Распространенные seo ошибки

SEO-продвижение – один из самых распространенных способов продвижения своего сайта в интернете. Зачастую в погоне за быстрым трафиком простые пользователи (да и специалисты) допускают несколько ошибок, которые могут стать фатальными для бизнеса. В этой статье я расскажу об основных из них.

Главные ошибки в SEO-продвижении

1. Копирование чужих статей

Это напрямую нарушает правила поисковых сервисов и ведет к санкциям, которые могут надолго похоронить ваш сайт.

2. Некачественные материалы

Это касается всего – неинформативных и неактуальных статей, малого количества качественных изображений, отсутствия других типов контента (видео, аудио) и так далее.

3. Нерегулярное обновление сайта 

Для того чтобы ваш сайт оставался актуальным, вам нужно постоянно добавлять новые материалы. В противном случае рейтинг вашего сайта падает, даже если изначально он был очень хорошо оптимизирован. Как писал Льюис Кэрролл, для того, чтобы остаться на месте, приходится бежать со всех ног, а чтобы попасть куда-то, нужно бежать в два раза быстрее.

4. Отсутствие тегов с метаданными 

Это ключевой момент в поисковой оптимизации – и все-таки про него забывают. Теги title, description, keywords, alt, robots важны не только для поисковых ботов, но и для людей.

5. Перенасыщение ключевыми словами 

В этом случае поисковые системы могут заподозрить вас в манипуляциях и в итоге заблокировать за это сайт. 

6. Медленная загрузка страницы 

Еще одна причина, по которой поисковик может снизить позиции вашего сайта в выдаче. Да и сами пользователи не любят, когда сайт загружается слишком долго (максимальное время, которое вы можете себе позволить: 3-4 секунды, а в идеале должно быть 1-2).

7. Использование только высокочастных ключевых слов 

Если ваш ресурс молод, то такие запросы уже плотно заняты «старичками». Если же ваш сайт существует уже некоторое время, то низкочастотные запросы помогут вам значительно расширить свою аудиторию.

8. Неоптимизированные изображения 

Качественные изображения хороши, но только в том случае, если они не слишком перегружают сайт. Помните, что есть те, кто, во-первых, смотрит сайт с портативных устройств, а во-вторых, не имеет возможности пользоваться высокоскоростным интернетом. Обе категории этих пользователей не обрадуются изображениям большого объема.

9. Покупка ссылок 

Если вы хотите побыстрее поднять свой ресурс в выдаче, используя купленные на бирже ссылки, то помните, что этот способ также поможет вашему ресурсу быстро попасть под санкции поисковых систем. Кстати, подобная судьба ждет и тех, кто продает SEO-ссылки на своем сайте.

10. Отсутствие ЧПУ 

Человекопонятный URL – это адрес, который состоит из понятных человеку слов. Наличие или отсутствие такого рода ссылок напрямую влияет на появление вашего сайта в поисковой выдаче.

11. Наличие неработающих ссылок 

Следите за всеми ссылками на вашем сайте и не забывайте проверять наличие таких ссылок специалиальными сервисами (например, Free Link Checker, Broken Link Checker или W3C Link Checker).

12. Некорректный файл robots.txt 

Вы наверняка и сами знаете, как важно правильно заполнить этот файл. И если вы испытываете с этим проблемы, то обратитесь к специалисту либо не заполняйте этот файл вовсе.

13. Отсутствие Sitemap 

Без карты сайта поисковые боты могут неправильно проиндексировать ваш ресурс.

14. Неправильно настроенное перенаправление 

Из-за этого ваши позиции в поисковой выдаче могут существенно упасть, обязательно следите за правильностью редиректов.

15. Слишком много рекламы 

Не публикуйте более 3 рекламных блоков на странице.

16. Использование невидимых инструментов 

Сюда можно отнести скрытые ссылки, невидимые баннеры, клоакинг и т.д. Все это – быстрый путь попасть под санкции.

17. Низкое юзабилити сайта

Если сайтом неудобно пользоваться, то это наверняка отразится на позициях сайта в выдаче.

18. Отсутствие адаптированной для мобильных устройств версии сайта 

Число людей, которые выходят в сеть с портативных устройств, постоянно растет. И если у вас не будет мобильной версии сайта, то вы потеряете весь этот трафик из поисковых систем. 

19. Использование только новых тенденций в SEO-продвижении 

Не стоит зацикливаться только на новых веяниях и способах продвижения и постоянно что-то оптимизировать и изменять – какие-то результаты можно увидеть только по истечении времени.

20. Неправильное использование внутренних и внешних ссылок 

Ссылки на вашем сайте должны быть, во-первых, в разумном количестве (без перенасыщения); во-вторых, они должны соответствовать тематике сайта; в-третьих, это должны быть надежные сайты с хорошей репутацией (говоря о внешних ссылках).

21. Отсутствие сайта в Яндекс.Справочнике

Это база организаций, информация из которой отображается в поисковой выдаче Яндекса. Ваша компания будет также указана на Яндекс.Картах, а если вы зарегистрируетесь и в Google.MyBusiness, то и в Google картах тоже.

22. Отсутствие посадочных страниц для семантических групп 

Если у вас несколько групп товаров, то для каждой группы необходимо создать собственную страницу, которая будет содержать семантическое ядро, соответствующие ключевые слова, текстовое наполнение и т.д.

23. Спам 

Спам (перенасыщение) может быть не только в ключевых словах (пункт 5), но и в мета-тегах, а также акцентирующих HTML-тегах (слишком много жирного выделения, к примеру).

24. Отсутствие кнопок социальных сетей 

Кнопки шеринга (а также репосты материалов в соцсетях) положительно влияют на рейтинг вашего сайта и поднимут его выше в выдаче. 

25. Дублирование страниц и метатегов на разных страницах или текстов 

Всегда следите за уникальностью страниц на вашем сайте, т.к. уникальность ценится поисковыми системами очень высоко.

26. Отсутствие фильтрации товаров 

Фильтры – это хорошая возможность сделать множество посадочных страниц, которые помогут вам использовать как высокочастотные, так и низкочастотные запросы.

27. Отсутствие хорошей аналитики 

Вам нужно следить не только за тем, сколько человек в день зашло на страницы сайта, но и за запросами, за динамикой и многими другими характеристиками. Это поможет вам выяснить, положительно или негативно влияют на посещаемость внедряемые изменения.

28. Неправильное заполнение тега description 

Это то описание, которое видят пользователи в поисковой выдаче. Чем лучше и точнее оно будет составлено, тем больше трафика вы сможете привлечь.

29. Отсутствие заголовка H1 на главной странице сайта 

Обязательно давайте странице не только название, но и заголовок, отражающий суть сайта.

30. Неправильная настройка страницы 404 

Выведя пустую страницу с надписью «Not found», вы можете потерять клиента. Вместо такой станицы лучше вывести что-то более креативное. То, что поможет найти пользователю продукт или текст, который он искал (или то, что его может заинтересовать).

Вместо заключения

Таким получился наш разбор. SEO-оптимизация – это долгий и, в общем-то, непрекращающийся путь, пройти который будет гораздо легче, если вы учтете все возможные ошибки, перечисленные в этой статье.

Добавляйте свои идеи в комментариях!

Привет, народ! Моя статья готова. Я просто на взводе, по моему она получилась очень мощной. Я выложил всё, что я повторял всем своим ученикам и клиентам за последние 5 лет. Плюс кое-что я настойчиво повторял последние 2 месяца (передаю привет некоторым марафонцам xD). В общем, всё готово, наслаждайтесь. Предварительно прочитайте, как это было:

Это были очень тяжёлые дни. Честно. Пару дней назад я обещал написать «7 самых популярных ошибок в SEO».

Так вот, сажусь я значит как-то после обеда за стол, отодвигаю всё ненужное, завариваю чашечку крепкого чая и начинаю выписывать, вспоминать, размышлять, штурмить, пролистывать свои старые записи, сайты учеников, комментарии в домашних заданиях и прочее. Первый раз я оторвался от компьютера, потому что почувствовал что в комнате становится холодно, у меня было открыто окно. Когда я подошёл закрыть его, я увидел что на улице уже темно, на часах 22:00, а в моём рабочем документе 79 ошибок по SEO. 79! А собирался я написать 7 самых главных. Дальше работа была ещё сложней.

Дело в том, что пункты начали пересекаться по смыслу. То есть нужно было выбрать самое важное. Нужно было заставить  себя остановиться и не выписывать всё что ещё держится в голове (по моим ощущением там больше сотни популярных ошибок в SEO). И я сел и задумался: что делать с обещанной статьёй? Выписывать всё или придумать другой способ? И мне кажется я придумал.

Бесплатный мини аудит для всех комментаторов прошлой статьи!

Друзья, я провёл марафоны для 117 человек, личное обучение около 20 человек + огромное количество заказчиков и просто знаний. Если бы я не остановился, я бы не написал эту статью никогда.

Поэтому я решил, как благодарность за то что вы откомментировали мой предыдущий пост и ответили на мой вопрос – я прикрепляю в конце статьи мини аудит каждого сайта комментатора. Нет-нет, это не будет глубокий и подробный аудит (учитывая сколько было комментариев, я бы такую работу закончил ток к лету), это будут ошибки, которые явно бросаются в глаза и которые обязательно нужно исправить – для попадания в ТОП.

Маленькая просьба №2, не уходите!

Я давно лелею пару идей, касаемо блога и его развития. Мне нужна ваша обратная связь. В конце статьи будет маленький блок с вопросами\мыслями, ответьте на него в комментариях, пожалуйста! Для меня это важно.

Поехали!

1. Использование неуникального контента

Я уверен, что все из вас знают, что на сайте должен быть уникальный контент. Но переписывая чужие статьи, не все знают, каким лучше сервисом проверять текст на уникальность. Я рекомендую пользоваться этим http://text.ru/antiplagiat, который обычно находит больше совпадений, чем более известный Advego Plagiatus.

В идеале можно использовать сразу 2 сервиса. Конечно, если вы пишете тексты сами со своей головы как я, то не нужно тратить время и прогонять свой текст на уникальность. Это лишнее.

2. Неуникальный контент внутри сайта

Есть и другая проблема, которая часто встречается на интернет-магазинах. К примеру, есть некий текст в категории. И он же выводится внутри товара, а описание товара вообще отсутствует. Тем самым на всех страницах товара из этой рубрики одни и те же тексты из описания рубрики.

Если у вас нет ресурсов на написание описания для каждого товара, то можно сделать хотя бы генерацию текста. Это реализовать не очень сложно, но зато на каждой странице товара будет релевантный текст, благодаря которому магазин будет продвинуть проще.

3. «Забрасывание» сайта

Если хотите, чтобы старые статьи были постоянно в ТОПе, их нужно регулярно обновлять, иначе конкуренты сместят вас.

Также нужно постоянно публиковать новый контент, поисковики сильно любят регулярнообновляемые сайты. Минимум я рекомендую добавлять 1 новую страницу в неделю. Желательно 3-5 раз. Конечно, если сайт новостной, то чем чаще — тем лучше.

4. Создание структуры «от балды»

К сожалению, очень часто владельцы сайтов создают структуру «по интуиции». Это неправильно. Нужно создавать структуру на основе запросов пользователей. Нужно составить семантическое ядро и на основе него делать структуру. Обязательно прочтите эти уроки:

• Какой должна быть структура сайта.
• Как составить семантическое ядро сайта. Часть 1.
• Как составить семантическое ядро сайта. Часть 2.

5. Не понимание того, что такое семантическое ядро и как с ним работать

Очень часто можно услышать: при создании сайта самое главное — это составление семантического ядра. Вроде бы все это знают. Но ОЧЕНЬ мало людей знает для чего оно нужно и что с ним делать. Не раз у меня заказывали семантическое ядро и просто-напросто забрасывали его, не понимая как реализовать его в жизнь.

Составление семантического ядра и структуры сайта очень тесно связаны друг с другом. Одно без другого никак.

Чуть выше я дал ссылки на уроки по составлению СЯ. Также обязательно прочтите этот урок:

• Что делать с семантическим ядром сайта?

6. На информационных сайтах пытаются продвинуть коммерческие запросы

Составив семантическое ядро, вы должны понимать: у каждой группы запросов должны быть отдельные посадочные страницы. Под каждый запрос должна существовать релевантная страница. Вы должны понимать, что эта страница четко подходит под данный запрос, если нет, то нужно создать либо новую страницу, либо переделать имеющуюся.

Поймите, пытаясь посадить запрос на неподходящую страницу, вы потеряете много ненужных ресурсов. Крайне сложно будет продвинуть страницу в ТОП. Даже если вы приблизитесь к ТОПу и к вам пойдет трафик с поиска, то по данным запросам поведенческие факторы у вас будут плохими и вас снова «откинет» назад. Поэтому, должно быть четкое понимание — подходит ли какая-то страница под данный запрос или нет.

Сравните запросы:

«вызвать врача на дом»

«как вызвать врача на дом».

Думаете это схожие запросы и можно легко двигаться с одной страницей? Нет. Для этих двух запросов должны быть 2 разные страницы. Первый запрос — это коммерческий. Чтобы продвинуться по нему, ваш сайт должен быть коммерческим, а второй запрос — это информационный.

Гляньте на выдачу:

А вот и информационный запрос:

Чувствуете разницу?

Вы должны научиться правильно группировать (кластеризовывать) ключи, понимать какие коммерческие, какие информационные запросы.

К сожалению, не раз приходилось видеть, как информационные сайты пытаются продвинуться по коммерческим ключам. О существовании коммерческого алгоритма Яндекса владельцы этих сайтов не догадываются…

7. Неправильный формат URL

Скажите, что поймет поисковик, когда ваши товары находятся по такому адресу?

site.ru/index.php/adf0435/dsfiuixvlnaodfi/DfsdfIU/?id=348980sg/mhs

На самом деле часто встречаюсь с такими URL. По ходу своей работы с чем только не приходилось работать. Все товары и категории (статьи и рубрики) были в каше. Переделав все это, должно получиться что-то вроде этого:

site.ru/samsung/galaxy/s7

Конечно, самое главное еще нужно правильно настроить 301 редирект со старых страниц на новые.

Даже не переходя на данную страницу, вы прекрасно понимаете, что находится на ней, не так ли? Тоже самое с поисковиками.

Нет, ЧПУ — это необязательная вещь, но вот в url не рекомендую использовать:

• заглавные буквы;
• что-то отличное от латинских букв, цифр и дефиса.

Конечно, такой вариант URL:

site.ru/samsung/galaxy/s7

подойдет в первую очередь сайтам, у которых каждый товар/статья имеет конкретное расположение.

Если же у вас товар/статья может располагаться в разных категориях, лучше url выводить без привязки к рубрике, чтобы не создавать сложностей в будущем, то есть что-то вроде site.ru/catalog/tovar

Или же можно придумать подобное site.ru/country-1/city-3/. Тоже неплохо. ЧПУ — не сильно влияет на что-то, но вот если у вас выводится подобная абракадабра

site.ru/index.php/adf0435/dsfiuix=filt’vl,nao!dfi/DfsdfIU/?id=348980sg/mhs

менять формат вывода ЧПУ нужно обязательно.

И, пожалуйста, никаких index.php и прочего подобного в URL.

8. Использование на странице несколько тегов h1

На любой странице сайта должен быть только 1 тег h1. Запомните это раз и навсегда. По-другому никак.

h1 =  заголовок статьи/страницы/рубрики и т.д.

В самой статье заголовок h1 использовать не нужно! Заголовки задаются не для красоты оформления постов, а их структуризации. Поэтому не стоит пичкать их где попало и как угодно. Обратите внимание на оформление заголовков в этой статье. Структурировано? То-то.

9. «Мусорные» теги h

Тут довольно все спорно, но я рекомендую избавляться от «мусорных» тегов h. Что такое «мусорные заголовки»? Это заголовки, которые стоят в сайдбаре, в подвале или еще где-то вне области основного контента. Они часто встречаются на таких фразах, как «Популярное», «Архивы», «Рубрики», «Подписка» и т.д.

Как я считаю, они забирают вес с наших основных заголовков. Все заголовки h должны быть сконцентрированы ВНУТРИ статьи, а не вне статьи.

Обязательно прочтите этот урок:

Правильное использование h1, h2, h3, h4 в SEO.

10. Сайт доступен с www и без него

Часто владельцы сайтов не понимают, что сайт с www и без www — это 2 разных сайта для поисковиков. Обязательно нужно сделать так, чтобы был доступен только 1 вариант сайта, с другого должен идти 301 редирект.

Аналогично, в индексе поисковиков должен быть правильный вариант. Если ваш сайт был доступен по 2 вариантам, то обязательно нужно перепроверить выдачу и убедиться, что в индексе поисковиков находится правильный вариант.

Как лучше сделать сайт: с www или без www? Если сайт относительно старый и есть уже трафик, то выбираем тот вариант, который в индексе. Если сайт еще молодой и/или имеет мало трафика с поиска, то лучше выбрать без www.

Если в Яндексе сайт проиндексирован вариант с WWW, к примеру, а в Google без WWW, тогда как быть? Выбираем тот вариант, который находится в более приоритетном для нас поисковике.

В Яндекс Вебмастере и Гугл Вебмастере не забываем указать правильное зеркало сайта.

11. Игнорирование слэша на конце URL

Наличие в конце URL слэша (/) и его отсутствие — это снова разные url для поисковиков.

То есть это разные страницы для поисковиков:

• site.ru/post/
• site.ru/post

Если доступны оба варианта страниц, то часто бывает много ошибок. К примеру, в индексе находится вариант со слэшем, а без слэша исключен из индекса, так как страница является дублем. А ссылки же добываются на тот вариант, который не в индексе. Или вообще: половина на один вариант, а половина на другой вариант.

Из-за этого часть веса ссылок уходит в никуда. Обязательно должен быть доступен ТОЛЬКО 1 вариант страницы (со слэшем или без). А с другого варианта должен идти 301 редирект.

Эта проблема не встречается на движках WordPress.

12. Использование ненужных редиректов

Часто бывает, что после переделки структуры приходится ставить редиректы. Либо же, создаются автоматические редиректы внутри движка (такое может быть тогда, когда вы меняете формат вывода URL на ЧПУ, к примеру). В таком случае, внутренние ссылки нужно сделать прямыми, исправить их, а не через редиректы. Вообще, внутри сайта у вас не должно быть ненужных редиректов.

Найти ссылки с редиректами поможет вам бесплатный Netpeak Spider или другие его аналоги.

13. Игнорирование метатегов

Я видел очень много интернет-магазинов, у которых Title всех страниц/рубрик/товаров является таким: «Интернет-магазин «У Васи»». Представляли бы они сколько трафика упускают с поисковиков. Если бы они сделали генерацию нормального title у страниц товаров/рубрик, доходы можно было бы увеличить в разы.

Ну или блоги, где часто можно увидеть заголовки в стиле «8 секретных способов»,  а страница подточена про способы похудения, но в title ни слова про это.

Аналогично Description. У многих либо дубли на страницах, либо вообще отсутствуют.

Запомните: title и description должны быть заполнены ВЕЗДЕ — на каждой странице, к тому же они должны быть уникальными.

Снова для поиска проблемных страниц поможет тот же самый Netpeak Spider или, к примеру, Comparser.

14. Description частичный/полный дубль title

Не нужно делать дескрипшен дублем тайтла. Это ошибка. И частично дублем тоже. То есть первые 3-4 слова description не должны быть идентичными началу title. Перефразируйте слова, используйте склонения, разбавления.

15. Переспам в метатегах

Стремитесь не спамить в метатегах. Максимум 2 упоминания ключа в title — этого достаточно.

В description нужно вставлять адекватные предложения, а не перечислять бездумно: Iphone 6s: купить, цены, москва…

Часто вижу, как в keywords пишут: «купить», «заказать» и так далее на 8 строк — это ошибка. Так делать не надо. Хотя кейвордсы практически игнорируются, все равно поисковики могут обратить внимание на данный метатег.

16. Использование заглавных букв

Title и Descroption должны ВСЕГДА начинаться с заглавной буквы. К тому же полностью делать тайтл ЗАГЛАВНЫМ не нужно — это ошибка.

Обычные нормальные предложения, имена собственные пишем заглавными буквами. Как правильно составлять метатеги и вообще, как правильно писать SEO статью я писал в этом уроке (обязательно прочтите).

17. Несколько выводов метатега

Часто бывает, что владельцы сайта ставят сразу 2 SEO плагина себе на сайт, которые конфликтуют между собой. Не раз видел, как на сайтах стоят и Yoast SEO, и All In SEO Pack, к примеру. И в каждом плагине прописаны свои метатеги.

Ребят, поставив 2 SEO плагина с одинаковой функциональностью, ваш сайт лучше не станет.

18. Игнорирование ошибок Яндекс Вебмастера и Google Webmasters

Очень важно: обращайте внимание на рекомендации поисковиков. В Яндекс Вебмастере и в Google Search Console содержится ОЧЕНЬ много полезной информации, там указывается, какие ошибки/рекомендации нужно проделать для улучшения сайта и поднятия его в результате выдачи. Не стоит их игнорировать.

19. Ошибки с Robots.txt

Robots.txt должен быть на каждом сайте и там должны быть прописаны

• директории, которые нужно скрыть из индекса;
• параметр host, где указано основное зеркало;
• ссылка на карту сайта в xml формате.

Обязательно при составлении robots, проверьте его на правильность в Яндекс Вебмастере и Google Webmasters. Часто видел, что бывают какие-то отпечатки или неправильные конструкции.

20. Неполноценно уделяется внимание Sitemap.xml

Sitemap должен быть у каждого сайта. Я создаю его с помощью плагина Yoast SEO, если у вас WordPress и вы пользуетесь другим SEO плагином, то можете sitemap.xml создать таким образом.

Если же у вас не WordPress — ищите дополнения/модули. Если же самописный движок, можете сгенерировать sitemap с помощью сторонних сервисов, их полно в интернете.

Если же у вас большой сайт, я рекомендую делать разбивку сайтмапов на несколько. Порог у меня в 500 URL, то есть в 1 sitemap не рекомендую делать больше 500 ссылок. Это поможет лучше индексировать сайт поисковиками.

Обязательно прописывает ссылку на карту сайта в robots.txt и загружаем карту в Яндекс Вебмастер и Google Webmasters.

21. Отсутствие фавикона в индексе

Фавиконка должна быть у любого сайта. Помимо того, что он улучшает запоминаемость в браузере, большую роль играет вывод фавиконки в Яндексе. Запоминающиеся фавиконки увеличивают количество переходов с поиска, если посетитель уже знаком с сайтом. Увеличивается узнаваемость бренда.

Многие фавиконку делают, но не следят за тем, чтобы она была в индексе. Вот урок как сделать фавиконку и добавить ее в индекс.

22. Неправильная обработка 404 ошибки

Несуществующие страницы должны отдавать 404 ошибку. У вас должна быть отдельная страница 404 ошибки, которая бы не заставляла уходить пользователей с вашего сайта. Тут хорошо подходят понимание целевой аудитории, вот хороший пример удачной 404 страницы ошибки (на примере блога про инвестирование):

Если несуществующие страницы не отдают 404 ошибку, они могут залезть в индекс. Я встречал сайты, на которые покупались конкурентами ссылки на несуществующие страницы. И вся эта «абракадабра» залезала в индекс.

Вот урок о том, как создать страницу 404 ошибки.

23. Наличие битых ссылок

Не должно быть «битых» ссылок (ссылки, которые ведут на несуществующие страницы) на сайте. Такие ссылки нужно править. Хорошо для поиска подобных ссылок подходит бесплатный Netpeak Spider или платный Comparser, который использую я сам.

Если же у вас WordPress, то для работы над битыми ссылками хорошо помогает бесплатный плагин Broken Links Checker.

24. Сотни и тысячи ошибок в верстке

Конечно, сделать свой сайт полностью валидным не очень просто, но от явных ошибок нужно точно избавляться. Если у вас сотни или даже тысячи ошибок по w3c валидатору, то нужно поработать плотно над сайтом. Вот урок про то, как проверить верстку на валидность и исправить основные ошибки.

25. Медленная скорость загрузки сайта

Если ваш сайт долго грузится, посетитель может не дождаться его отрисовки и уйти. К тому же поисковые системы тоже обращают внимание на данный фактор. Google, к примеру, очень любит быстрые сайты.

Я рекомендую проверить скорость с помощью сервиса PageSpeed Insights  и ускорить загрузку сайта. Вот урок:

Google PageSpeed Insights: как ускорить WordPress.

26. Отсутствие мобильной версии сайта

Да, ребята. И Яндекс и Google учитывают наличие мобильной версии Вашего сайта. В наши дни обязательно нужно создать версию для мобильных телефонов и планшетов. Я писал как-то новость про создание мобильной версии для моего сайта.

27. Ошибки в индексе поисковиков

Обязательно нужно понимать, что в индекс попадают именно нужные страницы. В первую очередь нужно проверить: попадают ли нужные страницы в индекс? В правильном ли виде они попадают, корректный ли выводится сниппеты в результате выдачи?

Также не раз видел, как владельцы сайтов случайно запрещали к индексированию некоторые страницы и закрывали нужные, тем самым исключая из индекса важные страницы.

К тому же обязательно нужно изучить индекс и полностью исключить «мусор» (ненужные страницы). Как это сделать вам помогут вот эти уроки:

• Как удалить ненужные страницы из индекса Яндекса и Google. Удаляем «сопли» в поиске.
• ComparseR для работы с индексом сайта или Как удалить все «сопли» за 1 минуту.

Обязательно нужно улучшать индексацию поисковиками, чтобы они все правильно обрабатывали. Должны быть на сайте:

• sitemap.xml;
• robots.txt;
• карта сайта для людей

Обязательно еще прочтите эти уроки:

• Массовая проверка индекса страниц сайта в Яндексе и Google, добавление в индекс страниц «пачками».
• Индексация сайта: ускорение и проверка индексации сайта в поисковых системах.

28. Не знание про html списки

Часто можно встретить, что списки выводятся с помощью обычных «черточек» и дефисов. Поймите, поисковики не понимают, что это списки. Для них списки — это вывод пунктов с помощью специальных html тегов. Более подробно про эти теги я писал тут.

29. Неправильные названия картинок

Названия картинок должны быть ТОЛЬКО на латинице. Никаких русских букв. Слова нужно разделять только с помощью дефисов, никаких точек и прочего. К тому же не используйте заглавные буквы.

Названия не должны быть излишне длинными, они должны составлены исходя из запросов посадочной страницы. Вот пример названия картинки:

seo-oshibki.jpg

На реальном примере про создание названий картинок писал здесь.

30. Ошибки в использовании Alt

Тег alt — самый важный тег у картинки. Это как анкор у ссылки (к тому же, если картинка = ссылка, то alt и есть анкор). Название картинки и alt тег должны гармонировать. «Альт» должен начинаться с заглавной буквы с содержанием ключа.

31. Игнорирование Title

Title уже менее значимый тег по отношению к Alt. Но заполнять его нужно тоже обязательно. Желательно его делать отличным от тега Alt. Заполнение тега Title тоже делает страницу более релевантной.

32. Спам в картинках

Часто видел, как заполняют метатеги картинкам, что в стиле «iPhone 6s: купить, цены, отзывы, доставка, … «. Это неправильно. Не нужно спамить ключевыми словами ни в названиях картинок, ни в теге Alt, ни в Title.

33. Отсутствие правильных внутренних ссылок

Охватывая какую-то тему, вы должны давать в статье те ссылки, которые более подробно раскрывают тему. Вы заметили как много ссылок в этой статье? Разве они не по теме? Или разве вы не перешли по ним? Это важно.

Нужно чтобы посетитель «застрял» на вашем сайте и проводил на нем больше времени чем в «Вконтакте». 🙂 Конечно, это в первую очередь касается информационных сайтов, когда нужно, чтобы посетитель буквально жил у вас. У коммерческих же сайтов задача другая  — как можно скорей продать.

34. Проблемы с «хлебными крошками»

Хлебные крошки нужно выводить обязательно.  Запомните: не должно быть ссылок, ведущих саму на себя. Обязательно прочтите урок про то, как правильно вывести хлебные крошки.

35. Отсутствие похожих постов

Похожие статьи/товары — это хорошее дополнение для внутренней перелинковки. К тому же, это интересный контент для посетителя сайта. Ваш читатель должен буквально «поглотиться» в ваш мир.

Если же реализован вывод похожих товаров в случае с интернет-магазином, это снова, возможность поиска альтернативы. К тому же можно вывести что-то в стиле «С этим товаром покупают» — для аналогичных целей.

Уроки по теме:

• Как автоматически вывести похожие статьи с миниатюрами.

36. Переспам в анкорах

Очень частая проблема многих «псевдооптимизаторов» — это то, что они услышат где-то, что покупка ссылок — это хорошо и начинают покупать бездумно. Часто приходится видеть сайты у которых очень сильно заспамлен анкор-лист.

Обязательно смотрим в ahrefs — на облако анкоров:

Если здесь вы видите фразы с содержанием ключевых слов на первой строчке, то беда. Можете в скором времени словить «Минусинск» от Яндекса. Преобладать должны названия бренда, url сайта, а не фраза «купить мотоцикл в Москве».

Первое за что накладывается «Минусинск» — это как раз за ссылки с коммерческими анкорами. Да и у Google есть «Пингвин».

Урок по теме: Анализ ссылочной массы.

37. Однородность ссылочной массы

Ссылочная масса должна быть разноплановая. Если вы покупаете ссылки только где-нибудь в GoGetLinks — не удивляйтесь, что ваш сайт «стоит» или поймает фильтр. Ссылки должны быть как можно более разнородными:

• с обычных сайтов;
• с форумов;
• с блогов;
• с социальных сетей;
• в виде неактивных ссылок;
• в теге nofollow
• и т.д.

Должно быть РАЗНООБРАЗИЕ.

38. Не знание ссылочной массы конкурентов

Прежде чем покупать ссылки, вы должны проанализировать ТОПовых конкурентов в своей нише. Вы должны увидеть объемы, доноры, типы ссылок. И только потом создавать стратегию по покупке ссылок.

Вот уроки:

• Как правильно анализировать ссылочную массу конкурента.
• Золотые доноры для покупки ссылок.

39. Слайдер на всю страницу, огромная шапка

Неправильно поступают те сайты, у которых шапка вытянута на весь экран. Поисковики обращают внимания на наличие полезного контента на первом экране без скроллинга. К тому же, при переходе на другую страницу вообще непонятно: произошел ли переход, открылась ли другая страница или нет. Такие же проблемы со слайдерами.

Я не знаю, чем думают владельцы таких сайтов, конечно, если у них 40 дюймовые мониторы, они не видят в этом проблемы. Но таким как я с 13-ю дюймами приходится мучаться.

40. Отсутствие добавочной ценности

Очень много сайтов, которые просто генерируют контент. Не раз видел сайты, у которые сотни и тысячи статей. И трафика под 100 человек сутки. Конечно, если просто переписывать написанные статьи — так и будет. Нужны «фишки», которые будут выгодно отличать вас от конкурентов.

Это всякие калькуляторы, интересные формы и т.д. Все это можно перенять/подглядеть у ТОПовых конкурентов и сделать подобное. Таким образом поведенческие факторы вашего сайта улучшатся и имеющиеся статьи начнут приносить гораздо больше трафика.

41. Накрутка поведенческих факторов

Начитаются всяких статей — что накрутка это круто. И давай, поехали. 🙂 Если вы один из таких — будьте готовы поймать фильтр, который накладывается на минимум 8 месяцев.

Как я вышел из фильтра за накрутку поведенческих факторов.

Прочитайте обязательно статью, она вам понравится.

Помните: не НАКРУЧИВАЙТЕ поведенческие факторы, улучшайте их естественным путем, пытаясь понять, что нужно вашей аудитории.

42. Отсутствие социальных кнопок

Поисковики уже давно обращают внимание на социальные факторы. Обязательно нужно вывести кнопки «поделиться», «ретвитнуть» и прочие. Это хорошо как для поисковиков, так и посетители привлекут вам трафик с социальных сетей.

Как вывести социальные кнопки.

43. Игнорирование социальных сетей

У вас должны быть аккаунты в социальных сетях. И ссылки, ведущие на них с сайта. И наоборот.

Только, пожалуйста, не нужно автоматическую трансляцию делать и спамить ссылками. Постарайтесь вести интересно. Кстати, хорошо работает следующая схема в интернет-магазинах: давать 5% скидку покупателю, если тот подписан на группу/аккаунт в социальных сетях.

То есть важно, чтобы были у вас собственные профили, привязанные к сайту и в то же время, чтобы они раскручивались. На авторитетность ваших социальных профилей поисковики тоже обращают внимание.

Ниже коммерческие факторы.

Эти факторы касаются тех сайтов, которые продвигаются/хотят продвинуться по коммерческим запросам.

44. Отсутствие телефона в шапке

Номер телефона ОБЯЗАТЕЛЬНО должен быть в шапке сайта. Он должен быть в виде текста, а не изображения. По приоритетности 8-800 — самый приоритетный, потом с кодом города, потом мобильный телефон.

Если вы планируете серьезно заняться интернет-магазином, продаете по всей России — покупайте «8 (800)» не задумываясь.

45. Неполноценная контактная информация

На странице «Контакты» обязательно должны быть физический адрес, номер телефона и почта. Почта, конечно же, должна быть в виде @site.ru.

46. Нет схемы проезда

Обязательно вставляйте схему проезда на страницу «Контакты». Если приоритет по продвижению у вас Яндекс, то вставляем Яндекс Карты, если Google, то Google Maps. Поисковики любят использование своих сервисов.

47. Не знание про hcard

Пропишите микроразметку hcard для своих контактных данных.

Вот урок по теме:

• Как правильно создать страницу «Контакты» и микроформат hcard.

48. Отсутствие сайта в Яндекс Справочнике и Гугл Мой бизнес

Обязательно добавляйте свой коммерческий сайт в Яндекс Справочник (https://sprav.yandex.ru) и Гугл Мой бизнес (https://www.google.ru/business/). Это очень важные коммерческие факторы при продвижении коммерческих сайтов.

49. Спрятаны важнейшие элементы

Очень часто сталкиваюсь с тем, что, например, та же кнопка «Добавить в корзину» очень надежно спрятана. Зачем? Она должна быть яркой, заметной сразу же. Ваша цель продать или «заставить» посетителя читать ваши тексты?

Бонус для читателей WPnew.ru

Много ребят в прошлом посте просило посмотреть на их сайты, какие явные ошибки у них. В виде бонуса приведу несколько типичных ошибок, которые я увидел просто потратив по 30 секунд на каждый сайт.

Сайт abdullinru.ru

Здесь на странице выводится аж 2 тега <title>. Обратите внимание на 14-ую строку исходного кода главной страницы:

А вот и 56-57 строки:

И тоже самое на внутренних страницах — выводится 2 тега title.

Может возникнуть вопрос: если прописаны 2 метатега, что учитывает поисковик? Он учтет тот метатег, который находится выше в исходном коде.

На скринах выше я показал, что у сайтах 2 тега title, в индекс же попал первый «тайтл», который находится на 14-ой строке, как и положено:

Сайт ingenerhvostov.ru

Первое, что мне бросилось в глаза, это метатеги главной страницы, обратите внимание:

Я не понимаю, по какому принципу «вписаны» некоторые запросы в Description + обратите внимание на Keywords. Зачем такое делать? 🙂 Не надо и нет смысла прописывать миллионы ключевых слов. В «кейвордсах» достаточно прописать 2-4 словосочетания и все, но никак не несколько десятков.

Сайт dveri-guardian.ru

Та самая огромная шапка, которая портит все поведенческие факторы. Вот такой «информативный контент» я вижу на своем ноутбуке переходя на внутренние страницы (это практически весь мой экран с ноутбука):

Ну или вот, найдите кнопку добавить корзину (это причем уже второй экран «скроллинга»):

Сайт writer-for-inet.ru

Типичный пример, когда на сайте несколько тегов h1. В данном случае название сайта и название статьи в теге h1. Напомню, на странице тег h1 должен быть только 1 (!).

Сайт pro-investing.ru

Вот еще 1 пример, где несколько тегов h1. В этом случае второй тег h1 — в логотипе. Подобное тоже нередко встречается и к тому же часто встречаются пустые теги h1. Обратите внимание на 74-ую строку (h1 в названии статьи и в логотипе):

Сайт fishingsblog.ru

Или вот пример с «мусорными» тегами h, про которые писал в данной статье. И еще обратите внимание, здесь аж 3 тега h1 — пустой, название статьи и фраза Post Navigation:

Сайт shokodko.ru

Или вот вам пример, где очень много ненужных элементов.

Не нужен вот этот вот календарь с датами публикацией статей:

Вот еще один блок, который никому не нужен:

Сайт remont-doma-sam.ru

Пример ненужных страниц в индексе:

А вот сайт сам очень хорош, мне понравился очень.

Сайт vip-reseller.ru

Пример плохого составления структуры сайта:

Сайт lider-ponevole.ru

Игнорируется тег Description (он пустой):

Ну или вот тут же четко и понятно видно, что съезжает текст ужасно и обрезается некорректно:

Сайт adobe-master.ru

Вообще, как оказалось у комментаторов, несколько тегов h1 — самая распространенная SEO ошибка. Чтобы акцент тега h1 был только на нужных словах — обязательно он должен быть одним, в названии страницы. Тег h1 — второй по значимости тег на странице (после title).

Заголовок h1 в логотипе, соответственно на страницах получается по 2:

Сайт seoonly.ru

Никогда не продавайте ссылки так:

Шапка сайта — это одно из самых важных расположений? Почему? Потому что исходный код любого сайта начинается с «шапки». Там не должно быть никаких лишних непонятных ссылок. Если продавать ссылки, то в контенте или после него.

К тому же за подобные ссылки, которые на вид явно продажные, можно получить легко АГС от Яндекса, так как ссылки с коммерческими анкорами. Обратите внимание на это, друзья мои, так не делайте.

Сайт handportal.ru

Подобные ненужные страницы тоже нужно скрывать из индекса:

Сайт srv-spb.ru

Вот тут тяжело разобрать где конец заголовка, а где начало:

Вы скажете, как это влияет на SEO? Давайте проведу цепочку.

Читая статью, я увидел данный блок, не смог толком «одним взглядом» прочесть предложения -> поэтому я не кликнул по заголовку -> поэтому я не улучшил поведенческие факторы сайта (количество просмотров страниц, время нахождения на сайте и пр.). А поведенческие факторы, как вы знаете, очень сильно влияют на ранжирование.

Поэтому все должно быть удобно, понятно «с первого взгляда».

И еще: вы тоже обратили внимание, что шрифт русских букв и английских букв отличаются? 🙂 Нужно привести к единообразию.

Сайт aristocratka.ru

На этом сайте, что мне сразу бросилось в глаза, это то, что в статьях нет структуры. То есть текст идет практически в виде портянки, без структуризации:

Сайт www.big-bets.net

Первое, что мне бросилось в глаза, это вот эта страница http://www.big-bets.net/prognozy-na-sport/platnye-prognozy/. Обратите внимание на заголовок:

С точки зрения читаемости и правил русского языка заголовок составлен не совсем корректно. Поисковики не любят подобные «махинации» с ключевыми словами. Текст смотрится не естественно.

Вообще в заголовках h1, как я считаю, никогда не должно быть слов в стиле «купить». Даже на интернет-магазинах. Название товара/услуги и все.

Да и тег title страницы аналогичный. Как тогда быть? Подглядеть у конкурентов, которые уже в ТОПе:

Сайт infomyblog.ru

Тут  я увидел, что Алексей, автор сайта, пока не имеет представление о таком понятии как семантическое ядро. Потенциал есть, хороший. Но пока нет понимания того, какие статьи должны могут занять ТОП поисковых систем. Видны старания, но не хватает знаний.

Сайт moylubimiblog.ru

Аналогичная проблема. Пишутся статьи. Но в никуда. Ну не выйдут такие статьи в ТОП. Они не оптимизированы с точки зрения SEO.

И да, не нужно вот так перечислять ключевые слова:

Сайт building-hut.ru

Сайт перегружен, ну очень долго он грузится. Я про данную ошибку уже писал. Много пользователей может не дождаться загрузки и уйти с сайта и все это учтут поисковые системы.

Нужно обязательно убрать ненужные элементы (по крайней мере с главной страницы), которые сильно грузят сайт. И он вздохнет свободно.

Сайт smartfigura.ru

Все круто, классно. Огромный потенциал. Но снова — нет структуры сайта. Чтобы в будущем 50 раз не переделывать сайт, чтобы сразу же получать хороший трафик, обязательно нужно составить грамотную структуру сайта и собрать качественное семантическое ядро.

Сайт blog.context-up.ru

Слишком короткие уроки. Я наткнулся на 7-ой урок и не увидел практически никакую полезную информацию. Нужно раскрывать тему более разжевано. Иначе народ будет просто уходить. К тому же поисковики обращают внимание на такой показатель как «полнота ответа». Здесь у вас ее нет. Лучше написать 10 ОЧЕНЬ КАЧЕСТВЕННЫХ статей, нежели 100 на скорую руку. Эти 10 статей принесут естественные ссылки, социальные сигналы, как следствие больше трафика.

Сайт deti-i-glina.ru

Очень много картинок, но они SEO не оптимизированы. Title и alt на всех картинках одинаковые (смотрел статью «Цветы из глины»). Это неправильно, у каждой картинки должно быть уникальные теги. Смотрите, сколько запросов на данную тему! И тут лишь малая часть из всех запросов:

И явно не хватает постраничной навигации, чтобы удобнее было находить старые посты:

Сайт hoholskiy.ru

Главная страница сайта перебрасывает на hoholskiy.ru/content.php. Так делать не надо, нужно срочно избавить от этого ненужного редиректа.

И частая ошибка многих — сайт напичкан рекламой, хотя посещаемость сайта очень маленькая. Излишняя загруженность рекламой тоже очень вредно для продвижения. Поэтому, я рекомендовал бы сначала поработать над трафиком и только потом потихоньку добавлять рекламу:

Вывод

У большинства есть любовь к своему проекту, все стараются, пытаются его сделать лучше, чтобы и посещаемость была выше, и денег приносил гораздо больше. Вроде бы и знания для этого есть. Но эти знания в голове не структурированы.

В голове знания лежат хаотично, у многих нет понимания, что такое структура сайта и для чего она нужна; зачем составлять семантическое ядро и как с ним работать, какие статьи нужно писать, чтобы они нравились как поисковикам, так и людям.

Столько ресурсов уходит в пустую… Я уверен, если сложить все пазлы, у многих сайты бы выстрельнули. И кто знает, может еще кто-то как и я осуществил бы свою мечту: работать в интернете, наслаждаясь, с любой точки планеты.

Я понимаю что многим не хватает мотивации делать все работы по своему сайту, кто-то просто не может структурировать в голове полностью картинку и дойти до результата. Это нормально, поверьте, просто тут вопрос: «либо вы хотите выйти в ТОП-10, либо можете довольствоваться 10-й страницей поисковика». Я ни в коем случае не упрекаю тех людей, у которых давно ничего не получается – я просто хочу донести мысль.

Попадание в топ поисковиков – это на самом деле не очень то и сложно, это набор из правил (да их несколько сотен) и постоянная работа над проектом, ну и конечно же время. И тогда, поверьте мне, вы рано или поздно увидите кривую своего графика резко стремящуюся вверх.

Знания (коих много) + работа + время = постоянный рост посещаемости. В эту статью вложено далеко не всё что можно сказать о SEO и ошибках, я в прошлом посте говорил: «нету золотых таблеток в SEO, иначе у меня не было 400+ уроков на блоге и программы марафона на 2 месяца с 22 занятиями и 135-ю темами».

Но я могу сказать с уверенностью в 100% — у вас есть ошибки которые я выписал выше, причём не одна. И если вы сегодня начнёте их исправлять, вы сделаете огромный шаг вперёд. Поверьте. Просто пойдите и начните исправлять всё это. Я каждый год вижу ИМЕННО ЭТИ ошибки у всех марафонцев и если бы они были исправлены к старту наших занятий, мы бы решали вопросы не «как с 50 посещений дойти до 200?», а как с 1 000 до 3 000 и выбить конкурента с первой позиции? Проще говоря. Вопросы совсем другого уровня.

В статье я привел очень много ссылок по теме, которые должны помочь вам. Не забудьте добавить урок в закладки, чтобы пройтись по всем пунктам. И, конечно же, отдельное спасибо за то, что поделились статьей в социальных сетях.

Но все же, некоторая информация в старых статьях немного устарела, что-то неактуально, вы это должны понимать. Поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы, поэтому править огромное количество статей, которые уже написаны — сложно.

Знайте, каждый сайт можно улучшить и увеличить посещаемость в разы. Я надеюсь, что эта статья сделала ваш сайт хотя бы немножечко лучше и я уверен: трафика с поиска у вас будет больше, чем было.

Небольшая просьба №2 + благодарность

Ребят, я очень вам благодарен за то, что вы оставили так много комментариев в моём предыдущем посте. Как видите – я сделал для вас небольшой аудит как благодарность, настолько зачастую для меня важна обратная связь. Если вам правда нравится мой блог, давайте вместе поддерживать на нём такую активность. Можете смело задавать вопросы, писать своё мнение, мысли, эмоции – я всегда отвечаю в комментариях.

Ответьте на парочку моих вопросов:                                          

1. Как вам статья? Какие у вас мысли на её счёт? Сколько ошибок у себя на сайте насчитали? 🙂
2. Я очень давно думал написать книгу. Я не знал в какой форме это сделать, но сейчас меня зацепила идея сделать именно в форме ошибок. Потому что их очень много. Что-то в духе «101 самая популярная ошибка в SEO». Есть мысль сделать это совместно с подписчиками, взять мини фокус группу и основываясь на их сайтах показывать эти ошибки. Может получится такой приятный совместный проект. Что вы об этом думаете? Интересен был бы такой формат?
3. Ещё одна идейка. Я получаю очень много вопросов на почту, в комментарии, в личные сообщения в соц. сетях. И я думаю, может сделать мини марафон по ответам на вопросы? Такой себе типа «Пост знаний». Например: в четверг в 12:00, открыть доступ, чтобы люди могли задавать вопросы. И в течении 24 часов, принимать вопросы по любым темам. В следующие 24 часа я обязан на них ответить. Получится и полезно и структурированно и каждый сможет спросить что его волнует. Ну и для меня мини марафончик такой получится. Что думаете?

Огромное всем спасибо! И отдельное спасибо за ретвиты и репосты. 🙂

SEO помогает эффективно продвигать сайт в интернете. Но все усилия по оптимизации могут оказаться безрезультатными, если допускать в процессе работы ошибки. Поэтому их важно избегать уже на первых этапах продвижения.

Ниже рассмотрим самые распространенные ошибки, которые часто допускают начинающие SEO-специалисты и владельцы собственных сайтов.

Публикация некачественного контента

Поисковые системы Яндекс и Google давно научились отличать хорошие статьи от плохих. В этом им помогают поведенческие факторы (ПФ). Алгоритмы анализируют, сколько времени пользователи проводят на сайте, и удовлетворяет ли контент их запросы.

Если опубликованная статья некачественная, у нее будут низкие показатели ПФ. Страницу с таким контентом поисковики никогда не выведут в ТОП.

Копирование контента

Даже самые качественные статьи конкурентов нельзя копировать на собственный сайт. Это мгновенно приведет к санкциям со стороны поисковых систем, и ресурс окажется на дальних страницах выдачи.

Каннибализация

Каннибализация — это когда на сайте есть две и более страницы, заточенные под одни и те же ключевые фразы. При этом тексты на них могут быть разными.

Наличие каннибализации приводит к тому, что страницы начинают конкурировать между собой. Поисковые алгоритмы не понимают, какой из них отдать предпочтение. Поэтому понижают в ранжировании сразу все страницы с одинаковыми ключевиками.

Дублирование контента

Во-первых, на сайте не должно быть дубликатов страниц, когда по разным адресам находится совершенно одинаковый контент. Это даже хуже, чем каннибализация.

Во-вторых, следует избегать дублирования контента. Такая ситуация может возникать, например, когда на главную страницу выводятся анонсы статей из блога. При этом в качестве анонса используются первые предложения статей. Также проблема распространена среди интернет-магазинов, в ассортименте которых тысячи похожих товаров с одинаковыми описаниями.

Дублирование контента приводит к ухудшению индексации поисковыми роботами, и создает риск попадания под фильтры.

Использование только ВЧ запросов на странице

Поисковые запросы делятся по популярности на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Может показаться, что нет смысла учитывать СЧ и НЧ при сборе семантического ядра. Но такой подход в корне неправилен.

Пробиться в топ выдачи по ВЧ фразам сложно из-за высокой конкуренции. Для молодого сайта это и вовсе может оказаться невозможным. Поэтому нужно использовать все типы запросов. СЧ (среднечастотный) и НЧ(низкочастотные) могут приводить гораздо больше трафика на сайт, особенно в первые месяцы после запуска.

Привлечение не целевого трафика

Это комплексная проблема, которая может быть вызвана разными причинами. Например, на сайте компании, предлагающей услугу установки окон, в блоге могут публиковаться статьи по разным видам ремонта в квартире. Но пользователи, которые ищут через поиск, как уложить плитку или выбрать ванну — вряд ли закажут установку окон.

Нецелевой трафик ухудшает поведенческие факторы, что может привести к понижению позиций сайта в выдаче. А траты на привлечение данного трафика оказываются бесполезным расходованием бюджета, который можно было использовать с куда большей эффективностью для компании.

Неудобная страница 404

Ошибка 404 отображается, если пользователь попадает на несуществующую страницу сайта. Вместе с уведомлением стоит разместить призыв вернуться на главную и локальную поисковую строку. Иначе увидев ошибку, пользователь может попросту закрыть сайт, так решит что сайт вообще не рабочий.

Нерегулярное обновление

На сайте регулярно должны публиковаться новые материалы, даже если это просто постинг небольших новостей или заметок в блоге. Отсутствие обновлений показывает поисковикам, что актуальность ресурса падает. Поэтому они начинают отдавать предпочтение другим сайтам.

Покупка некачественных ссылок

Линкбилдинг эффективен и важен для продвижения. Однако закупка некачественных ссылок на биржах может дать обратный эффект. Вместо повышения рейтинга сайта, можно легко нарваться на санкции.

Ссылки должны быть качественными. Например, для их получения можно предлагать владельцам авторитетных ресурсов уникальный контент для публикации на их сайте. А взамен просить добавить в него ссылку.

Отсутствие адаптации под мобильные устройства

В России мобильный трафик уже приближается к 90%. Со смартфонов пользователи выходят в интернет чаще, чем с компьютеров. Поэтому сайт должен обязательно быть адаптирован для мобильных устройств. Иначе он будет неудобным для пользователей, и его ранжирование в поисковой выдаче ухудшится. Google, например, уже сейчас сначала проводит индексирование мобильных версий сайтов, а только потом десктопных.

Лучшее решение — использование адаптивного дизайна. Тогда сайт будет автоматически подстраиваться под размер экрана пользователя. Но есть и другие решения, например, отдельная мобильная версия на поддомене.

Низкая скорость загрузки

Проверить скорость загрузки сайта можно через PageSpeed Insights от Google. Чтобы ее повысить, нужно определить корень проблемы. Причинами могут быть плохой хостинг, «тяжелые» изображения, неоптимизированный код.

Плохое юзабилити

Юзабилити — термин, которым обозначают удобство сайта для пользователей. Для его улучшения делайте навигацию по ресурсу проще, а контент — более удобным для восприятия.

Накрутка ПФ

Накрутку поведенческих факторов некоторые SEO-специалисты считают хорошим методом увеличения рейтинга сайта. На практике попытки обмануть поисковые системы часто оборачиваются крахом и понижением в выдаче.

Отсутствие ЧПУ

Человекопонятный URL важен для поисковых алгоритмов. Ссылки должны выглядеть примерно так: «sayt.ru/blog/luchshie-tovary-goda».

Неправильно заполненный robots.txt

Правильно заполненный файл robots.txt помогает поисковым алгоритмам в индексировании сайта. Но если он будет заполнен некорректно, это приведет к проблемам. Например, можно случайно исключить из индексации часть страниц сайта.

Отсутствие Sitemap

Sitemap — это карта сайта, которая на пару с robots.txt является важнейшим элементом, помогающим алгоритмам проиндексировать ресурс.

Обязательно заполняйте title и description. Они не только нужны поисковым алгоритмам, но и создают удобство для пользователей.

Отсутствие атрибутов alt

Для каждой картинки нужно добавлять текстовое описание — атрибут alt в теге img. Оно будет отображаться, если пользователь отключил изображения для экономии трафика или же картинка не рабочая. Также атрибут необходим для индексирования картинок поисковыми роботами.

Неправильное использование редиректов

Распространенная ошибка — использование редиректа 302 вместо 301. А иногда редиректы не настраиваются вовсе. Это создает дубли страниц на сайте, что может вызвать снижение рейтинга всего сайта.

Использование невидимых элементов

Поисковики легко обнаруживают скрытые от глаз пользователей тексты, баннеры и другие элементы. И мгновенно накладывают за это санкции.

Отсутствие удобной системы фильтров

Эта ошибка актуальна в основном для интернет-магазинов. Чем обширнее каталог товаров, тем больше должно быть различных фильтров поиска по нему. Это не только повышает юзабилити сайта, но и даст вам возможность использовать на новых страницах дополнительные ключевые фразы.

Отсутствие оптимизации для локального поиска

Часто внутренний поиск по сайту попросту не работает, и существует только «для галочки». Это делает ресурс менее удобным для пользователей, что косвенно влияет на ПФ. Особенно важен локальный поиск на сайтах компаний, работающих оффлайн.

Отсутствие сайта в справочниках

Обязательно добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Google.MyBusiness. Информация из этих сервисов отображается в поисковой выдаче и на картах.

Не указан регион продвижения

В панели «Яндекс Вебмастер» важно указать регион для вашего сайта. Это особенно важно, если бизнес сосредоточен в конкретном городе или крае. Если не указать регион, поисковик определит его самостоятельно. И не факт, что правильно.

Отсутствие кнопок социальных сетей

На сайте должны присутствовать кнопки шеринга. Они позволяют пользователю быстро поделиться материалом в социальной сети. А еще повышают рейтинг сайта в глазах поисковиков.

Отсутствие аналитики

Многие вебмастеры не отслеживают влияние вносимых на сайт изменений на его позиции в поисковой выдаче. Это неправильно, ведь теряется понимание эффективности проводимых работ, и действовать приходится практически наугад.

Отсутствие регулярного аудита

Периодически нужно проверять сайт на возникновение разного рода проблем. Особенно если на нем регулярно проводятся различные работы. Для этого можно использовать «Яндекс Вебмастер» и аналог от Google.

Например, в результате «переезда» на новый хостинг, смены дизайна или подключения нового модуля могут «слететь» метатеги. Это легко не заметить человеку, но поисковые роботы обнаружат это практически сразу.

Проводить технический аудит помогают специальные сервисы: Топвизор, Screaming Frog SEO Spider, Website Auditor и другие.

Заключение

SEO продвижение требует комплексного подхода. Лучше не торопиться и сразу проводить работы качественно и правильно. Допуская ошибки, вы не только потратите в будущем много времени на их исправление, но еще и рискуете нарваться на санкции со стороны поисковых систем.

Стремитесь к тому, чтобы сайт не просто содержал множество страниц под разные ключевые запросы, но и был удобным и полезным для пользователей. Тогда у него будут высокие показатели поведенческих факторов, и повышение в поисковой выдаче не заставит себя ждать.

Стереотипы и алгоритмы поведения поисковых систем – изменяющаяся величина. Хорошая новость: именно поэтому каждый уважающий себя SEO-специалист находится в постоянном саморазвитии. Плохая новость: правила игры, которые еще вчера приносили деньги, трафик и красивые числа в метриках, сегодня вдруг перестают работать и обрушивают показатели.

Каких ошибок можно и нужно избегать?

При работе над клиентскими проектами мы регулярно сталкиваемся с уже существующими ошибками, которые могут свести к нулю все усилия по продвижению. Я решил выделить наиболее эпичные и часто встречающиеся и рассказать не только о том, как их избежать, но и как исправить ситуацию, если просчет уже допущен.

1. Продвижение лендингов (одностраничников)

Многочисленные курсы и обучающие программы в интернете пропагандируют лендинги как наиболее эффективный с точки зрения продвижения и конверсии инструмент бизнеса.

Это не так: продвигая одностраничник, вы можете работать только с сильно ограниченной группой запросов – 10–15 ключевых фраз. Все остальное, по сути, остается за бортом.

Аналогичным образом обстоит дело с удовлетворением интента – намерения, с которым пользователь осуществляет поиск в Google и Яндекс. В рамках одной страницы вы можете удовлетворить только один интент.

Для того чтобы продвигаться по более широкому семантическому ядру, нужны разные лендинги под каждую из групп ключевиков, чтобы каждая из страниц закрывала тот или иной интент.

Актуальный тренд – создание разветвленной структуры, большого количества страниц, большего числа точек входа на сайт. Все это в комплексе позволяет получать больше трафика из поисковых систем. В рамках лендинга реализовать подобное не получится.

2. Узкое семантическое ядро

Эта ошибка вытекает из предыдущей. Ее допускают специалисты, которые считают, что не стоит тратить много времени на сбор максимума семантики. Они ограничиваются небольшой группой запросов и работают только с этими ключами. Сейчас тренд обратный – нужно собирать как можно больше ключевых фраз. Мы редко работаем с семантикой менее 1000 запросов. Это необходимый минимум для любого проекта.

Чем больше групп запросов, тем больше должно быть посадочных страниц и точек входа для поискового трафика. Это в несколько раз повышает шансы на привлечение целевой аудитории.

3. Плохой контент: ворованный, переспамленный, низкого качества

Частое явление: подрядчик запрашивает у заказчика контент для наполнения сайта, а представитель компании заимствует его с чужого сайта с минимальными правками. Поисковые системы такой контент не любят, о чем их представители постоянно напоминают.

Другая проблема – контент оригинальный, но крайне низкого качества. Как правило, это относится к текстам, выполненным биржевыми копирайтерами. Такие статьи – неинформативные, с большим количеством «воды», переспамом по ключевым словам. Они либо вообще не дают ответа на вопросы пользователя, либо слишком поверхностны.

Продвинуть страницы с такими текстами в ТОП не получится. Если же такого контента много, весь домен может попасть под санкции со стороны Баден-Баден, Google Panda и Google Fred.

Пишите уникальные тексты, привлекайте к их созданию авторов, которые разбираются в теме, а ключевые слова и фразы используйте в естественном виде. Достаточно и пары-тройки упоминаний на текст, чтобы поисковая система поняла, о чем он.

В поисковой оптимизации важную роль играют метатеги. Одна из серьезных проблем – «обнуление» метатегов в результате работ на сайте. Причиной этого могут быть:

• технические работы;
• загрузка товаров через импорт;
• переезд на другой хостинг;
• результат некорректной работы подключаемого модуля и т. д.

Решение напрашивается само. Перед любыми более-менее серьезными техническими работами делать резервное копирование. А после их завершения – проверять ключевые параметры.

Чтобы отслеживать изменения на конкретных страницах сайта, подключите специальные сервисы и инструменты, например, модуль «Радар» в Топвизоре. Для технического аудита воспользуйтесь следующими популярными инструментами:

• Screaming Frog SEO Spider
• NetPeak Spider
• Website Auditor

Если проблема обнаружилась, ее можно оперативно исправить. Поисковые роботы не успеют отреагировать, и негативных последствий не будет.

5. Тексты для интернет-магазинов

До сих пор существует мнение, что для сайтов интернет-магазинов обязательно нужны тексты. Мол, поисковая система ранжирует только по текстам, поэтому обязательно нужно делать напичканные ключевыми словами «простыни» для категорий, а для карточек товаров создавать уникальные описания.

Поставьте себя на место пользователя и попробуйте ответить на вопрос: вы сами такие описания читаете? Это ненужная и неактуальная работа. За перебор с описанием категорий можно еще и под санкции со стороны Баден-Баден попасть.

Аналогично и с товарами. В уникальных текстах на товарных карточках нет необходимости, так как поисковые системы отлично понимают, что множество интернет-магазинов продают одни и те же товары. Их технические характеристики точно меняться не будут, поэтому стандартные описания от производителя – это нормально.

6. На сайте отсутствуют цены

Эта ошибка является одной из наиболее серьезных. Подобное чаще всего встречается на сайтах услуг, и в качестве основной причины декларируется необходимость индивидуального просчета стоимости для каждого потребителя.

Кто-то боится отпугнуть клиента высокой ценой или, наоборот, продешевить. Кому-то кажется, что цены нужно скрывать от конкурентов. Мотивы бывают разные, но в любом случае это ошибка, из-за которой сайт может ранжироваться ниже конкурентов по коммерческим запросам.

Выход найти просто. Даже если у вас есть веские причины не указывать точную цену, всегда можно указать диапазон цен, базовые расценки, общий прайс и т.д.

7. Проблемы с robots.txt

Закрыть сайт через «Disallow:/» в robots.txt – нормальная практика, если сайт на этапе разработки. Если же сделать это для уже работающего сайта, он просто постепенно вылетит из индекса.

Мы сталкивались с историями, когда штатные разработчики наших клиентов забывали открыть индексацию после завершения работ. Были случаи, когда они случайно закрывали его в процессе реализации очередной фичи или когда изменения в robots.txt были внесены каким-то новым установленным на сайте плагином/модулем.

Не забывайте время от времени просматривать состояние сайта в панелях вебмастеров. Если с robots.txt будут какие-то проблемы, вы получите автоматическое уведомление.

8. Плохая индексация проекта

При индексации сайтов поисковые системы используют так называемый краулинговый бюджет, который определяет, сколько именно страниц вашего сайта будет проиндексировано за визит поискового робота.

На сайте с выверенной структурой краулинговый бюджет расходуется эффективно. Но если структура сайта перегружена, он будет растрачен впустую.

То же самое происходит, если на сайте много «мусорных страниц»: дублей, технических страничек, на которые тоже тратится краулинговый бюджет. Это бьет по рейтингу сайта, дает ему более низкие позиции в выдаче, и в результате вы теряете трафик.

Чтобы избежать проблемы, надо закрывать ненужные страницы от индексации и хорошо продумывать структуру сайта.

9. Страница «404» и код сервера «200»

Иногда страница ошибки «404» может отдавать ответ сервера с кодом «200», который сигнализирует поисковому роботу, что страница доступна для индексации. А должно быть наоборот.

Часто это связано с настройками движка или неправильной настройкой сервера. И основная проблема в том, что таких страниц может быть огромное количество. Даже если изначально у вас на сайте реальных посадочных несколько десятков.

Поэтому, чтобы избежать попадания подобного мусора в индекс и негативного влияния этого на рейтинг сайта в целом, обязательно время от времени проверяйте код ответа сервера по страницам «404».

10. Поиск, фильтры и динамические страницы

Частично этот пункт пересекается с предыдущими, так как перечисленные типы страниц не должны попасть под индексацию поисковыми системами. На сайте для пользователя они полезны, но в индексе фактически являются «мусором». Причем комбинаций тех же фильтров могут быть тысячи.

Поэтому обязательно нужно закрывать такие типы страниц от индексации через robots.txt. Генерируются они обычно по похожему шаблону в URL, и на основе этой информации можно прописать соответствующие директивы в данном файле.

11. Сайт не адаптирован под мобильные

По данным Google, более 50% всего интернет-трафика приходится на пользователей мобильных устройств. А в некоторых нишах этот показатель в Рунете составляет 70% и выше.

Мобильная и десктопная поисковые выдачи отличаются. Именно для мобильной выдачи адаптивный дизайн является важным фактором, который влияет на положение сайта в поиске. Это отражается и на поведении пользователей – если работать с сайтом на смартфоне неудобно, то показатель отказов будет очень высоким, а конверсия минимальной.

Накануне 2020 года сайт не адаптирован под мобильные – это странно. Но все же, подобные проекты приходят к нам на аудит и продвижение с завидной регулярностью.

12. Контент мобильной и PC-версии сайта отличается

Есть несколько способов адаптации сайта под мобильные устройства:

• Адаптивный дизайн. Верстка шаблона сайта реализована таким образом, что позволяет ему адаптироваться под размер экрана устройства, с которого осуществляется просмотр.
• Динамическая мобильная версия. При запросе пользователя к сайту определяется, что он использует мобильное устройство, и в ответ сервер отдает специальную мобильную версию скриптов.
• Мобильная версия на поддомене. С основной PC-версии для мобильных пользователей осуществляется редирект на мобильную, которая вынесена на отдельный поддомен.

Бывает так, что для мобильных убираются определенные блоки, чтобы облегчить дизайн и улучшить восприятие контента. Из-за этого контент по сравнению с десктопной версией может отличаться.

Сейчас выдача Google формируется по принципу mobile first indexing. То есть сначала поиск индексирует именно мобильную версию и на основе ее анализа ранжирует сайт и на десктопах. Соответственно, если часть контента отсутствует, поисковая система просто не будет учитывать его при ранжировании.

Решение: оптимальным выбором для адаптации сайта под мобильные является именно использование варианта с адаптивным дизайном. Это практически исключает ситуацию, когда контент на разных устройствах отличается.

13. Автоматизированная покупка ссылок

Для меня факт закупки ссылок стал своего рода открытием. Оказывается, в 2019 году некоторые проекты все еще используют автоматические и полуавтоматические методы получения ссылок. Например, прогон по сотням полумертвых каталогов, базе форумов и прочим подобным источникам.

Сегодня в этом нет никакого смысла, и никакой пользы такие ссылки не приносят. Более того, когда масса таких бэклинков станет критической, есть высокая вероятность попасть под фильтр Минусинск от Яндекса. Тем более что часто используются еще и прямые коммерческие анкоры, которые алгоритмы поиска определяют как неестественные.

14. Накрутка поведенческих факторов

Хотя влияние поведенческих факторов ощутимо в любой нише, нужно помнить: чем ближе к ТОПу, тем они важнее. Заниматься их накруткой точно не стоит. Однако существуют специализированные биржи и сервисы, которые предлагают подобную услугу. И все еще встречаются владельцы сайтов, желающие проверить свою удачу в погоне за быстрым результатом.

Да, на короткое время вы вполне можете улучшить позиции сайта. Но потом попадете под фильтры и останетесь вообще без трафика на полгода. Поисковые системы слишком хорошо научились определять поведенческие накрутки.

Нет смысла рисковать, если можно поработать над сайтом и улучшить эти показатели естественным путем. Проведите аудит и исправьте технические ошибки, работайте над повышением загрузки, улучшайте юзабилити и качество посадочных страниц, повышайте кликабельность сниппетов.

Все перечисленные вещи положительно влияют на поведение посетителей, причем абсолютно органически.

15. Слишком хорошие поведенческие факторы

Считается, что чем больше времени проводят пользователи на сайте, чем больше страниц они просматривают, тем лучше. При этом не учитывается фактор тематики. Есть ниши, где пользователь должен получить ответ максимально быстро. Пример такой ниши – эвакуаторы. Люди заходят на сайт и покидают его буквально за несколько секунд, как только находят номер телефона.

И наоборот, если посетители проводят на сайте долгое время, просматривают множество страниц и другим подобным образом взаимодействуют с ним, то Яндекс может сделать выводы, что сайт не удовлетворяет потребности аудитории.

Так что при работе над поведенческими факторами, необходимо учитывать особенности тематики, ведь поисковые системы учитывают интент, и у них есть срезы по каждой из ниш.

16. Продвижение по агрегаторным запросам

В рамках семантического ядра, по которому продвигается сайт, могут присутствовать запросы, места по которым в поисковой выдаче заняты агрегаторами, каталогами и сервисами самих поисковых систем. Таких запросов может быть немало. Пытаясь продвигать по ним свой сайт, вы просто зря потратите время и бюджет.

Но даже в таких условиях можно получать трафик, если немного поменять стратегию. Более правильный подход – использовать такие ресурсы как своего рода прокладки. То есть создавать страницу-карточку под свой бизнес на них, пытаться выйти в ТОП нужной категории (можно и платно) и оптимизировать страницу своей компании, чтобы занять позиции по нужным запросам в выдаче.

В таком случае путь пользователя будет выглядеть так:

1. Пользователь вводит запрос.
2. Переходит на категорию или страницу вашей компании в агрегаторе.
3. Далее уже или звонит вам, или кликает на адрес сайта в карточке компании.

Проанализируйте свои шансы, есть ли смысл бороться за место в выдаче с Avito, «Из Рук в Руки» и другими гигантами? Или можно получать нужные вам переходы обходными путями?

17. Выдача по брендовым запросам

Последние исследования продемонстрировали, что 88% пользователей перед тем, как заказать товар или услугу, читают отзывы либо о товаре, либо о компании, которая предоставляет услугу. Мало кто готов сходу сделать заказ, обычно пользователь хочет ознакомиться с опытом других людей.

Вариантов запросов вида «бренд + отзывы» может быть много. Люди ищут отзывы о товаре или услуге, информацию о компании как работодателе и т. п. В любом случае выдачу по таким ключам нужно изучать, так как здесь обычно совершенно отсутствует конкуренция, а значит, результатами можно легко управлять.

Вот краткий чек-лист по SERM (управление репутацией в поиске), который вы можете взять на вооружение:

• формируем список брендовых запросов;
• проверяем и изучаем поисковую выдачу;
• создаем контент и инфоповоды;
• доводим нужные страницы до ТОП 10.

Вы можете сконструировать желаемые результаты поисковой выдачи по бренду своей компании, заполнив ТОП 10 своими ресурсами.

18. Не указан регион продвижения

Отсутствие региона продвижения – ошибка, которая часто встречается в проектах наших клиентов. Что происходит? Поисковая система неправильно определяет региональную принадлежность сайта, а тот, в свою очередь, имеет низкие позиции по геозависимым запросам.

Регион указывается в настройках Яндекс Вебмастер, а также подтягивается поисковиком из данных в Яндекс Справочнике. Это обязательно нужно сделать еще в начале продвижения.

Если регион не будет указан, то продвигаться по коммерческим геозависимым запросам будет крайне сложно.

19. Продвижение PDF вместо страниц сайта

Был такой тренд, когда в выдаче поисковых систем активно продвигали PDF-страницы. Это дополнительная точка для входящего трафика, но по факту такие усилия бесполезны по целому ряду причин.

При работе с такими страницами вы не можете их настраивать (по сути это просто документ), нельзя интегрировать CTA, нельзя управлять многими техническими вещами. Конверсия с такой входящей всегда будет минимальной.

Если подходить к этому вопросу объективно, то от PDF нужно отказаться в пользу классических HTML-страниц, и вопрос такого выбора не должен стоять в принципе.

20. Неправильно настроены цели на формы

Проблемы с настройками целей приводят к тому, что вы просто не видите и не понимаете происходящие на сайте процессы. Трафик идет сам по себе, а вы как владелец сайта не можете мониторить эффективность продвижения и конверсию.

Причин этого может быть несколько:

• цели не были настроены вообще;
• цели были настроены, но перед запуском сайта код не был проверен, и настройки работают криво;
• цели настроены, но не на то, что нужно.

На последней ситуации остановимся подробнее. Типичный пример: цель настроена не на отправку формы, а просто на клик по кнопке. А нажатие кнопки далеко не всегда равно отправке. На практике пользователь может неправильно заполнить поле, и после нажатия кнопки, получит сообщение об ошибке. А из-за неверных настроек системы аналитики в этот момент зафиксируют успешную конверсию, что довольно ощутимо может портить статистику.

Поэтому конверсией должна считаться именно отправка формы и передача данных, а не просто клик по кнопке.

Бонусный пункт – пост-аналитика

Я бы даже назвал его «капитанским», если бы эта ошибка не встречалась так часто. Нужно не только выполнять задачи, направленные на увеличение видимости и трафика, но и регулярно анализировать результаты этих действий:

• результаты внедрения правок, которые проводились по проекту;
• поведение пользователей на сайте;
• динамику и сезонные изменения;
• качество трафика и т. д.

Всем этим тоже можно управлять. Поэтому позиция «я SEO-специалист и отвечаю только за трафик из поиска, ситуация на сайте меня не волнует» – неправильная. Работа над конверсией в рамках сайта тоже должна лежать в зоне ответственности специалиста по поисковому маркетингу.

Изучение особенностей целевой аудитории, понимание ее поведения, анализ качества трафика – все это является необходимостью для создания действительно качественной посадочной страницы. А хорошо проработанные посадочные продвигать в ТОП гораздо проще. Надеюсь, наш опыт поможет вам избежать ошибок и повысить отдачу от продвижения сайта. 

Контентные ошибки

1. Дубли

На разных страницах сайта должна быть уникальная информация. Об этом моменте не стоит забывать. Поэтому, размещая например, на главной странице блок «О компании», постарайтесь, чтобы текст не был точным дублем информации размещённой на странице «О компании». Но часто система делает дубли сама. Когда вы разместили свежую новость, её анонс отображается на главной и в списке новостей, а также есть отдельная страница с детальным описанием новости. Чтобы поисковая система не восприняла это как дубль, следует канонизировать URL и поставить запрет на индексацию служебных разделов сайта.

В большинстве CMS (например Битрикс24) уже стоит защита от дублирования. А если в вашей CMS такой защиты нет, установите плагин с нужным функционалом.

2. Публикация чужого контента

Если вы решаете копировать чужие статьи и размещать их на вашем сайте, то могут возникнуть последствиями с авторскими правами, а также вероятны санкции от поисковых систем. Яндекс и Google просто свергнут ваш сайт с топовых позиций.

3. Некачественный контент

Поисковые системы обращают внимание на качество контента и пессимизируют сайт, если информация не соответствует запросу пользователя. То есть тактика – текст ради текста не работает. Контент должен быть ориентирован на читателя. 

Признаки качественного контента:

• текст структурирован, легко читается;
• текст интересен и полезен пользователю;
• в тексте содержатся ключевые слова;
• контент разнообразен: текст, картинки, инфографика, видео;
• контент уникальный, а не взят с других сайтов;
• авторский контент – статья конкретных людей, отвечающих за достоверность информации.

4. Переспам

Ключевые слова позволяют вывести сайт в топ по конкретным запросам. Но кто сказал, что это необходимо сделать только одной статьёй? Некоторые оптимизаторы совершают ошибку, вставив в один текст сразу большое количество ключевиков. В итоге текст становится неинтересным пользователю, а поисковики его маркируют как «переоптимизированный контент» и понижают рейтинг сайта.

5. Один тип контента

«Мы серьёзная организация, нашим пользователям не интересны всякие картиночки!» – заявляют некоторые владельцы сайтов и глубоко ошибаются. Тексты, дополненные картинками, инфографиками, видеороликами любая аудитория воспринимает лучше, чем просто массив слов. Используйте разные виды контента и обязательно делайте соответствующую разметку для поисковиков.

6. Нечитабельность

При создании текста ориентируйтесь на свою аудиторию. Создавайте контент, который будет отвечать интересам пользователей. Сделайте его удобным для чтения и понятным. Разбивайте на небольшие абзацы, оформите часть текста в списки и таблицы. Делайте выноски с важными моментами, выделяйте жирным важные слова в тексте. Разбавьте текст картинками – иллюстрациями и инфографикой. 

7. Каннибализация ключевых слов

После определения семантического ядра необходимо выделить группы запросов и определить под каждую посадочную страницу. Это важный момент – нельзя допускать каннибализации – ситуации, когда несколько страниц оптимизированы под одну группу запросов. 

Правило простое: одна группа – одна посадочная страница.

С ключевыми словами следует работать аккуратно. Ошибками будут считаться:

• использование одинаковых ключевиков на каждой странице сайта;
• использование на разных посадочных страницах синонимичных запросов.

Каннибализация приведёт к снижению позиций сайта. 

8. Забываем про обновление

Не только каталогом продвигается сайт. Поисковики смотрят и на обновление других материалов – статьи, новости, обзоры, фото и видеогалерея. Поисковики работают ежедневно, а значит и актуальная информация должна появляться как можно чаще.

9. Служебные страницы вместо посадочных

Страницы разделов – это служебные страницы. И если речь не идёт об интернет-магазине, то на таких страницах не следует размещать SEO-тексты с ключевыми словами. В интернет-магазине пользователи начинают поиск именно с разделов. В блогах, в новостях пользователю интересны лишь анонс.

10. Отсутствие метатегов

Если вы своевременно обновляете информацию на сайте, но забыли про title, description, поисковики хуже ранжируют ваш контент. Не забывайте про картинки, необходимо прописать к каждому изображению атрибуты alt и title.

Требования к метатегам:

• title, description должны быть уникальными на всех страницах сайта, не делайте их слишком длинными;
• на всех страницах надо использовать ключевые слова, но при этом их не должно быть слишком много;
• title и h1 должны быть разными;
• заголовки необходимо делать краткими, информативными и привлекательными.

11. Отсутствие адаптации

Многие пользователи смотрят сайты через мобильные устройства, и если ваш сайт не удобно смотреть на телефоне или планшете, то пользователи будут предпочитать другие ресурсы. Поисковики проверяют оптимизацию и понижают рейтинг сайт при её отсутствии.

12. Плохая скорость загрузки

Никто не будет ждать, если ваш сайт загружается слишком долго. Пользователи будут уходить с сайта, а поисковики снижают ранг. Проверяйте скорость сайта при помощи специальных сервисов в интернете.

13. Ориентация на высокочастотных ключах

Некоторым владельцам сайтов кажется, что следует ориентироваться только на те запросы, которые чаще всего ищут пользователи в интернете. Поисковикам больше нравятся сайты, которые работают с широким семантическим ядром, которое охватывает как высокочастотные, так и низкочастотные запросы.

14. Нет 404 страницы

Даже страница ошибок играет роль. Сделайте её функциональной – например добавьте возможность вернуться на главную и/или в каталог. Изучите примеры других сайтов, проявите креатив, ориентируясь на интересы вашей аудитории.

15. Приоритет SEO выше ожиданий пользователя

Думайте прежде всего об интересах своего читателя, а не о том, понравится или не понравится что-то поисковикам. В конце концов, поисковые системы не в последнюю очередь смотрят на поведение пользователей. Даже маленькая полезная заметка, привлекающая большое количество читателей более позитивно будет оцениваться поисковиками, чем правильная размеченный контент, не интересный читателям.

16. Отсутствие поиска

Поиск позволяет пользователю быстрее найти нужную информацию: статью, товар и т.д. А если его нет, приходится искать по разделам, чего не все хотят делать.

Заявка на добавление Умного поиска

Заказать услугу

17. Тяжёлые изображения

Красивые фотографии высокого качества радуют глаз с экранов компьютера. Однако их практически невозможно открыть при слабом интернете или с мобильных устройств. Не выкладывайте на сайт картинки весом более 300 Кб.

18. Не используйте заставки

Заставки и всплывающие окна при входе на сайт, т.н. сплэш-страницы, не приносят пользы вашим пользователям, и не особо нравятся поисковым системам.

Ошибки линкбилдинга

1. Автопостинг и авторегистрация

Если ваш сайт обнаружится в нескольких десятках каталогов, а также вы начнёте постить и комментировать форумы с какой-либо информацией и выкладывать ссылки на сайт – это привлечёт поисковых роботов, которые могут наложить санкции на сайт: понизят позиции поиска или дадут бан до полугода. 

К такой же ошибке можно отнести комментирование блогов. Если вы оставляете экспертное мнение, с аргументами, доказательствами и т.д., от корпоративного аккаунта, доверие к компании возрастает, а значит растут и позиции. Но если комментарии в стиле: «Отлично!», «Автор пиши ещё!», то есть, не показываюшие уровня владения темой ваших специалистов, это приведёт к понижению рейтинга сайта.

2. Гостевой постинг

Данный вид продвижения способен принести свои плоды, если вы ориентируетесь на качество, а не на количество. Если в статье, которую вы опубликовали в блоге, содержится полезная информация, статья написано грамотно и охватила широкий круг читателей, то это пойдёт на пользу ресурсу. Если же статья заказана на бирже, написана не опытным копирайтером только для ссылочной массы, то ждите санкций.

3. Отсутствие релевантных ссылок

Некоторые владельцы сайтов закрывают любые ссылки, ведущие на сторонние ресурсы от индексации. Это ошибка! Не бойтесь ссылаться на авторитетные источники. Поисковики наоборот отмечают качественный линкбилдинг.

4. Формирование нечитаемых URL

URL в стиле ваш-сайт.ru/index-2469024/ – абсолютно ничего не говорит пользователю. Поисковые системы предпочитают ЧПУ, то есть человекопонятные URL, которые сразу покажут пользователю – в каком разделе он находится и какой контент его там ожидает. В названии ЧПУ важно использовать ключевой запрос – это так же влияет на ранжирование страницы.

5. Битые ссылки

Проверяйте свой ресурс, чтобы на вашем сайте не было битых ссылок. Это касается не только внутренней перелинковке, но и исходящих ссылок. При смене URL, по той или иной причине, подумайте, не ссылается ли на эту страницу какой-либо сторонний ресурс или блог. Не столкнутся ли пользователи со страницей 404. Настройте редиректы, чтобы пользователь мог получить информацию, за которой он пришёл.

Некорректная индексация

1. Запрет на индексирование

Часто во время работы над контентом, владельцы сайтов ставят в CMS запрет на индексирование, а после забывают снять этот запрет. Регулярно проверяйте индексацию страниц через Вебмастер и вручную, используя оператор site:site, убедитесь, что все страницы продвижения находятся в поиске.

2. Отсутствие карты сайта

Многие владельцы сайта уверены, что карта сайта не нужна пользователям, поэтому относятся к ней как к чему-то ненужному. Если у вас небольшой лендинг, то можно обойтись без карты совсем. Однако для многостраничных сайтов, тем более интернет-магазинов, блогов с множеством разделов, без карты сайта не обойтись. Выделяют два вида карт:

• XML – карта созданная для поисковых систем, с помощью которой поисковые роботы узнают приоритеты индексации, получают все актуальные URL сайта, узнают дату последнего изменения страницы;
• HTML – карта сайта, оформленная для пользователей сайта, т.н. человеческий вариант карты.

Лучше всего оформлять оба вида карт. XML позволит поисковым роботам лучше ориентироваться на вашем сайте. А HTML-карта поможет обычным пользователям быстрее находить информацию, а значит посещаемость ключевых страниц вырастет и это благоприятно отразится на позициях сайта.

3. Некорректное использование тега <noindex>

Тег <noindex> используется для запрета индексации некоторых исходящих ссылок, виджетов и счётчиков. Весь контент, который находится внутри этого тега, не будет виден поисковикам. А если этот атрибут, а также тег <none> прописан в метатеге robots, то от индексации окажутся закрыты большая часть страниц сайта.

С помощью этого тега, можно спрятать содержимое блоков, которые одновременно отображаются на нескольких страницах, также таким образом можно скрыть служебную информацию. Использование <noindex> позволяется повысить релевантность той информации, которая открыта для индексации. 

4. Отсутствие редиректов

Если вы поменяли имя домена или изменили URL определённых страниц, необходимо прописать редиректы, чтобы поисковики узнали новый адрес и выдавали его пользователям. Также ошибкой будет если вместо 301 редиректа на сайте будет использован 302 редирект. 302 редирект указывает поисковикам, что страница временно перемещена по новому адресу, поэтому из поиска старая страница не удаляется.

5. Отсутствие страницы с 404 ошибкой 

Иногда пользователи допускают ошибку в адресе. В таких случаях обязательно должна показываться 404 ошибка. С её помощью пользователи могут найти интересующую их информацию. Если такой страницы нет, пользователи уходят на другие ресурсы, а поисковики снижают рейтинг сайта.

6. Использование нескольких H1 на одной странице

Если на одной странице поисковая система обнаружит больше одного заголовка H1, она принимает это за отдельные страницы, при этом снизит рейтинг, так как посчитает, что страницы разбиты не логично.

7. Смена дизайна без учёта SEO

Обновления дизайна сайта может привести к потере важных SEO-данных. Необходимо проверить, верно ли перенесены атрибуты SEO. Особенно за этим необходимо следить, когда шаблон полностью переустанавливается.

Игнорирование интересов пользователей

1. Большое количество рекламы

Ещё недавно поисковики жёстко ограничивали количество рекламных блоков. Сейчас ограничения сняты, но многим пользователям не нравятся сайты, где слишком много ссылок и призывов совершить действие.

2. Маскировка рекламы

Если вы маскируете рекламную статью под информационный текст, можно предвидеть 2 проблемы:

1. Сайт понизится в поиске.
2. Системы контекстной рекламы лишат выплат.

3. Невидимый контент

В своё время среди SEO-специалистов был популярен способ скрытого размещения контента – прозрачный шрифт, замена русских букв на английские, маленький шрифт. Всё это приведёт к снижению позиций и возможным санкциям.

4. Нецелевой трафик

Если ваш сайт занимается продажей автозапчастей, то вам не нужны пользователи, которые ищут корм для животных. Их интересы не совпадают с вашей тематикой. Нецелевой трафик приведёт к увеличению негативных поведенческих реакций. Поисковики будут видеть, что пользователи уходят с сайта после просмотра 1-2 страниц и примут соответствующие меры.

5. Плохие функциональность и юзабилити

Пользователь приходит на сайт, чтобы решить свою задачу, ему не нужны квесты и загадки от сайта – как найти нужный товар, как узнать цену, как сделать заказ. Пользователи мобильных устройств тем более не захотят разбираться с тем, что им непонятно и неудобно.

Некорректная работа с системой аналитики

1. Неактуальный код

Проверьте актуальность кода, который собираетесь установить между тегами <head> и </head>.

2. Некорректная оценка отказов

Google Analytics часто засчитывает отказ, если пользователь посетил на сайте только 1 страницу, не принимая во внимание сколько времени он провёл: зашёл и вышел или внимательно изучил обзор. Чтобы подобного не происходили, вставьте дополнительный код в тег Google Analytics.

3. Фокусировка на метриках

Получив отчёты Google Analytics и Яндекс.Метрики их нужно анализировать вместе с маркетинговой эффективностью. То есть, смотреть не только на посещаемость и конверсию, но и на то, как реагирует на контент пользователь.

4.Неверный выбор показателей эффективности

Самая распространённая ошибка владельцев новых сайтов, оценка продвижения по всем параметрам. На первых этапах достаточно проверять только базовые индикаторы, такие как отказы, конверсии. трафик. Не надо сразу подключать все возможные метрики и гоняться за ростом цифр. Лучше спокойно и постепенно работать над контентом и создавать пользовать комфортную среду.

5. Накрутка метрик

Когда хочется обмануть систему, лучше подумать о том, что дороже и дольше будет потом принимать меры по выводу сайта из-под санкций поисковиков.

Плохая работа с соцсетями

1. Продвижение с помощью постов в Facebook

Facebook – самая крупная социальная сеть мира. И некоторые владельцы сайтов считают, что уж посты со ссылками в этой сети точно учитываются поисковиками и помогают продвижению. Это, конечно, происходит, но не в такой степени, на которую рассчитывают владельцы. На самом деле, поисковики вообще почти не учитывают ссылки в соцсетях. Оценивается лишь конверсия переходов на сайт. Так что, следует понимать, что продвижение сайта и группы в соцсетях имеют разные цели и не связаны между собой.

2. Публикация ссылок ради авторитета

Все знают, что чем больше авторитетных и надёжных источников ссылаются на ваш сайт, тем выше авторитет вашего сайта. Соцсети – исключения. Если вы публикует посты с ссылками на ваш сайт чисто ради повышения авторитета – это ошибка. Влияние такие ссылок минимально. Зато такие ссылки повышают трафик.

3. Отсутствие соцсетей

Несмотря на минимальную помощь в продвижении сайта, про социальные сети не стоит забывать. Кнопки «Поделиться» и «Прокомментировать», установленные на ваш сайт, сокращают дистанцию с вашими пользователями. Возможность авторизоваться с помощью социальных сетей облегчает процесс заказа. А анонсы в соцсетях работают на трафик.

Вывод

Основная ошибка при SEO-продвижении – неправильная стратегия. Забудьте о вариантах манипулирования трафиком и выдачей. В лучшем случае это просто не принесёт прибыли, в худшем (и наиболее вероятном), ваш сайт попадёт под санкции. Какие бы хитрые механики вы не изобрели, поисковики будут впереди и смогут раскусить манипуляцию. И помогут ему в этом пользователи. Если вы сделали сайт для поисковиков, без учёта интересов вашей целевой аудитории, вы столкнётесь с большим процентом отказов, что несомненно будет замечено системами.

Компания «Цифровой Элемент» предлагает сосредоточиться именно на интересах пользователей. Тогда трафик будет расти и больше пользователей будут совершать целевые действия.

Наши специалисты помогут вам выбрать верную стратегию, составить план продвижения и оптимизировать сайт для посетителей и для поисковиков.

Заявка на услугу SEO Заказать услугу