвижения интернет-магазина. Их можно продвигать эффективнее, чем обычные страницы товаров, а оптимизация под запросы с высокой частотностью, позволит получать больше трафика. Тем не менее, о них иногда попросту забывают.
Как исправить:
- добавьте уникальные, оптимизированные под релевантные для этой рубрики, ключевые слова на каждый из разделов каталога;
- разбивайте каталог на дополнительные подкатегории, если это соответствует особенностям поискового спроса. Например, раздел «Майки и футболки» вполне логично будет смотреться в виде двух категорий – «Майки» и «Футболки», соответственно.
Пример как выглядят категории с добавленным SEO- текстом:
Однако, с подобными вещами нужно работать очень аккуратно, так как можно дооптимизироваться до попадания под фильтр Баден-Баден, и проблем будет больше чем пользы.
Битые ссылки и ошибки «404»
«Битыми» называют ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Посетитель, который переходит по такому адресу, получает сообщение об ошибке «404», т.е. сервер не может найти нужную страницу. Причин этого может быть несколько:
- страница была удалена;
- ее адрес изменился;
- товара больше нет в наличии, а его страницу убрали из сайта;
- вы случайно или намеренно изменили структуру URL (удалили подкатегорию, например), не настроив при этом 301-редиректа.
Наличие 404-страниц на сайте в большом количестве, может негативно сказаться на пользовательском опыте, получении доходов и ранжировании сайта.
Как исправить:
- чтобы найти битые ссылки на своем сайте, просканируйте его с помощью специализированных инструментов, например, Website Auditor, или посмотрите соответствующий раздел в Google Search Console (Сканирование – Ошибки сканирования);
- удалите неработающие ссылки или измените их таким образом, чтобы они указывали на актуальные страницы, которые работают;
- используйте 301 редирект при изменении адресов для важных страниц.
Дублированный контент
Это, пожалуй, самая распространенная ошибка, актуальная для большинства интернет-магазинов. Качественный и уникальный контент является обязательным условием для хорошего ранжирования страниц в поисковых системах.
Проблема дублированного контента состоит из двух частей. Во-первых, это использование текстов с чужих сайтов, которые уже опубликованы где-то в Интернете. Во-вторых, это дубли контента и страниц в пределах одного и того же сайта, что может быть вызвано и особенностями самого движка.
Как исправить:
- пишите уникальные тексты во всех случаях, когда это необходимо – для описаний товаров, на категории, при подготовке материалов в блог. Никогда не используйте тексты, взятые из чужих сайтов;
- используйте атрибут rel=»canonical» для определения канонических URL, например, для пагинации и прочих подобных страниц;
- закройте от индексации служебные страницы и такие, которые не содержат ценного для пользователей контента;
- настройте используемую CMS таким образом, чтобы она не генерировала дополнительных URL с одинаковым содержимым.
Плохие URL страниц
Сконцентрировавшись на доработке самых страниц, владельцы сайтов часто забывают про их URL-адреса, хотя это на самом деле важно. Примеры таких URL, которые движки интернет-магазинов часто выдают по умолчанию:
http://www.yourstore.com/productid=13443?kakoj-to-kod/1341
http://site.com/product=?productid_3399932077573.asp
Это типичный пример плохого, автоматически генерируемого адреса, который не помогает ни пользователям, ни поисковым системам понять о чем же эта страница.
Согласитесь, варианты ниже явно будут поудобнее:
https://occasion.ru/catalog/lacoste/
https://www.dji.com/phantom-4
Как исправить:
- используйте ЧПУ-формат для адресов страниц (транслитерация латиницей), который отображает путь к ним в рамках сайта;
- сокращайте вложенность в структуре, достаточно чтобы отображалась категория и название самого товара без лишних прибавок.
Неэффективная структура сайта
Мало того, что плохая структура негативно влияет на пользовательский опыт, так это еще и плохо для SEO. Проблемы со структурой и навигацией увеличивают процент отказов и усложняют для поисковых роботов задачу сканирования всех страниц сайта. В итоге, владелец интернет-магазина теряет и трафик и прибыль.
Хорошо спроектированная структура сайта, наряду с удобной навигацией, упростит потенциальному покупателю просмотр каталога товаров и поиск нужного продукта. А созданные на основе анализа спроса и семантики посадочные страницы в виде категорий и меток, способствуют дополнительному привлечению трафика с поиска.
Как исправить:
- попробуйте отобразить структуру проекта в виде интеллект-карты (mindmap) и убедитесь, что для посещения любого ее элемента достаточно 3 кликов;
- проверьте навигацию в «полевом» режиме – попробуйте самостоятельно пройти весь транзакционный путь пользователя;
- добавьте поиск на сайт, он пригодиться тем пользователям, которые еще не определились что именно хотят купить или просто спешат.
Сайт не оптимизирован под мобильные
Все больше и больше людей делают покупки с мобильных устройств. В некоторых нишах мобильный трафик уже превысил 50% от общего объема. Это огромные цифры, которые нельзя игнорировать.
Если ваш интернет-магазин не оптимизирован под мобильные, считайте, что вы теряете всех этих покупателей. Для человека, который использует для просмотра смартфон, взаимодействие с таким сайтом будет настоящим ужасом. Процент отказов может зашкаливать, и ни о какой достойной конверсии даже речи не идет.
Как исправить:
- сделайте адаптивную версию существующего дизайна сайта или, если позволяет CMS, купите готовый адаптивный дизайн;
- проверьте скорость загрузки своего сайта, и если она неудовлетворительна, наймите разработчика, который это исправит. Это важный фактор ранжирования, который учитывает как Google так и Яндекс.
Рекомендую почитать мой предыдущий пост «Оптимизация под мобильные: SEO в новых реалиях». В нем я подробно разбирал основные моменты и делился советами как сделать сайт mobile-friendly.
Игнорирование HTTPS
Google активно продвигает защищенное соединение в массы, заявляя, что данный фактор влияет на ранжирование в коммерческих тематиках (немного, но есть). Да и сами пользователи уже сейчас предпочитают пользоваться доверенными сайтами с установленными SSL-сертификатами.
В отличие от англоязычного сектора Интернета, в Рунете данный тренд пока только набирает обороты, и я бы не советовал его игнорировать. По крайней мере, будет хороший задел на будущее.
Как исправить:
- немного разбираемся в теме перехода с HTTP на HTTPS, а затем устанавливаем сертификат самостоятельно, средствами хостинга или заказываем эту работу на стороне. Можно взять и бесплатный Let’s Encrypt, в любом случае это будет лучше чем ничего.
Выводы
Это всего лишь 12 наиболее распространенных ошибок, которые чаще всего встречаются на сайтах интернет-магазинов. Есть и множество других вещей, которые могут негативно сказываться на посещаемости и тормозить его раскрутку.
Если вы не получаете от своего интернет-магазина должной отдачи, сначала проверьте его на предмет именно этих ошибок. Исправьте их, а затем уже ищите новые возможности для роста. Нужно регулярно работать над своим сайтом, чтобы он соответствовал современным реалиям и актуальным требованиям поисковых систем.
От качества и объема поискового трафика во многом зависит то, будет сайт успешным или провальным. SEO – это очень выгодный канал привлечения новых клиентов. Посещаемость, узнаваемость бренда и хороший доход – все это вы сможете получить в полной мере, если научитесь работать с ним правильно.